第3章 定位理论王老吉案例烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人 使自己的产品区别于其他产品就必须在广告宣传中来塑造购买理由，给消费者一个理由购买理由，这个购买理由就是我们将要提到的“定位”。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植，但对于大面积烧伤病人来讲，健康皮肤很有限，请同学们想一想如何来治疗该病人l 修正药业的斯达舒“胃酸、胃痛、喂胀，请用斯达舒” l 温胃舒和养胃舒提出了“胃痛、胃酸、胃胀，请你分清为寒还是胃热！” l 美罗牌胃痛宁片在广告中说胃痛是忙工作忙出来的，先确立认同感然后告诉我们“美罗牌胃痛宁片，止痛、养胃二合一，您得备一盒！” l 江中健胃消食片郭冬临的“家中常备药”（健胃消食片广告），再到满脸堆笑的肥姐沈殿霞（小儿健胃消食片广告），主打儿童市场； l 西安杨森制药吗叮林“治疗胃动力，请用吗叮林”； l 葵花药业的胃康灵胶囊的CF主广告诉求依旧秉承葵花企业亘古不变的“葵花宝典”“咱老百姓的好药”！例1：胃病患者面对众多的胃药如何选择呢？烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人
