品牌营销成功的关键一、品牌营销策划概述：品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。二、品牌营销策划的目的：品牌营销策划的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值，促进销售。三、品牌营销策划过程：品牌营销策划的过程主要分为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的内容。1.收集信息资料企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者
