1、龙港印刷业现状分析与对策研究I毕业论文（20_届）龙港印刷业现状分析与对策研究所在学院商学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日龙港印刷业现状分析与对策研究II摘要印刷业在国民经济的众多组成部分中，并不是一个起眼的行业，但它却是经济乃至日常生活中不可缺少的一部分。当今社会，印刷业承载着向人们展示先进文化的重任,正在经历从传统印刷到数字印刷的转变，必将在新的世纪发挥越来越重要的作用。面对世界印刷业呈现出的迅猛发展的形式，中国印刷业想要稳定国内市场，并在世界市场中占领一席之地，必须保持较快的发展势头。然而，放眼中国印刷业，企业规模小，技术力量薄弱，从业人员文化素质不高，管理水准同
2、国外企业相比差距较大等因素制约着它的发展。龙港作为苍南县、乃至温州市的印刷重镇，其印刷产业已成为当地的支柱性产业，分析龙港印刷业的发展现状，以改进其发展方针，对该地区的经济发展有相当大的促进作用。本文首先阐述研究的问题及印刷业在龙港的地位和作用。接着，介绍国内外印刷业的发展现状；其中，较详细的展现龙港印刷业发展的现状。然后，根据龙港印刷业所面临的市场风险和劣势，以及所具有的优势和发展机遇进行SWOT分析。最后，就研究结果提出若干相应的对策、建议。关键词龙港镇；印刷业；管理水平；SWOT分析龙港印刷业现状分析与对策研究IIIABSTRACTINTEGRALPARTOFMANYINTHENATIO
3、NALECONOMY,THEPRINTINGINDUSTRY,ANDALTHOUGHAMODESTBUSINESS,BUTALSOECONOMICANDEVENANINTEGRALPARTOFDAILYLIFE,THEPRINTINGINDUSTRYHASGONETHROUGHTHETRADITIONALPRINTINGTODIGITALPRINTINGFROMTHEDEVELOPMENT,ASACULTURALPARTOFTHECREATIVEINDUSTRIES,BEARINGTHEHEAVYRESPONSIBILITYTOSHOWTHEWORLDSADVANCEDCULTURE,BUTA
4、LSOINTHENEWCENTURYWILLCONTINUETOPLAYANIMPORTANTROLETHEFACEOFTHERAPIDDEVELOPMENTOFTHEWORLDINTHEFORMOFTHEPRINTINGINDUSTRY,PRINTINGINDUSTRYINCHINAWANTSSTABILITYINTHEDOMESTICMARKET,WINNINGTHECOMPETITION,WEMUSTMAINTAINTHEMOMENTUMOFRAPIDDEVELOPMENTHOWEVER,THECHINESEPRINTINGINDUSTRYBYMANYFACTORS,THECURRENT
5、WEAKNESSOFTHEDOMESTICPRINTINGENTERPRISESINTECHNOLOGY,LACKOFPERSONNEL,MANAGEMENTOFFOREIGNCOMPAREDTOTHEPAINLEVELSPACINGLARGERRUBASLONGGANGCANGNANCOUNTY,WENZHOUCITY,ANDEVENTHEPRINTINGCENTER,THELOCALPRINTINGINDUSTRYHASBECOMEAPILLARINDUSTRYOFLONGGANGDEVELOPMENTOFTHEPRINTINGINDUSTRYTOIMPROVETHEDEVELOPMENT
6、STRATEGIESOFREGIONALECONOMICCHANGEHASCONSIDERABLEIMPACTONDEVELOPMENTSTHEAUTHORFIRSTDESCRIBESTHESTUDYANDSIGNIFICANCEOFTHEPROBLEMTHEN,INTRODUCETHEDEVELOPMENTOFDOMESTICANDINTERNATIONALSTATUSOFTHEPRINTINGINDUSTRY,WHICHSHOWINDETAILTHESTATUSOFTHEPRINTINGINDUSTRYINLONGGANGTHEN,ACCORDINGTOTHEPRINTINGINDUSTR
