第五章 消费者的年龄、性别消费心理分析儿童与少年消费心理分析青年消费心理分析中老年消费心理分析性别消费心理分析本章主要内容案例引入1：小学生的消费心理P80回忆：你小时候的娱乐活动？1960年代 没有消费概念，玩具自己造 1970年代 有零食，有小人书，也有电影 1980年代 娱乐盛行 引入2：儿童消费行为上世纪60年代滚铁环70年代铁皮玩具枪80年代水泥台乒乓球 90年代后的小孩则享受到了街机、PSP等舶来的玩具品 六一前夕某商场儿童专柜。商家摆出一款奥特曼玩具展示品吸引小顾客。 在某购物中心举办的迪斯尼促销活动中一个小男孩和米老鼠造型簇拥在一起 上海芭比全球旗舰店里，店员殷勤地向小顾客提供导购服务。 芭比已经成为深受中国儿童青睐的高消费品。 “吞世代” 2003年，美国的马丁林斯特龙在人小钱大吞世代一书中，通过一个500人的团队对11个国家的调查，将8岁至14岁的少年称为“吞世代”，指出他们的消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制和影响父母60%的决定，他们决定全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选
