1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目： 河南旅游演艺产品现状及发展对策思考 完 成 人： 班 级 ： 学 制： 专 业： 旅 游 管 理 指导教师： 完成日期： 目 录 摘要 .(1) 1 引言 .(1) 2 河南旅游演艺产品现状分析 . (2) 2.1 旅游演艺文化资源优势 . (2) 2.2 旅游演艺发展中存在的主要问题 . (2) 2.2.1 资源利用单一，产品创新不足 . (2) 2.1.2 产品类型单一，文化挖掘不深 . (3) 2.2.3 产品“遍地开花”，生命力较弱 . (3) 2.2.4 市场宣传部到位，外向度较低 . (4) 3.河南旅游演艺产品的发展
2、对策思考 . (4) 3.1 强化创意设计，突出产品特色 . (4) 3.2 强化资源整合，挖掘文化内涵 . (5) 3.3 优化产品结构，满足不同需求 . (5) 3.4 强化总量调控，打造演艺精品 . (5) 3.5 加强宣传促销，提升产品知名度 . (6) 4.结语 .(7) 参考文献 .(7) Abstract . (7) 第 1 页 （ 共 7 页 ） 河南旅游演艺产品现状及发展对策思考 摘要 ： 旅游演艺是旅游者最喜闻乐见的演出活动之一，也是旅游地开展旅游宣传的主要素材。旅游演艺的开发是文化资源开发的中心资源。如何评估及确认为有旅游开发价值的旅游演艺资源开发成适销对路的演艺产品，是
3、非常值得探讨的理论课题。本文采用分类研究的方法，分 析河南省文化旅游资源的开发现状，并提出了可操作性的建议以供参考。 关键词： 旅游演艺 ; 演艺产品； 河南 1 引言 旅游演艺是指在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。 1 随着人们休闲意识的日益增强，大众休闲游逐渐取代传统的观光旅游成为国内旅游发展的主流趋势，旅游演艺作为一种新的旅游形态展现在大众面前，在这一时期旅游业中扮演着重要角色。同时，旅游演艺在丰富景区及旅游地的文化内涵、提升旅游地形象 、提高旅游地经济收益，以及促进旅游业
4、的发展方面发挥着重要作用，并且越来越受到地方政府、企业和研究者的关注。河南借助丰富的旅游资源大力发展旅游演艺产品，如何引导河南旅游演艺朝着健康且富有竞争力的道路发展成为值得关注的问题，本文将从研究河南旅游演艺产品的现状出发，提出有利于演艺产品健康且有竞争力的发展对策。 2 河南旅游演艺产品现状分析 2.1 旅游演艺文化资源优势 文化是旅游活动的内涵所在，也是演艺活动的灵魂，是演艺与旅第 2 页 （ 共 7 页 ） 游的连接点和根基。旅游演艺是解读地域文化的载体，只有在充分挖掘当地的历史文化、民族民俗文化 等地域文化的基础上，将主题艺术形象与地方文脉结合起来，通过丰富多彩的表演形式展现出来，才能
5、更好的立足。 河南位于黄河中下游的中原腹地，素有“中原之称”。厚实的文化底蕴，神奇的古老土地，特殊的民族情结，使这里成了凝聚华夏文明的地方。河南的地域文化品位高，特色突出，简单来说就是“拳、古、河、根、花。”我国八大古都中河南省占了四座，殷商古都安阳、十三朝古都洛阳、七朝古都开封、商朝古都郑州、世界文化遗产有洛阳的龙门石窟、安阳的殷墟博物院，这些都为河南旅游演艺的发展奠定了厚实的文化基础。 2 河南的文化资源一般具有 较高的历史价值和文物价值，很多都是全国之最。如：华夏第一文字 安阳殷墟出土的甲骨文、华夏第一寺 洛阳白马寺、华夏第一关 灵宝函谷关。好的旅游演艺必须能很好的反映当地的文脉，抽取本
6、地文化元素，找出能反映地方特色的独特亮点，以此作为开发旅游演艺项目的出发点。如：河南的根文化，佛教文化，少林武术和陈家沟的太极拳等，都是河南独有的。禅宗少林音乐大典是河南旅游演艺中的成功案例，它较好的突出了禅宗和少林两大特色文化主题，并且保持了其优势的持久性与稳定。 2.2 旅游演艺发展中存在的主要问题 2.2.1 资源利用单 一，产品创新不足 纵观河南省内的旅游演艺，无论从知名度还是客源量都和国内知名的旅游演艺项目相差甚远。省内的旅游演艺多为实景类旅游演艺，实景演出有其独到之处，改变了演出原有的空间和固定单一的舞台，借用了大自然的鬼斧神工和自然的天气变化，处处是景，物物皆演员，给观众耳目一新
7、的演出效果。实景演出有两大要素是至关重要的，一是实景的知名度、规模；二是演出的主题与当地文化的契合度。河南的自然旅游资源并不在优势，而是几千年的历史文化和民风民俗。所以河南的旅游演艺要在文化类旅游演艺开发上多做文章。 2.1.2 产品类型单一 ，文化挖掘不深 河南作为旅游资源大省，拥有众多独具特色的地域文化，如：第 3 页 （ 共 7 页 ） 根文化、武术文化、古都文化等。以根文化为例，河南的根文化旅游资源包括始祖文化、姓氏文化等。开发河南的根文化资源，可以使根文化成为维系海外华人的重要纽带，成为河南改革开放实现中原崛起的重要渠道。根文化中可以从姓氏故事、中华民族起源传说出发，没一个传说都是一