7、YFACESLONGGANGMARKETRISKANDDISADVANTAGESASWELLASTHEADVANTAGESANDDEVELOPMENTOPPORTUNITIES,THESWOTANALYSISFINALLY,THERESULTSOFTHESTUDYMADEANUMBEROFCORRESPONDINGCOUNTERMEASURESKEYWORDSLONGGANGPRINTINGMANAGEMENTSWOTANALYSIS龙港印刷业现状分析与对策研究IV目录1概述111印刷业的发展112印刷业在龙港的地位和作用22龙港印刷业发展的现状321国内外印刷业发展的现状322龙港印刷业发展
8、的现状6221龙港经济发展概况6222龙港印刷业发展现状83龙港印刷业发展的SWOT分析1231龙港印刷业发展的优势分析1232龙港印刷业发展的劣势分析1333龙港印刷业发展的机遇分析1434龙港印刷业发展的威胁分析164推进龙港印刷业发展的对策建议1841加快印刷产业结构调整，形成整体竞争优势1842推行“大强小专”的企业模式1943加快人才培训步伐，提高印刷从业人员和经营管理者水平1944推行数字化和网络化技术，优化印刷行业的产品结构2045转变政府职能，把管理和服务结合起来20结论22参考文献23致谢错误未定义书签。附录龙港印刷业现状分析与对策研究的调查问卷24龙港印刷业发展现状分析与对
9、策研究11概述11印刷业的发展在古代人类的重要发明中，以中华民族先贤发明的印刷术对促进世界文明的贡献和影响最深远。可以说，印刷与人们的物质、精神生活息息相关。中国的印刷产业是中国文化产业的重要组成部分，在新中国60年的历程中，中国印刷（含印刷科研、教育、媒体、物流等）及相关的造纸、印刷机械、印刷材料行业，经历了从计划经济到市场经济的转变，发生了翻天覆地的变化。如今，从珠三角、长三角、环渤海区域到中、西部和东北老工业基地，印刷产业园区蓬勃发展，已经形成了有中国特色的印刷工业体系。中国虽已成为产业规模世界第三的印刷大国，但是我们清醒地认识到，我们还不是印刷强国，在产业结构、科技创新、环境保护等方面
10、，同先进国家还有很大差距。如何在把中国印刷工业“做大”的同时，实现“做强”，促进中国成为世界印刷基地是现阶段印刷业发展的重任（武文祥,2008）。2011年是我国“十二五”规划的开局之年，国家新闻出版总署署长柳斌杰1在抓住战略机遇，把握主题主线，精心谋划实施新闻出版“十二五”规划的主题报告中指出，新闻出版体制改革的不断深入是我国新闻出版业飞速发展的最大原因，要打造一批世界知名的国家级骨干出版传媒企业、印刷复制企业和发行物流集团，加快新闻出版资源向优势企业集聚，建设国家出版传媒主力“舰队”。印刷业作为新闻出版业的重要组成部分，将在“十二五”期间发挥越来越重要的作用。到2009年，浙江印刷企业占全
11、国印刷企业总数的1139，从业人员数占全国印刷从业总人数的1142，印刷业工业总产值占全国的1621。在全国百强印刷企业排行榜上，2003年有11家浙江企业，2004年有14家浙江企业，2005、2006年企业上榜的标准提高以后，浙江仍有10家企业上榜。龙港印刷业起步较早，在全国有较高的知名度和辐射能力，印刷业已成为当地经济的支柱产业，并且基本构筑了印刷、辅助材料供应与销售网络相配套的专业化分工、高效协作、高度统一的“大印刷”生产体系。龙港印刷工业生产技术装备和产品质量达到国内先进水平，全球有20多个国家和地区的纸张、油墨等印刷原材料企业在龙港设有办事处或直销点。近年来，龙港印刷工业经过清理整
12、1柳斌杰，男，汉族，1948年9月生，陕西长武人，1968年4月参加工作，1971年8月加入中国共产党。北京师范大学外研所西方经济专业和中国社会科学院研究生院哲学系马克思主义认识论专业毕业，硕士研究生，教授，高级经济师，博士生导师。龙港印刷业发展现状分析与对策研究2顿，建立了比较规范的生产管理体系。在充分肯定龙港印刷业取得快速发展的同时，我们也应该清醒地认识存在的问题以及需要解决的困难。例如企业规模小，数量多；设备较陈旧，市场竞争无序；员工素质较低，管理水平有待提高；印刷工价一路走低，整个行业进入微利甚至无利时代等。本文希望通过对龙港印刷业现状的分析，提出一些发展对策，转变增长方式，优化发展模
