n 市场调查报告 n 阅读和评析n 必需知识n 一、市场调查报告的含义和特点 n 含义:将市场调查得到的资料进行分析整理、筛选加工之后形成的文书,就是市场调查报告。n 市场调查报告的特点n 针对性 n 时间性 n 实用性 n 调查性 n 二、市场调查报告的类型 n 1市场需求调查报告。内容:购买力、购买动机和潜在需求。n 2竞争对手的调查报告。内容:竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向等。n 3经营政策调查报告。内容:本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售和技术服务政策等的效应。n 市场调查报告的结构和写法 n (一)标题:标题要用高度概括、简明扼要的语言表现出调查报告的主题。n 调查报告的标题形式比较灵活,通常有四种写法:n 1、一般文章式(主题式):单标题,概括内容或主题。如双城产业化实现农民增收n 2、提问式:这类标题一般很醒目,引人入胜。一般不在标题中标明“调查”或“调查报告”。n 3、公文式:标明调查对象和主要问题,由事由和文种构成。用单标题概括调查对象,内容,文种三部分内容