可口可乐品牌营销的社会化转变: 从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)发表于2012, 九月 27分类：199IT推荐文章,社会化网络营销,网络营销可口可乐公司CMOJoe Tripodi于2011年4月在哈佛商业评论的这篇文章（Coca-Cola Marketing Shifts fromImpressionstoExpressions）很好的阐释了从一个传统品牌的角度，如何把社会化理念落实到营销的策略和计划当中。社会化到底会给品牌营销带来什么样改变？这无需过度争论，因为改变已经在发生。社会化是不是意味着传统企业又会落后？这也无需过度担心，因为传统品牌已经体现出的学习的能力和速度，实践的勇气和力度是不容低估的。今天，讨论社会化的重点不应该是社会化多么重要，而是这个重要的理念如何在公司内部落地，从战略，组织，流程，实践方面逐步适应社会化时代对于公司和品牌管理的要求。来源:socialbeta从这篇文章中可以清楚的了解到可口可乐如何从品牌战略的高度来看待社会化，而非仅仅从战术层面讲如何进行社会化营销。其