13、式，以推进龙港印刷业健康有序发展，为当地经济做出更大贡献。12印刷业在龙港的地位和作用龙港镇现有印刷企业近千家，年产值超百亿元，行业从业人员8万余人，从印前、印中、印后等方面，经过多年的发展，规模不断扩大，企业设备先进，业务扩展遍布全国各地，已形成比较完善的产业链，成为地方支柱经济。做为龙港镇的三大传统产业之一，在2010年1月至10月份印刷行业的产值增长25。龙港印刷业辐射面广，成本小，经营灵活，对劳动者劳动技能要求低等特点，劳动力需求大提供的就业机会多。印刷业把分散的城镇居民集中起来实现大规模、集约化生产，吸纳了大量农村剩余劳动力。这不仅有利于社会稳定，而且对我国农村城镇化进程起到了巨大的
14、推动作用。印刷产业的快速发展必将进一步支撑和推动龙港经济、文化的发展。龙港印刷业的发展是不断顺应时代潮流，不断开拓进取的一个过程，也是产业集群理论在龙港这块土地上的成功实践。龙港镇先后规划建设了示范印刷工业园、小包装印刷工业园、塑编工业园、城东综合工业园等4个工业园。工业园产值占全镇规模企业工业产值的70左右。2002年以来，龙港镇相继被中国印刷技术协会、中国轻工业联合会、中国商业联合会命名为“中国印刷城”、“中国礼品城”、“中国印刷材料交易中心”和“中国台挂历集散中心”，这些都是印刷业对龙港经济和城镇建设起推动作用的具体体现。龙港印刷业发展现状分析与对策研究32龙港印刷业发展的现状21国内外
15、印刷业发展的现状（1）国外印刷业发展的现状在世界印刷市场上，西欧、美国和日本等较发达国家的大型印刷公司和集团不断并购中型印刷公司来扩展客户群，小型印刷公司趋向专业化发展。在发达国家，熟练的劳动力成本很高，再加上医疗保健和养老金标准提高，能源和原材料成本不断上涨，迫使印刷公司不断调整自己的结构。大型公司面临必须加大投入成本以应对全球化竞争的挑战，通过发展规模经济来降低单位成本。PIRAINTERNATIONAL2公司发表的名为2015年全球数码印刷市场预测的报告大胆地描述2015年数码印刷将占整个印刷市30的份额；北美数码印刷市场销售增长自2002年以来以平均每年高于12的速度在发展；2008年
16、全球印刷设备投资中数码印刷设备投资总额已经接近或超过胶印设备投资。美国国家印刷领导协会在2006年的行业报告中谈到“数字印刷正在创造着一个又一个令人激动的奇迹。”该协会发现，在所有接受调查的企业中，有75的企业都把数字印刷机当作自己的生产主体，这种印刷机能够生产出连续的可变数据，而这种服务将是未来几年发展最快的一个领域。数字印刷委员会的首席执行官MICHAELMAKIN说“我们的大多数会员都对数字印刷十分感兴趣，而且经常对这项技术进行研究，我们一直密切关注着它的发展趋势”。美国印刷企业面临的主要问题是员工医疗保健成本不断提高，能源成本不断提高，企业并购不断发生，以及纸张价格日益提高等。在欧洲由
17、于数年来经济一直衰退，印刷业受到了严重的影响，印刷业过去几年中经历了长期以来最艰难的时期。目前，欧洲各国印刷产量的下降速度要高于其国内生产总值GDP的平均下降速度。对于常年受产能过剩问题困扰的欧洲印刷业来说，金融危机给他们带来的影响是巨大的，有印刷厂表示他们已经采取了大规模的降价措施以促进产品的销售。不过现在印刷业在英国及欧洲大陆正在发生着微小的改善。日本经济产业在2010年5月18日和日本制纸联合会5月21日发布的数据显示，2009年日本印刷业受国际金融危机影响较大，印刷业销售额比2008年下2总部位于伦敦郊区之调查公司PIRA创立于1930年，精通包装、印刷与纸业。原为英国印刷业界调查公司
18、PRINTINGINDUSTRYRESEARCHASSOCIATION,PIRA所设立，但现在除了发行报告外，还包括包装测试装置之经营、举办相关国际会议等多项业务。龙港印刷业发展现状分析与对策研究4降了61，日本印刷业工人工资总额整体呈下降趋势。进入2010年后，日本印刷业仍未走出低谷，国内印刷用纸需求仍不旺盛。在日本，约80的印刷产值来自于城市，其中首都东京的产值占日本印刷业总产值的30。大多数印刷企业来自国内需求。日本国内及印刷行业正面临着人口老龄化问题，并面临着环境法规、信息技术水平、价格竞争和印刷品商品化，以及纸张价格持续上涨四大挑战。印度是印刷业增长速度最快的一个国家，年增长率超过1
19、2，在2008到2009年之间的市场总值大约为1281亿美元，并且有望在2012年达到251亿美元。印度印刷业通过最近15年的改革已经取得了很大的进步，企业对新技术和多功能设备的投资已经使该国印刷业走上了现代化的道路。另外，在迪拜，建立起了一个规模很大的印刷品出口支持中心“印刷城”，迪拜政府为印刷业免去了进口税、公司营业税和个人所得税，大幅度降低了印刷企业的生产成本，吸引了很多海外投资者。（2）国内印刷业发展的现状印刷术作为我国古代四大发明之一，在我国科技文化发展史上占有相当的地位。对于一个印刷企业来说，获取利润是它的目的，但同时印刷企业也肩负着传递思想、文化的重担。随着我国经济快速地发展和人
