可口可乐公司分析.doc

企业管理学期末考试品牌的故事可口可乐院 （系）：专 业：班 级：姓 名：学 号：目录1品牌简介31.1品牌历史31.2品牌含义31.3企业文化品牌，是一种情感32外部环境分析42.1宏观环境分析42.1.1政治法律环境42.1.2社会环境42.1.3技术环境42.1.4文化环境42.1.5经济环境42.2微观环境分析（波特五种力量）62.2.1潜在进入者62.2.2替代品的威胁62.2.3买方的讨价还价能力62.2.4供方的讨价还价能力72.2.5现有竞争者的竞争能力73内部环境分析73.1人力资源73.2整合资源73.3营销能力83.4研发能力84 SWOT分析84.1优势84.2劣势94.3机会94.4威胁94.5战略选择95人力资源管理105.1员工本土化105.2员工招聘105.3员工培训105.3.1