1、 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 先力广告公司媒介计划制定流程与方法http:/ (海量营销管理培训资料下载) 客户确认媒体投放预算预算制定模式营销/广告目标市场状况调查媒介购买执行预算分配媒介组合选择诉求内容 目标消费群媒介接触习惯研究诉求对象及内容广告效果预期(具体数值)广告目标客户确认howwhere whatWho When WhyBDICDI分散型集中型竞争对手广告分析广告投放量广告投放时段及版面创意及内容采用媒介类型客户访谈先力广告公司媒介策划操作流程http:/ (海量营销管理培训资料下载) 具体步骤：1、与客户沟通,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的
2、市场目标 媒体预算制定的角度一、确定广告主的媒体预算http:/ (海量营销管理培训资料下载) 广告投放对商品销售与利润的关系广告金额销量不错广告投资持续增长在广告投资初期阶段,销售虽呈较大成长,但是中期以后成长率速度渐缓,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。销量数量品牌在竞争环境不明显时候,有较大的成长空间,但是当销售成长达到极限,持续广告的投资亦难使销售起死回生。http:/ (海量营销管理培训资料下载) 媒体预算制定的角度忽略现实销售利润愈显微薄,广告负担日益加重忽略媒体环境变化(分众化)及传播难度加大缺点确保传播期间内,可以产出的视觉效果不会偏离现实的销售环境与成绩优点为塑造品
3、牌价值,媒体赋予传播或引导任务时,需要投资额度媒体预算应为行销预算的一部分观点从媒体投资角度从行销角度评估角度http:/ (海量营销管理培训资料下载) 2、制定媒体预算 媒体预算编制的原则 媒体预算编制的步骤 媒体预算编制的方法http:/ (海量营销管理培训资料下载) 媒体预算的原则讲究实用性为主因 制 不会 一 定的方法( 用 方法 的原则)因 制 不会 一 会 一 大部分 用的 会 一 大部分 http:/ (海量营销管理培训资料下载) （1）. 设定一个基准的 产品 市场时品牌 不 的环境 品牌介 或市场量出现变化媒体预算制定的步骤以的广告出作为一 的currency1“与 fi要f
4、l量销售的成 currency1用 市场时,市场品 的用作为currency1currency1currency1用 对的广告投 ”市场额作为广告额度 定的currency1currency1currency1http:/ (海量营销管理培训资料下载) （2）、对基准进行修订市场 媒介环境媒介环策出 策出不可制的因、 、 、现2、 的 愈 、愈、愈 可以利用的 会、媒体 对价值” 对价值” 加价值2、 媒体 出现 主流” 主流媒体 、媒体 会 会” 会” 流会 可以预 的 会、性 ”负2、时间性 ” ” ” 品牌的期 ”目标： 部 的 因http:/ (海量营销管理培训资料下载) 量入为出型广告/销售固定比例型竞争对手跟随型目标/任务完成型、广告预算应制 一 内