20、民生活迅速地提高，人们越来越注重文化教育，再加上物质生活的进步，这一切都促进了印刷企业的迅速发展。印刷业在一定程度上也体现了一个国家的经济发展水平。随着中国经济与国际经济的接轨，国际资本进入步伐加快，尤其是中国加入世贸组织后，对外开放进一步扩大，对外交流与合作进一步加强，国内出现了更多合资印刷企业，他们不仅带来了资金，还带来了新的模式和技术，中国印刷业发展有了更阔的空间。在新的历史条件下，我国经济体制进一步完善，民营、外资印刷企业发展迅速，我国印刷业已形成了国有、民营、外资共同发展的格局。“十五”期间是我国印刷企业迅速发展的一个重要阶段。随着社会和经济的发展，中国印刷产业规模不断扩大，生产能力
21、逐步提高，生产总值持续增长，技术装备和印制水平迅速向国际领先水平靠近，综合竞争力日益增强，逐渐形成了以广东为重点的珠江三角洲印刷产业带，以沪、苏、浙为重点的长江三角洲印刷产业带，以京、津、冀为重点的环渤海印刷产业带，出现了一批具有相当规模和较强竞争力的骨干印刷企业。受所处地理位置及宏观外部因素的影响，这三个印刷产业带的企业各具特色，保持着良好的发展态势。其中，长三角印刷产业带（包括上海和江苏、浙江两省的16个城市）是我国综合经济实力最强的区域，是国内综合实力最强的印刷中心，可以说印刷业在长三角经济圈具有十分重要的地位。这一产业带发展成为国内综合实力最强的印刷中心有着得天独厚的优势。首先，长三角
22、是我国综合经济实力最强、发展最快、最具活力的区域之一，具有很龙港印刷业发展现状分析与对策研究5大的市场潜力和发展后劲。近年来，随着这一区域经济的强劲发展，国内外很多著名的印刷及相关企业纷纷落户其中，如美国当纳利、大日本凸版、香港鸿兴、中华商务、台湾秋雨等印刷公司，印尼的金光集团、芬兰的芬欧汇川集团、韩国的韩松、瑞典的斯道拉恩索集团、新加坡的金鹰集团等纸业集团。这些大集团带来的不仅是雄厚的资金和领先的技术，还有先进的管理方式和经营理念。与此同时很多国内民营资本也纷纷进入印刷行业，这些对于提高整个长三角印刷产业带企业的综合实力，保持印刷业持续、快速和协调发展至关重要。其次，长三角地区高校云集，科研
23、机构众多，拥有大量的高素质人才。对于印刷业来说，衡量企业综合实力强弱的重要标志之一就是人才，高素质的人才是保障企业的发展基础。第三，长三角区域内的印刷企业结构相对合理。出版物印刷企业、包装装潢印刷企业和其他印刷企业经过多年的政府调控和市场淘汰，已基本形成较为科学的组成比例，国有企业、民营企业和外商投资企业齐头并进，共同发展，不同层次、不同类型尤其是高档印刷品的印刷需求在此能得到最充分的满足。新闻出版总署印刷发行管理司曹宏遂副司长在介绍我国印刷业现状时指出,截至2009年4月30日,全国拥有各类印刷企业101857家,同比减少186家,减少了018；从业人员4048610人,同比增加561958
24、人,增长了161；业总产值同比增长1525利税总43664亿元,外贸加工额总计6328亿元。外商投资印刷企业有2441家,同比增长2；投资总额16209亿美元,同比减少173；注册资金1091179亿美元,与2008年的10988亿美元相比,没有太大变化。我国印刷业的发展体现了中央关于保增长、扩内需、扩就业的要求。在20022008年间，中国印刷工业总产值和印刷工业总产值年增长率保持着稳定的增长，表明了中国印刷工业与中国整体经济齐步快速发展。从技术层面看，中国印刷业正面临从模拟技术、数字技术并存的时代向以数字技术、网络技术和多媒体技术为基础的数字时代的转变。中国的数字印刷在印刷行业中所占的比例
25、仍然很小。据统计2009年，国内共有从事数字印刷企业2100余家，全年实现工业总产值110亿元。目前，美国数字印刷零售额年增长率为18，欧洲的增长率为22，在世界其他地区平均年增长为8，而中国数字印刷增长率不足5，市场发展潜力巨大。我国数字印刷约占全国印刷市场总额的7，同比国外其他国家尚有巨大的发展空间，数字印刷设备的需求正处于上升期。中国印刷业在高新技术研发和应用方面取得突破性进展。现行的中国印刷彻底淘汰了铅印，全面普及了胶印，并向高速、优质、数字化、自动化方向发展。中国政府在政策和制度上对印刷业以充分扶持和鼓励。这不仅为中国印刷业的发展创造一个稳定的发展环境，同时也为中国印刷业乃至整个国民
