调查问题卷设计张建勇调查问卷的含义l 含义：l 调查问卷，又称调查表，是为了达到调查目的和收集必要数据，而设计出的出一系列问题、备选答案及说明等组成的向被调查者收集资料的工具。它是收集来自于被访者信息的正式的一览表。调查问题卷的特征l 客观性。现代市场调查问卷重点突出，一份问卷只有一个主题。问卷围绕这个主题设置相关的问题，每个问题的询问形式，回答方式都具有明确的规定性，都是具体的、清楚的，问题之间既互相独立，又相互关联，具有明显的客观性。l 简明性。现代市场调查问卷有一套完整的格式，一份问卷一般包括标题、导语、调查内容、编码、作业记载等几部分，而且问卷主体大都采用封闭式问题，列出答案供被调查者选择。问卷简单明了、主题突出。调查问题卷的特征l 真实性。现代市场调查问卷在设计时充分考虑被调查对象的社会阶层、行为规范等社会文化特征，将实质性问题与控制性问题相结合，根据问题的逻辑性将问题有顺序有目的的加以排列，尽量对问题的回答质量加以甄别，问卷设计严密，能保证收集的信息具有较高的质量与真实性l 反馈快。现代市场调查问卷大都采用封闭式问题设计，列出完备的答案供被调查者选择，简单明了，大大提高问卷
