1、1 FUHE GROUP 呼吸组产品市场计划市场部 王玉梅2005.122 FUHE GROUP 安赛玛市场计划3 FUHE GROUP 主要内容 市场分析 销售现状 产品定位 市场目标 市场策略 行动计划4 FUHE GROUP 主要内容-市场计划的总体思路市场分析销售现状 目标设定 策略制定我们在哪里 我们要去那里？ 我们如何去那里？5 FUHE GROUP 主要内容市场分析 销售现状 产品定位 销售目标 市场策略 行动计划6 FUHE GROUP 平喘药市场分析哮喘流行病学 随着全球范围内的空气污染和环境恶化，哮喘的发病率和死亡率呈现逐年上升态势。2000年与1980年相比,总发生率增长
2、了75%,平均年增长4%.我国哮喘患病率约为14%,约有1500-2000万哮喘患者,集中在14岁以下和60岁以上.7 FUHE GROUP 平喘药市场分析国内平喘药物市场容量 2.1 理论市场容量分析 我国目前约有1500-2000万哮喘患者年均每个哮喘病患者年医疗费用高达2000元以上如能达到10%的治疗率,我国每年的哮喘病医疗费用可达30亿元人民币 2.2 实际市场容量分析 2003年，在我国药品销售总额中，呼吸系统药品约占4.3%的市场份额，销售总额为54亿元人民币， 中哮喘药占到45%，约为24亿人民币: 医药 8 FUHE GROUP 症状肺功能受损气道高反应性气道阻塞气道炎症（粘液分泌 水肿 血浆渗出）引起慢性气道炎症的危险因素哮喘发病金字塔平喘药市场分析哮喘的发病 制 9 FUHE GROUP 全球哮喘 治 (GINA 2003年)重度持续中度持续轻度持续轻度间歇平喘药市场分析哮喘的分 10 FUHE GROUP 平喘药市场分析哮喘的主要治疗药物 治疗 1. 药 2. 药:3. 平喘药 2 上 能 动 制 ( )M currency1 “ 平喘药 4. 治疗 fi fi喘制 5. 呼吸系统 fl用药。 70%
