1、D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 恒美广告2002.12.10 DDBHaierD D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 目 录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 冰箱市场区隔与态势节能保鲜高科技无霜 无霜HaierSIEMENSKELONXINFEID D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 冰箱市场区隔与态势目前区隔 目标区隔节能不节能高科技技术 一般技术D D Bh
2、ttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 冰箱市场区隔与态势高科技一般技术环保杰出 一般环保目前区隔 目标区隔D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 竞争对手分析品牌 定位 诉求 表现西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼数字屏超级保鲜 持久锁住营养西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其 “ 行家” “ 精英” 系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 需求 问题广告满足 产品解决从 产品 ， 促销概念， 市场销 目的。无霜金王子产品广告策略D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 产品 产品销 广告currency1向满足 需求 以产品 “产品 产品fifl 无霜金王子产品广告策略D D Bhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) 无霜金王子产品广告策略产品核心价值：风、冷 有效、系的解决无霜冰箱品保”、冷 保鲜问题，不 品风。 冰箱 品 时 态，数字保鲜、的 效 。
