1、第九章 旅游公共关系与CIS,TDIS战略第一节 CIS战略的起源与发展 了解CIS战略的起源了解CIS的发展状况学习目的 教学重点 CIS在中国的发展 第一节 CIS战略的起源与发展 一、CIS战略的起源二、CIS战略的发展一、 CIS战略的起源20世纪20年代，德国AEG电器公司设计顾问培特奥伦斯将统标志使用在该公司系列产品、便条信纸上，这是最早出现的CIS（Corporate Identity System）。 20世纪50年代中期，美国国际商用计算机公司(International Business Machines，IBM)成功导入CIS，第一次将CIS理论全面运用于企业宣传。 二、
2、 CIS战略的发展20世纪60年代，CIS理论与实践进入蓬勃发展的阶段 的企业 IBM的 ，实 CIS战略。1970年，美国 公司导入CIS， 了 全 一 的 标志， 统一的 设计，这一 ， 了 成功， 了世 企业 ，了CIS的 纪，currency1在世 “起了一CIS的fifl。 的 公共关系”段的 ，CIS战略在企业 的 中 的。 ，于CIS在 国、 的企业 运用的 ，成了 发展 的CIS战略。现 美、 、中国 CIS的战略 。二、 CIS战略的发展（一） 美国CIS战略的发展美国的CIS 重于 与 导 的 设计， 这一 理，一 在 公 上的司机， 的 ， 中在 ， 的 是 的，标 美国
3、的 统一 ，使 一目了 ，一 美国企业此受到启发，如currency1能够设计一种标志，使 易辨出，这 自身扩 影响奠 基础。此，企业自己设计标志、指标准色，打造自己的招牌，强 企业象，最终达到促 目的。因此，美国型的CIS重于对企业标志、标准字、标准色等 素的系统 、标准 的设计整合，较少参与企业的理念系统行系统的设计与发，称是 型“CIS”。如美国麦当劳的标志是黄色的“M”拱，它出现在世 的 ，深植于 的印象之中。洲的一 企业在CIS战略的运用上与美国企业共 的特点，如国的“ 头”、“XO”标记，“皮尔卡丹” 装，德国的“奔驰”汽等。在世 ，尤其是刚刚引进CIS的国，通常“ 型”作CIS导
4、入的基点。二、 CIS战略的发展（二） CIS战略的发展展与应用CIS的 间较晚，起点 、发展快，一始便与 自身的传统文 紧紧合起。在经历了20世纪70年代初期短暂的 追 后，迅 将CIS 转 重整企业理念与经 针，活跃士气、带生产、创造利润。80年代后期，重于了解企业 身经 资源与凸显 性，扩 与 对”之间的差距，并把概念性的抽象理念 实具体 见的 符号，最终成了 的文型CIS。二、 CIS战略的发展（三）中国CIS战略的发展中国CIS战略的发展最早出现在中国 区。19451970年间， 塑先驱的企业引进CIS， 改进设计企业标 入”，在当 影响较 ，CIS 发展起。1971 19 0年，C
5、IS 发展，整体性 现 。19 1年后， 区企业经 的整 与合并，成 系统 的 ， 利用种 现自己，CIS受到 重 ，到 0年代后期， 三 一企业进行设计 ，对 传 CIS。 区的CIS运作 了美、 的成 ，在 重文 理念的 ，将 I（ ind Identity）、 I（ is a Identity）、 I（ e aior Identity）机合在一起，在塑造象、促进 等发面发了 作用。二、 CIS战略的发展（三）中国CIS战略的发展国导入CIS是在20世纪 0年代期。19 年currency1“ 公司公先导入CIS的国企业。作“身的currency1黄fifl ，生产的“ 达”牌生 fifl，在上 一 。19 年该导入CIS，改“”，并” 号“当“起的 ， 的 ”标准色、色，标准字经改后传统特色的 其标志是“ ”， 合了中国 特的 。 传 ， 合 型活， 出 的成功， 年之，其产 19 年的520 1992年的12 。如此 的，第一次 中国 略到CIS的 。 后，一 起 ，CIS 。二、 CIS战略的发展国旅游业体上 ，全面导入CIS的企业重少，较 于 导入。是，国旅游企业 重应用CIS战略塑造企业象的 念在强，旅游业导入CIS，实 象战略 在 行。
