卫生巾品牌塑造 文档.doc

品牌塑造中心策划草案一、 市场分析市场的适用人群达到数亿；品牌众多而分散，大城市主要以国际品牌为主。娇爽、护舒宝、苏菲随处可见。目前的前十名品牌和销售量：目前的竞争品牌优劣目前存在的机会目前存在的不利目前需要突破的方面（以上暂略）二、 消费者分析适用人群分化“透气”！-是我们近期调研常见的一个关键词消费习惯分化具体划分年龄区隔消费特征消费心里关键词主要目标消者小家碧玉：20岁到28岁 年轻大学生，白领青年女性。小女人们心理购物时的差异并不在于钱包厚度，也不在意身材的好坏，在意对品味的认识。女人们已经可以牢牢握住自己钱包，她绝对不会降低自己的品味，和花一分不满意的钱消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。关键词：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化次要目标消费者青春期，以15-20岁 高中生大学生对品牌没有特别追求，忠诚度不高。他们喜欢可爱的时尚的东西，