26、经济的大发展提供了保障。改革开放以来，我国印刷业取得了巨大的成就，但与世界发达国家相比，还龙港印刷业发展现状分析与对策研究6有很大差距，当前主要问题包括人均印刷消费量水平较低；产业结构不够合理；品牌企业少，实力不强，缺乏世界级大型企业集团，中小企业重复建设比较严重；地区发展不平衡，“珠三角”、“长三角”、“环渤海”占全国印刷能力的3/4以上，成为地区经济重要产业，东北和中西部地区相对落后；在技术结构上，激光照排、胶印印刷虽然已经普及，但是数字、网络技术还只在少数企业应用；在生产结构上，印刷加工总体生产能力相对过剩，而高档产品的印刷能力相对不足，出口比重较低。另外，科研开发基础比较薄弱，技术创新
27、后劲不足；宏观管理不够有力，基础工作薄弱等因素也阻碍着印刷业的发展。22龙港印刷业发展的现状由于中国全方位的对外开放，长三角印刷业面临着珠三角印刷中心和环渤海印刷中心的巨大挑战，同时又面临着东南亚、日本等地区的挑战。国内外的多重压力引起长三角印刷业界的高度重视。90年代以来，在国家改革开放的大好政策和温州模式特有的对新事物“不争不论”的大好环境下，龙港的印刷业得到了进一步的发展。而且，由于龙港较好的地理位置和“中国印刷城”的美誉，吸引了周边市县的经济能人来下定单，极大地促进了龙港经济的发展和龙港城市化建设的速度。特别是随着龙港中心城镇地位的突出，全县上规模的印刷企业纷纷向龙港搬迁。如今，龙港已
28、建成使用的工业园区有龙港塑编工业园区、印刷包装示范工业园、小包装工业园和城东整综合工业园等4个，印刷工业总产值年年都在增加，印刷业发展势头良好。221龙港经济发展概况龙港镇地处温州南部，位于浙江八大水系之一鳌江入海口南岸,东濒东海,西接104国道和温福铁路，南接济发达的江南平原，北岸为平阳县鳌江镇。龙港镇是温州市和浙江省的经济强镇，浙江省教育强镇，浙江省文明镇，全国小城镇建设示范镇，全国群众体育先进镇，浙江省体育强镇，全国小城镇综合改革试点镇，联合国可持续发展试点镇。近年来，龙港以建设鳌江流域区域中心城市为目标，紧紧围绕“人”和“城”这两大主题，深入开展省级文明城镇创建活动，不断提高市民素质和
29、城镇品位，促进经济社会的快速发展。龙港镇先后建成40余幢高楼，同时建成金河广场、江滨外滩广场、大桥公园、龙翔广场、象湖公园等广场公园，城镇道路灯亮灯率达96。通过文明城镇和文明单位、文明行业的创建，人的素质也有了明龙港印刷业发展现状分析与对策研究7显提高。同时，龙港镇加快利用高新技术和先进适用技术改造提升印刷、纺织、礼品等传统支柱产业，大力培育不锈钢、微晶玻璃、超细纤维和陶瓷等产业，初步实现工业结构从单一的劳动密集型结构向劳动密集型和技术密集型并存结构转变，经济组织形式从家庭工业、合伙制企业向公司制企业转变。印刷、纺织、塑编等传统支柱产业得到改造提升，相继引进20个投资超亿元工业项目，总投资5
30、2亿元，培育了不锈钢、微晶玻璃、超细纤维、陶瓷等一批新兴产业，形成了新的经济增长点。积极培育大企业、大集团，全镇超亿元企业达17家，其中苍南电力、瑞田钢业两家企业产值超10亿元，规模以上企业达159家，金田、新雅、曙光等9家企业升格为无区域集团、公司。成功举办了四届浙江轻工产品博览会印刷礼品展暨“中国（龙港）印刷礼品文化节”，打响了“中国印刷城”和“中国礼品城”的区域品牌。通过近几年的努力，龙港镇以城市化建设为龙头，以招商引资为突破口，以工业园建设为载体，集中精力抓产业集聚提升和城市框架构筑，逐步摆脱了困境，城镇化水平逐步升级，实现了从“农民城”向“产业城”的第二次跨越。今后一个时期，龙港镇将
31、全面深入贯彻落实科学发展观，按照中共浙江省委“创业富民、创新强省”，温州市委建设“三个温州”、实现“三次跨越”和苍南县委“后发崛起、全面跨越”的战略部署，紧密结合龙港实际，树立开放、创新、务实的理念，进一步创新产业化与城市化良性互动发展路子（战略方针），以龙港城市中心区和临港产业基地为新的平台和增长点，以打造“中国（龙港）民营科技城”为抓手，全力推进鳌江流域中心城市建设（战略目标）。做到在鳌江流域城市化进程中率先垂范、走在前列、发挥主战场作用，更好地整合鳌江两岸的资源优势，坚持合理规划、合理布局，做到共同建设、共享成果，引领鳌江流域的跨越发展，最终实现从“产业城”到鳌江流域中心城市的第三次跨越
