医药市场营销学第十四章 医药国际市场营销陈玉文 主编人民卫生出版社2016版n医药国际市场营销概论n医药国际市场营销的内涵n与国内市场营销的差异n医药国际市场环境n国际环境分析n营销目标国的环境分析n医药国际目标市场的选择与进入n出口进入、合同进入、投资进入n对等进入、加工进入、以医带药进入n医药国际市场营销策略n医药国际市场产品策略n医药国际市场价格策略n医药国际市场分销渠道策略n医药国际市场促销策本章内容提要学习要求n掌握n医药国际目标市场的选择与进入n医药国际市场营销策略n熟悉n医药国际市场营销环境n了解n医药国际市场营销的内涵n与国内市场营销的差异一、医药国际市场营销的内涵n国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。n医药国际市场营销又称为医药跨国营销，是指医药思想、医药产品和医药服务流入一个以上国家的客户或消费者手中的一系列活动或过程。第一节 医药国际市场营销概论二、与国内市场营销的差异n营销环境更加复杂n营销组合更加复杂n面临的风险更大n竞争更加激烈第二节 医药国际市场环境一、国际环境分析n国际贸易体系n国际金融组织n跨国公司n区域化
