从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作(策略)内容摘要：一方面DM广告蛋糕诱人，另一方面DM杂志处境不妙。DM杂志在我国的发展困境，只是说明其生存环境和运作方式存在问题，并不能说明DM这种形式本身步入困境。相反，对于DM运作策略，我们还应该充分认识其基本内涵，并广泛运用于其他类别媒介的运作。文章在分析DM运作策略的基础上，就媒介数据库的建立、管理和营销提出了具体的建议。关键词：DM杂志、媒介经营、数据库营销当企业充分认识到广告重要性的时候，DM广告产生了。当人们认识到单个企业DM广告局限性的时候，以整合DM广告为出发点的DM杂志便应运而生。从DM广告到DM杂志，我国DM市场走过了10年的风风雨雨。回首这10年，国人对DM有两点基本认识，一是DM广告蛋糕诱人，二是DM杂志处境不妙。当我们热衷对这个本该兴旺发达却又步履艰难的行业叹困境、析原因、寻出路的同时，是否应该转换一下思维，把国外已经运作得十分成功的DM策略进行移植呢？本文认为，把DM运作策略充分移植到广泛的媒介运作，对我国DM市场或许是一种促进。一、DM广告与DM杂志的发展状况DM是英文Direc