32、。目前，龙港有各类企业2万多家，但规模以上企业年产值500万元以上不到300家，占比不是很大。2009年，全镇实现国内生产总值1009亿元，同比增长105，其中第一产业18亿元，同比增长42，第二产业697亿元，同比增长102，第三产业294亿元，同比增长117；行业比重是1869292；农业总产值326亿元，同比增长27；工业总产值2335亿元，同比增长102；规上工业企业产值1116亿元，同比增长37；财政总收入947亿元，同比增长73；人均收入11188元，同比增长81；工业企业外贸自营出口交货值91亿元，同比下降07；工业性投资92亿元，同比下降121；全镇用电量137141万千瓦时，
33、同比增长104，其中工业用电量96346万千瓦时，同比增长98。总体发展形势积极向好（见图1）。龙港印刷业发展现状分析与对策研究820052009年龙港镇工业生产总值（单位万元）139105816127791908114211922923353900500000100000015000002000000250000020052006200720082009图120052009年龙港镇工业生产总值（万元）资料来源根据龙港镇统计资料汇编2009相关数据绘制222龙港印刷业发展现状近段时间，本文为了论文需要对龙港印刷企业进行了问卷调查，其中包括新雅投资集团有限公司、曙光印业集团有限公司、浙江六桂印业
34、有限公司、富康集团有限公司、浙江泰港印业有限公司、浙江跨越印刷有限公司、浙江博艺印业有限公司、苍南县龙港五丰印刷厂等等企业的员工，并对其发放了问卷，总共发放了200份，剔除无效问卷23份后，得到有效样本177份，问卷回收率为885。也通过查找政府网站，整合统计相关数据，了解了印刷市场的行情，得到了很多有价值的信息。龙港镇有中国农民城，中国印刷城，中国礼品城的美名，该地印刷产业呈现出块状集聚和专业化生产的特征,已比较完整地具备了中小企业产业集群的一般共性,成为一种显著的区域经济现象。龙港印刷产业发展速度快,显示出了相当的规模效应和技术创新效应,提高了区域经济竞争力（见图2）。龙港印刷业发展现状分
35、析与对策研究92006年2009年龙港印刷业总产值及增长率44365146572950112456252255047410916860100000200000300000400000500000600000200620072008200900020040060080010001200总产值（亿元）比上年同期增长图220062009龙港印刷业总产值及增长率资料来源根据龙港镇统计资料汇编2009相关数据绘制印刷业作为三大支柱性产业，在龙港镇呈现快速发展的势头，并从传统印刷向数字化、绿色化等方向发展。但是龙港印刷业仍然存在很多问题，急需解决。（1）小企业依然是龙港印刷企业的主流。由于龙港印刷企业绝大
36、多数以家庭企业起步，所以，企业规模以小型企业为主。经过多年的发展，这种情况有了较大的变化，但并没有根本改变。与广东、深圳年产值超20亿印刷企业相比，龙港印刷企业显得很渺小，大部分都是年产值几百万甚至几十万的“遍地开花”的小企业。2010年，在龙港镇有540家印刷企业，大部分没有标准厂房，很多都是生产空间狭小的家庭作坊，企业形象差，新型设备无处安身，安全生产难以保障。因为小造成的困局，困住了这些企业的转型升级。（2）印刷价格优，但产品档次偏低。龙港印刷原材料市场发达，从机械器材到各种纸张、薄膜、油墨供应应有尽有，有20多个国家和地区的纸张、油墨等印刷原材料生产厂家在龙港镇设有办事处或直销点。印刷
37、原材料均以出厂价甚至低于出厂价直销，货款可每月或每季，甚至半年结算一次，大大降低了企业流动资金配额，大大减少了纸张等原材料库存费用，大大减轻了企业固定资产负担，降低了企业的生产成本。印刷企业可以做到“零库存”，形成了龙港印刷业的低成本生产体系，使得龙港印刷企业的经济效益综合指标居国内行业领先地位。但另一方面，经过多年发展，虽然通过技术改造提高了技术装备水平，但生产的产品尚不能达到令人满意的程度。有的企业经营行为短期化严重，质量、商标和品牌意识十分淡薄，假冒伪劣产品在一定程度仍然存在。随着市场发展的逐渐成熟，这些问题将严重制约企业的竞争能力的提高。龙港印刷业发展现状分析与对策研究10（3）人才资
