1、影视广告高手速成19129 1速成内容 影 广告起源 展视 与发 影 言视语 影 广告 作原视 创 则 影 广告 意视 创 影 广告表 手法视 现 影 广告技视 术 影 广告 演视 导 影 广告制作视 考 、答毕业 试 辩19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 2第一章 影 广告 史视 简 影 广告特点视19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 3影视广告的分类与特点 根据播放性 分质划电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式 分划胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Sl
2、ide），字幕广告（Supered Title） 根据广告 容 分：内 划 商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service） 根据 求方式 分：诉 划 理性，感性 根据广告生命周期的不同 段 分：阶 划 导入期，成长期，维护期19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 4第二章 影 言的基本 位视艺术语 单画幅（1： 1. 333 或3：4）、画格（24/ 秒）、画帧（25/ 秒）、镜头（1. 是一 光 部它 个 学件；2. 是指 影机或 象机 机到停机之它 摄 摄 从开 间所拍 的 面， 可以是 的，也可以是摄 连续画 它 单个的连续 ）、
3、画面（客 物体的具体影象观 ）、画面构图（1. 主体；2. 客体；3. 前景）、镜头表现（1. 主 ；观镜头 2. 客 ；观镜头 3. ；长镜头 4.背景；5. 留白）、镜头组接（ 接 、 接 、动 动 静 静切 、 化、淡 、 像、 白、分换 叠 变 划 闪 屏）19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 5 揭 “ 蒙太奇” 的面开 纱蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的 成构远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，平、仰、俯、倾斜业 用表 性
4、蒙太奇的手法， 作一 反现 创 组映思美公司 工工作 的短片（不少于员 状态 5）个镜头19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 6第 章 策略必 准确须 冲 力要强击 意要新奇创 趣感要兴 浓 信息量要大 感染力要深 把握主题19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 7第 章 意的基创 础 意的原创 则立 真实强 的感染 的放 一 求单 诉 传达19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 8 意的 源创 来 的 象你 对 确 的 的你 的 体懂 你 的生 挖 你 积 意的 创 过 、 、 、 、 成研 锤炼 发 意的思 方式创 维“ ”动脑会 （ ）思考法19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 9影视广告 一切可用的 ，确信 贪 厌 资 你 要接 么 你 触谁 影 是 “ 影” 可 、 “ ” 可 的 体视 视 闻象 是 可以也必 用的 ，图 声 你 须 你可以以 象 主，也可以currency1反， 可以把“图 为 还象化或 图 过来 面要留 ， 量少用 fi的 面画 间 尽 静 画 fl 不要 一成 以图 你认为 经，演一”的 对它评头 用 的方式 作谈 写19129 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 10
