跨境网络营销 跨境网络营销策划项 目 八目 录c o n t e n t s8.1 策划跨境网络品牌营销方案8.2 策划跨境网络产品营销方案8.3 策划跨境网络活动营销方案3 当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值，也才能体现其强大的附加价值。根据现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。8.1.1 品牌的定义4 8.1.2 品牌营销 品牌营销简单地讲就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地印入消费者的心中。品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。5 从跨境电子商务的角度来看，一个成功的品牌至少包含两方面。第一，具有较高的品牌溢价能力。一个没有品牌溢价能力的产品，无法带来较高的利润，以弥 补在研发、管理、营销方面的投入。第二，对渠道的控制能力。由于亚马逊平台是以产品为主导而非以店铺为主导，加上平台定位 的关系，所以其目前是最合适做品牌的企业。8.1.3 跨境电子商务品牌6 8.1.4 策划跨境网络品牌营销方案