38、源紧缺制约印刷企业发展。由于没有系统的、长效的人才培训机制，龙港正面临着印刷技术人才严重短缺的危机。首先，印前设计专业人才缺乏。企业不重视人才的引进和培养，导致高素质的设计人才和策划人才缺乏，印前设计力量不强，包装定位不高，一些要求很高的精包装无法设计和生产，印刷业务流失严重。其次，外贸人才紧缺。随着国内印刷市场饱和，印刷企业的发展空间日渐萎缩，必须寻求更大的国际市场。就龙港印刷业而言，寻求更高的发展，就必须引进精通外贸、熟悉国际市场运作规则的人才；再次，高级管理人才的紧缺，龙港印刷企业大多从家族企业脱胎而来，随着市场经济的深入发展，纯粹家族式管理已经不适应现代企业发展，但是许多印刷企业主不重
39、视人才，尤其是高级的管理人才的引进（见图3）。龙港镇印刷企业职工素质情况初中及以下程度,12375,59高中,4638,22大专及以上程度,1536,7中专、技校程度,2472,12大专及以上程度中专、技校程度高中初中及以下程度图3龙港镇印刷企业职工素质情况资料来源根据龙港镇统计资料汇编2009相关资料汇编（4）印刷配套好，但企业分布散。龙港印刷业依托自身特有的产业基础及专业市场，形成了较为精纽合适的社会化专业分工协作生产体系。印刷业务门类齐全，并有一系列相应服务配套设施，企业之间特别是小企业之间协作密切，形成网络，从龙港整体上看，就是一个大印刷企业。许多企业仅完成其中几道工艺，通过分工协作，
40、专业化生产，大大降低了生产成本，充分发挥了规模效益的作用。但另一方面，由于龙港印刷工业一开始就是建立在血缘和地缘关系上发展起来的，虽然印刷业基本集中在城区，而在整个区域内又很分散不利于科学管理和企业之间互相监督，企业分布散所造成的单个企业规模不经济以及宏观布局规模不经济的弊端日渐显露，加大了企业的外部交易成本，降低了市场开拓能力。同时，给环境保护和安全生产等都带来了很大的隐患。（5）行业管理无序导致印刷企业产生恶性竞争。由于印刷行业过度投资，龙港印刷业发展现状分析与对策研究11产能过剩问题日趋突出，产品价格下跌，企业利润减少。许多印刷厂家的老板都感叹近年来印刷生意清淡，机器开机时间不足。生意不
41、好的印刷厂为了招揽顾客，纷纷把印刷价格降低。而业务员更是闻风而动，不管印刷质量好坏，哪里价格低就往哪里跑，这样就形成了价格恶性竞争的局面（陈梅；徐维祥，2006）。总之，龙港印刷业经过二十几年的发展，形成了自己生存发展的各种优势条件，但也存在着严重制约行业发展的突出问题和矛盾。如何解决这些尖锐的矛盾和问题，使龙港印刷业从比较优势转向竞争优势升级，促进经济规模化、生产高度集中化、结构合理化，实现龙港印刷业从量的扩张向质的提高转变，保证龙港印刷业健康稳定发展，使龙港印刷企业基本建设和整体形象方面，提高一个档次，这是摆在龙港镇领导和印刷企业家面前亟待解决的一个重大问题。龙港印刷业发展现状分析与对策研
42、究123龙港印刷业发展的SWOT分析随着龙港经济的高速发展，越来越多周边地区的印刷企业把触角伸入到龙港市场，与本地印刷企业争夺客户。这些印刷企业生产能力、技术水平和管理经验较高，印刷管理成本相比较于龙港企业也较低。在这样的背景下，本地印刷企业如何生存和发展，龙港印刷业又如何面对这样的竞争态势我采用SWOT分析方法，帮助了解龙港印刷业的优势和劣势，同时，也正确认识目前我们所面临的机遇和威胁。31龙港印刷业发展的优势分析（1）印刷美名带来经济效益。龙港先后获得“中国印刷城”、“中国礼品城”、“中国印刷材料交易中心”、“中国台挂历集散中心”等4张国字号名片，2008年，曙光印业集团有限公司成为奥运会
43、印刷服务供应商，2010年，浙江六桂印业有限公司为世博会印制2亿多份公益宣传折页、手提袋、城市志愿者证件和考勤卡等印刷品，都为龙港印刷这张名片锦上添花，提高了龙港印刷业的国际知名度，吸引了更多的海内外客户来龙港下订单。（2）技术工人培养优势。近年来，随着印刷业的不断发展，用人单位越来越注重专业人才的培养，很多单位会经常组织员工培训。在市场竞争中，已涌现出一批数量虽不多，但具有相当竞争力的强势企业，培养和锻炼出一批有丰富经验的技术骨干和管理人员。例如，新雅集团从2007年开始每年都投入近百万元用于员工的培训和学习，培养了一批理论与实际相结合的技术工人。浙江多所高等院校开设印刷技术专业，印刷技术培
44、训机构也如雨后春笋般在浙江各地开班教学，这些都为龙港印刷业的发展创造了有利条件。（3）企业越来越注树立企业形象。龙港印刷市场的竞争日益激烈，可以说已到了白热化程度。良好的企业形象就是跳出传统经营理念，在蓝海开拓一席之地，扩大市场占有率的一个重要途径。越来越多的客户期待印刷企业和自己的业务轻松而完美的整合在一起，要求印刷企业功能要更加丰富，印刷企业在给客户提供更广泛服务的同时，也取得更丰厚的回报。在竞争日益激烈的大环境下，印刷企业开始重视宣传自己，宣传企业有什么先进的技术工艺，宣传企业的业绩，宣传企业的品牌，使其成为客户不可或缺的伙伴。印刷企业在技术、设备、价格等多种因素相近的情况下，要发挥自身
