吴默冬-营销战略体系设计实训.doc

企业营销战略体系设计实训培训师：吴默冬课程时间:2天课程大纲：导言战略计划战略计划包含3个关键内容：把公司业务的管理作为一项投资组合来管理。精确地测定每项业务的市场增长率和公司的定位及市场适合性。战略：公司对每项业务必须建立开发一个博弈计划，以实现它的长期目标。营销计划营销计划制订分两个层次：战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。战术营销计划则描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务等等。营销战略体系营销战略体系是以企业核心业务定位为依据，通过对宏观环境、消费者购买行为、竞争者等战略信息进行全方位分析，围绕核心营销战略模式，为企业的整体营销工作做出设计的综合性战略规划体系。营销战略选择：4P、4C、GC第一讲 商战利剑：年度战略性营销规划11 营销发展的三个阶段12 什么是年度战略性营销规划13 年度战略性营销规划的11个步骤小 结思考题 第二讲 机会及威胁分析（一）