8、个动人的故事，都是中华民族五千年厚重文化的一个缩影，都可以开发出一台主题鲜明的舞台剧或史诗演出。让静态的文化通过演艺的开发融入到旅游中去，让历史典故、传说故事通过演艺变得鲜活，使旅游更具 河南魅力。在把握地方文化特征时，一是要提炼那些独具当地文化特色的优势资源；二是要考虑该资源的优势是否可以长时期内具有稳定性。在旅游与演艺的结合中，一定既要防止旅游演艺变成单纯的消遣娱乐，也要克服内容枯燥、乏味的弊端。在开发之前一定要深度了解河南的旅游演艺资源，明确资源优势所在。 目前，省内的旅游演艺项目多以实景类为主。实景类的旅游演艺产品多依托壮观、优美的自然风光，在某种程度上受到自然因素的制约，如果所在地的
9、自然景观特色不突出，则会限制实景类演艺的发展。 2.2.3 产品“遍地开花”，生命力较弱 旅游演艺产 品对旅游地发展的带动作用得到了广泛的重视，在开发的过程中却呈现“遍地开花”，同一地区不同类型的产品或不同地区的同类产品，不仅造成了产品之间的互相竞争，而且降低了对游客的吸引力。虽然各旅游目的地均有发展旅游演艺的权利，但相近的文化容易导致策划的相似化，并最终由于产品同质化导致竞相衰亡。 3 从河南的旅游演艺发展过程中发现，不少旅游演艺产品在刚推向市场时反映良好，但在一段时间后，迅速进入产品生命周期的衰退期，甚至很快被市场淘汰。出禅宗少林音乐大典、大宋东京梦华等精品剧目外，大多产品的市场生命力都比
10、较弱，如何延长旅游演艺产品的生命周期，避免“大投入，低产出”和“低投入，结束快”的经营状况，是要处理的主要矛盾之一。 2.2.4 市场宣传部到位， 外向度 较 低 旅游目的地产品对外吸引力和影响力不强 ;有效宣传不够 3.河南旅游演艺产品的发展对策思考 第 4 页 （ 共 7 页 ） 近年来，由于旅游市场的迅猛发展，很多景区竞相效 仿，相继开发景区旅游演艺产品，以此提升景区旅游吸引力。有的一举成名，不仅带动了景区的发展，而且逐渐成为该地区的一张旅游名片；同时也有一些景区由于发展初期规划的欠缺而在进入瓶颈期甚至有些已经进入衰退期。因此，我们提出以下解决对策以供参考。 3.1 强化创意设计，突出产
11、品特色 从资源角度对旅游演艺进行开发，以旅游演艺资源为导向，在开发期间对一个区域内对各类旅游演艺资源进行盘点，并对该资源进行分类，在明晰了该地区各种旅游演艺资源的特点和开发价值之后，筛选开发难度小、开发价值高、文化内涵深刻的优势资源进行旅游演艺开发。找出最具中原文化特色而且开发难度相对较小的若干资源，避免重复开发、对优势资源进行重点开发，对河南旅游演艺资源进行有目标的规划开发。河南有着五千年的华夏文明，有着几千年的悠久历史，有着丰富的旅游演艺资源，如果将这些资源进行有效整合，将各类资源强强联合，就能打造出独具河南特色享誉国内甚至国际的河南旅游演艺产品。特色是旅游演出克服雷同、突出一般的不二法门
12、，产品只有具备了特色，具备了差异性，才能在市场中获得较高的关注度。 3.2 强化资源整合，挖掘文化内涵 以温县太极拳为例：在少林武术发展如火如荼，带动整个少 林产业发展，产生了巨大的社会经济效益和社会效益的同时，同类的太极拳文化目前尚无此类演出。 以太极拳为核心内容的太极拳文化是中华传统文化的精髓和象征，河南近年来在太极拳的保护和太极文化产业开发方面做了大量工作。温县陈家沟村已成为中华太极拳文化的集中展示地，每年都有大批境内外游客和习武者来此观光、寻根、修拳，体验“中华国粹”的博大精深。太极拳是继少林功夫之后，河南旅游又一张鲜亮的“名片”。可根据太极拳的成因文化故事编排文艺表演、举办武术庙会、
13、专门的太极拳小型文艺表演产品、游客现场参与学习、观摩；举办不同档次、不 同规格的太极拳擂台赛、表演赛等活动；实施高水准的太极拳大型文艺展演项目，同时制成光盘影视资料等。将温县的太极拳文化整合成开发成游客体验太极拳文化旅游项目的综合展演地等。 第 5 页 （ 共 7 页 ） 3.3 优化产品结构，满足不同需求 目前河南旅游演艺产品主要是实景演出和大型原创歌舞剧两种类型产品，因此产品类型单一是河南旅游演艺现存的主要问题之一。伴随着体验经济的到来，从游客体验角度出发，设计能够增强游客参与性和趣味性的创新型旅游演艺产品才能具有较大的吸引力。因此，可以通过设计新的产品类型来达到对河南旅游演艺产品的优化。
14、如：目前河南大 多数的旅游演艺都是既定的，都有自己固定的舞台，固定的表演区域和内容，因为一成不变的表演形式和内容，从而缺乏了表演的灵活性，降低了游客对演艺产品的重复购买率。因此设计具有流动性和一定随机性的表演形式，可以使游客达到常见常新的新鲜体验感。 3.4 强化总量调控，打造演艺精品 在进行旅游演艺规划时应考虑到旅游的承载能力。并不是所有的民族文化产品都适合开发旅游演艺产品，规划者应该首先根据各地实际情况限制性的开发，对产品合理布局，避免同一范围内雷同。同时，旅游地政府也应加强立法避免旅游演艺产品“遍地开花 ” 的现象。 1980 年， ButlerR.W.在研究旅游地发展演变规律后，提出了
