1、荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力（Heineken）啤酒北京市场暑期推广广告策划方案北京广告有限公司 客户主管：唐一洁 市场调查：杜晶/罗媛/郭凯 广告创意: 江雷/李硕 广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯 广告文案：李娜/唐一洁 广告媒介：李硕 策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估 据荷兰拉博银行发表的世界啤酒市场报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停
2、滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28，但市场占有率仅为8.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的 ， 酒 发 的。前言 有 3 的中国 一 的市场，啤酒市场 ，发 前 广。据来居民 currency1“啤酒fifl量 的，20 0年，啤酒产量 200万。时，”国 为世界第一啤酒 国， 消费啤酒 达8 ， ”国啤酒行业发 世界“。目前市场中，美中国本主 量，但 年日本国的啤酒企业 市场， 日本的 ，国的 ， 意的 ， 目 指中国的消费市场。 ， 发 的 ，啤酒 的fl 消费 ， 广告走 的品牌消费 。 喜 啤酒 排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位 产品价格 原因，中国虽知名度
3、较，但消费 群非常有限，相关的广告策划currency1动只有每年主要省市举办的喜 节拍夏季音乐节，为了喜啤酒进行进一步推广，喜 啤酒 中国各主要市进行全 的产品推广currency1动，本策划案的目的 为北京地区的广告推广currency1动精策划。返回目录市场竞争情况分析及其对策建议 喜 啤酒中国啤酒属于中档产品，其中国啤酒的中档市场 销售量良好，独 优质的 淡 受中档消费群的欢迎。但 喜 中国 陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较， 一部市场被价格相较低的国产啤酒所占领，没有达最想的销售情况。所 让”先析一下现有市场的几 主要品牌的情况来确定” 的主要 手。市场现状 据尼尔森年度啤酒
4、市场最 的调查报告显示：品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为；排第二位的 燕京啤酒，为，后百威 喜 ，别 。 ”国啤酒业目前 的主要问题 ，档产品市场失控，品牌影响 还 不行。啤酒品牌 销的一般规律 ：全国性品牌抢占中国档市场，地 性品牌占据低档市场。目前，燕京青岛珠江蓝剑惠泉国产品牌中国啤酒中低档市场中占有绝优。虽国外啤酒中国市场的占有率仅为8%，但档啤酒市场的占有率达90% 。竞争对手状况返回目录 作为中国中档啤酒的代表品牌，中国啤酒市场 有强 的影响 。青岛啤酒勘称 中国的洋啤酒 ，尤其 酒吧知识档的 级市场中 喜 啤酒销售的主要场所 出现青岛啤酒的 ，其价格 绝 喜 啤酒美的。 外的青岛啤酒 百威啤酒 要 ，所 中青岛啤酒绝 的 精品啤酒的。 青岛啤酒 据啤酒行业规律，每家啤酒 产最好的 为 0 地 ， 本 本。 蓝 啤酒只有一家 产， 不发家啤酒 产的最益。青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力
