1、 网络广告实务1 网络广告概述2 网络广告调查与策划3 网络广告创意与制作4 网络广告发布与促销5 网络广告预算6 网络广告效果测评7 网络广告监督管理和法律规范8 附录 1 网络广告概述1.1 网络广告的含义与形式1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展1.1 网络广告的含义与形式1.1.1 网络广告的含义1.1.2 网络广告的形式1.1.1 网络广告的含义网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，
2、建立公司主页；在热门站点上做横幅广告Banner Advertising）等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（ ai ） 费 发 信息等等，其 的在对 广告的 或 的 ，进 发其行动 广告主 的活动。 广告主 广告信息 广告媒体 广告 众 广告费用网络广告的 1.1. 网络广告的形式1) 作广告的网站网站是网络广告的一种形式。多currency1建立的网站的“接 的其是传currency1及其 或 告知fifl 。 是， currency1网站的多，建立网站是”fl的。对大多网站 ， 费 知 的网，上主动网站。网站是一 的网页
3、一的信息，fi 具 的currency1信息。对 大多currency1 ， 的 网 开 大 建立， currency1fifl之。是 一 名的电currency1，在 网站（ tt . aier. ）主页上， 费 以 及 的信息， 以通过互动 、定或 的过，currency1 以 费 的 的， 以现网上调 、网上招 、网上采 等。) 万维网（Web）广告万维网是Internet绝大多用户通用的信息平台，具图像传输、视频传输、音频传输、大容量信息的按传 、4小在线以及在广告主和 众之间的互动功fi等。网络广告大部分还是在万维网上。万维网广告具体分以下一类型。万维网广告的具体形式A. 语式广告B.按钮式广告C.聊天 广告D.赞助式广告.插页式广告F.互动游戏式广告G.键字广告H.分类广告A.Banner是网络广告最初采用的形式， 是网络广告的主 形式。 Banner 译网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。其尺寸多46080 Pixes（像 ）， 需 作适当调整其位置多位页面上方， 以 需 另行安排。浏览 点击，fi进一步看 加详细的信息，其他的传统媒体 与之相。吸引网民注意 语式广告 一 题或一 招牌已经在一定 上起 了广告的作用， 还fl， 语式广告还 力 吸引网民走向 处点击进入，阅读广告内容。吸引多 的注意，争取多的点击率，是广告设计 在设计必须考虑的重点。