15、较为完善的旅游地演化模型 旅游地生命周期模型。他将旅游地生命周期分为六个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段，每个阶段在游客量、旅游投入、设施建设、环境容量等方面都有各自的特征。前四个阶段景区发展势头良好，景区的生命周期处于上升阶段，在资金充裕的情况下，可以适当开发和主题相关的辅助型旅游演艺产品，但投入和规模不宜过大，以免影响景区的正常发展。第五阶段为景区的停滞阶段，同时也是景区发展的转折点，要想使景区成功的 由停滞阶段进入复苏阶段就必须增强景区的吸引力，添加新的旅游项目，此时发展旅游演艺是最佳时机。景区可以在最大游客量的优势条件基础之上，开发和主题文化相应的
16、旅游演艺产品，或是打造与本景区相适合的实景类旅游演艺，来突出本身景观的知名性，突出自身文化的内涵，打造旅游演艺精品，恢复旅游吸引力。通过分析旅游地所处阶段的特点，可以明确景区开发旅游演艺的适当阶段。在景区开发旅游演艺的过程中还要注意避免陷入旅游第 6 页 （ 共 7 页 ） 演艺产品开发“大制作，大手笔，大投入”的误区。 3.5 加强宣传促销，提升产品知名度 旅游地或景区要引起公众关注 ，进行有效营销，一个重要的策略就是采取强强联合的方式，共同开发产品的方式。所谓强强联合包括两种形式：一种是知名景区与有影响的媒体或社会力量合作开发旅游演艺产品；另一种是景区或旅游地与名人合作打造旅游演艺产品。对
17、旅游地或景区来说强强联合是为了“借势”宣传，其意义是既保证了产品的品质，又有效地降低了营销成本。由于借助了强势媒体和团体的影响，这种演艺活动很容易吸引各类媒体和社会公众的关注，从而起到很好的品牌宣传作用。同时，采用新型的营销模式，如 :网络营销，微营销等。 4.结语 任何旅游产品的开发都要依托一定的资 源，否则开发也就成了无水之源。河南作为中华民族文明的重要发祥地之一，有着深厚的历史文化积淀，并且有着丰富的文化旅游资源。随着我国旅游业的发展，传统的旅游内容和景点，已不能完全满足不断变化中的旅游需求，因此，我们应在保持资源本真的基础上同时合理开发旅游演艺产品，以满足日益增长的旅游需求。 参 考
18、文 献 1马荥，河南省发展旅游演艺的文化资源优势研究， J .中国商贸， 2010（ 1） . 2李幼常，国内旅游演艺研究， D .成都：四川师范大学历史旅游学院 ， 2007.4（ 12） . 第 7 页 （ 共 7 页 ） 3徐丽娟，武汉市 旅游演艺产品开发研究， J .学术交流 ，2011.5（ 12） . Henan tourism performing products present situation and development countermeasure thinking Abstract: The tourism performing arts is one of th
19、e most popular performances of tourists, is also a tourist destination in the main tourist publicity materials. The development of tourism performing arts is the center of the cultural resources development resources. How to estimate the value of identified as tourism development tourism performing
20、arts resources development into marketable products for performing arts, is a very worth exploring theoretical issue. This article adopts the method of classification research, analyze the present situation of the development of cultural tourism resources in Henan province and put forward the feasibility Suggestions for reference. Key words: Tourism performing arts; Performing arts products; Henan