45、的优势，必须挖掘服务的差异化，企业形象是企业市场占有率的重要措施。越来越多的企业纷纷在电视、报纸、网络、楼龙港印刷业发展现状分析与对策研究13宇做广告，宣传公司产品、服务内容等。雅投资集团有限公司创办了苍南县首家企业内刊新雅报，作为企业的宣传窗口；曙光印业集团有限公司股东们也以“扶贫济困，回报社会”作为自己的行为理念，为汶川灾区捐赈款50万元，印刷企业职工个人捐资45万元。董事长朱诗力为首33位员工参加义务献血，大大提高了企业形象和知名度。（4）龙港民营印刷企业的经营机制活。“船大能抗浪，船小好掉头”，龙港的印刷企业总体上以小企业为主，规模不大，员工不多，产值超亿元以上的企业少。中小企业的经济
46、机制表现为机制灵活，转型快，成本控制的非常好。（5）产业素质不断提高。用高新科技改造传统产业取得新的进展，以采用计算机直接制版技术和商业轮转机为标志的新一轮技术改造在全国展开。印刷质量整体水平逐年提高，部分产品实物质量达到国际先进水平，包装装演印刷为国产商品的出口起到了应有的作用。在市场竞争中，企业经营管理水平不断提高，大型企业的骨干作用显著增强，中小型企业采用多种形式放开搞活，市场适应能力也得到增强，优胜劣汰的市场机制逐步形成。（6）龙港水陆交通便利，鳌江港是浙江省五大港口之一，陆路与国内39个大中城市有客运往来，2009年，随着龙港至上海、厦门的动车组开通，大大缩短了往返时间。优越的地理位
47、置和交通条件使龙港成为浙南闽北的主要物资集散地，全镇现已建成礼品、腈纶毛毯、陶瓷、服装、建材、水果、家具、水产品等十五个专业市场，其中温州礼品城（位于龙港镇龙金大道）是目前国内最大的室内礼品城。32龙港印刷业发展的劣势分析（1）印刷企业总量过剩，重复建设的问题依然十分突出。特别是标识印刷企业，市场供大于求，企业产能过剩。同时，大企业、骨干企业少，小企业不断增加，内耗式竞争愈演愈烈。竞争不仅没有带来行业的发展，反而使大中企业举步维艰，发展困难。此外，印前、印刷、印后企业比例失调，印前企业水平叫低，印后加工企业发展严重滞后。（2）印刷产品结构不合理，印刷企业整体竞争力不强，规模偏小，市场占有率低，
48、高档印刷品生产能力不足。龙港印刷企业多数是民营企业或个体所办，规模小、专业化程度低、从业人员素质不高、企业效益低下。产品档次普遍不高，科技含量低、附加值低，标牌等一般生产能力过剩。拥有当今世界上比较先进的包装印刷设备和器材的印刷企业只有极少数，特别是拥有全新高档印刷机的企业屈指可数，高档包装产品的印刷主要集中于若干个大型印刷企业。特别是规模小龙港印刷业发展现状分析与对策研究14的印刷企业缺乏资金，市场竞争力差，设备更新、新技术推广慢，管理原始，生存与发展面临着困难。每年都有相当数量的大型精美画册、高档礼品包装流向外地。（3）企业管理水平不高，人才缺乏，成本控制能力不足，技术开发和创新能力较弱。
49、印刷业人才紧缺是一个十分突出的普遍问题，特别是一线技术工人和专业技术管理人员、IT人员、高级财务人员、精通外语的人才和经验丰富的技师和技工紧缺。一线技术工人和专业技术人员紧缺导致工人上班时间长，工作效率低，直接影响了企业的经济效益（见表1）。大多数印刷企业都由业主自主管理，缺少专业职业经理人操作公司管理，企业发展没有中长远战略规划。企业投资主要集中在对印刷机械的引进，而不看重对技术人员和管理人员的培训，在技术开发、创新方面投入较少，产品研发能力薄弱。在经营管理、营销策略、市场意识、资本运营手段、国际贸易与经营机制、熟悉WTO、CEPA规则以及自身内部机制方面与国际标准相差甚远。印刷与其他行业一样，要做大做强，走向国际，必须要有大量的精干人才，印刷业缺乏多方面的人才这将制约企业壮大和向国际化迈进。表1员工每日工作时数员工每日工作时数6小时以下6至9小时9至12小时12小时以上1187324340551515资料来源根据本文问卷统计所得（4）诚信经营意识薄弱，品牌意识普遍欠缺。龙港印刷业进入门栏低，大多数企业为个体经营，资金实力薄弱，又存在竞争激烈，相互压价等现象，经营者对信用的认识、定位有失偏颇，自我约束意识较差，诚信经营的理念淡薄，“傍名牌”、贴牌加工、假冒注册商标等行为时有发生。对品牌的认识还不到位，大多采取走一步算一步的战略，以贴牌加工为主要经营方式，贴牌生产占所有产值
