1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目： 河南文化旅游产业发展研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 地理科学 指导教师： 完成日期： 目 录 摘要 -1 关键词 -1 引言 - 1 1 河南文化旅游资源概况 - 1 2 河南文化旅游产业发展现状 - 3 3 河南文化旅游产业发展中的问题 - 3 3.1 管理体制不健全，基础设施不配套 - 3 3.2 文化与旅游结合不深入、内涵挖掘不够，产业链短 - 5 3.3 宣传力度不大 - 5 3.4 创新力度不强，缺乏科学规划 - 6 4 河南文化旅游发展策略及相关建议 - 6 4.1 加强政府的宏观调控，完善基础设施，
2、规范管理体制 - 6 4.2 深度开发 文化旅游产业，拉长其产业链 - 7 4.3 提升其价值，加强宣传，扩大客源 - 8 4.4 培养文化产业人才 - 9 4.5 创新文化产业与营销机制 - 9 4.6 加强旅游市场预报，建立预报机制 - 9 参 考 文 献 -10 Abstract-11 第 1 页 共 11 页 河南文化旅游产业发展研究 摘要： 河南深厚的文 化和丰富的旅游资源为文化旅游产业的发展奠定了坚实的基础，把握好时机、发挥其优势，能够使河南文化旅游产业快速发展。同时要认识到河南在发展文化旅游产业的不足，在体制、基础设施、宣传、创新以及提升内涵等方面的滞后，做好相应的措施，促进河南
3、文化旅游产业健康发展。 本文在分析河南文化旅游资源概况、文化旅游产业发展现状的基础上，指出了河南文化旅游产业发展中的不足，并提出了河南文化旅游产业的发展对策。 关键词： 河南；文化旅游产业；发展研究 引言 随着生活水平的提高，旅游成为人们生活中一种必不可少的娱乐方式，而现目前 旅游内容、方式单一化已经满足不了大众的需求，同时这种需求呈现出鲜明的文化特征，所以文化旅游也应运而生。关于文化旅游的概念 , 当前学术界尚无统一认识。 Reisinger(1994) 认为文化旅游是指那些对体验文化经历有特殊兴趣的游客发生的旅游行为，除了一般的遗产旅游，还包括艺术、信仰以及习俗等。Jamieson(199
4、4) 指出文化旅游应包括以下内容：手工艺、语言、艺术和音乐、建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等 1。张国洪 (2001) 认为文化旅游是指旅游者为了了解旅游目 的地人民的生活和思想所进行的旅游活动，具体来说 , 指的是通过某些具体的载体或表达方式， 提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游目的地文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。 1 河南文化旅游资源概况 在文化旅游产业的发展，河南在旅游资源和文化资源有着其自身的优势，丰富多样的旅游资源，具有独特性、时代性、文化性、异质第 2 页 共 11 页 性等特点；文化资源价值高，拥有深厚的文化积淀以及中国的传统文化
5、。 河南历史悠久，历史文化资源突出表现在源文化 (华夏文明之源、姓氏之源、民族思想之源 ),古都文化 (8 个中国历史名城、 13 个省级历史文化 名城 ),帝王文化 (太昊陵、黄帝故里、商汤建都、朝歌故台等 ),名士文化 (老子、庄子、墨子、玄奘等数千人 )和书院文化 (嵩阳书院、应天书院 )。生态文化资源突出表现在山水文化 (2 个世界地质公园、 6 个国家地质公园、 6 个国家级风景名胜区 )和花文化 (洛阳牡丹、开封菊花、鄢陵腊梅花、新郑荷花等 )。宗教文化资源突出表现在佛教文 (“释源”与“祖庭”之称的白马寺、“禅宗祖庭”少林寺、大法王寺等 )和道教文化 (王屋山、中岳庙、桐柏山、北
6、邙山和金兰山等 )。红色文化资源方面 ,河南有爱国主义教育基地 610 处 ,如郑州“二七”革命纪念塔和纪念 馆 ,鄂豫皖苏区首府 ,中国工农红四方面军、红二十八军创建地 ,红二十五军长征出发地 ,刘邓大军千里跃进大别山战略基地 ,红军纪念馆和博物馆等 2。 河南拥有深厚的文化积淀，文化特色具有鲜明的特点、独特性，如姓氏文化、武术文化、古都文化、宗教文化、博物馆文化、戏曲文化等，为河南文化旅游产业的发展奠定了坚实的文化基础。河南旅游资源不仅品位高，而且自然人文资源及其丰富，很多都是全国之最。例如华夏第一关 灵宝函谷关、华夏第一文字 安阳殷墟出土的甲骨文、华夏第一寺 洛阳白马寺等，中国 112
7、座历史文化名城，河南有 8 处（ 郑州、洛阳、开封、商丘、安阳、南阳、浚县、濮阳）；河南有国家级爱国主义教育示范基地 60 处，省级爱国主义教育基地50 处；河南省拥有国家级非物质文化遗产 82 项，省级非物质文化遗产 291 项。 这里曾孕育出我国古代的思想家李耳、庄子，政治家商鞅、李斯，科学家张衡，医圣张仲景，文学家韩愈，哲学家程颢、程颐，民族英雄岳飞以及吉鸿昌、杨靖宇、彭雪枫、邓颖超等历史名人 1000 多人。河南拥有丰富的人文旅游资源，为河南文化旅游产业的发展提供强大的动力。 文化风情资源的细类包括商业文化资源、民间文化资源、体育文第 3 页 共 11 页 化资源和农业文化资 源。商业
8、文化资源突出表现在饮食文化 (宫廷风味之豫菜体系 ,杜康、宋河、宝丰、仰韶等酒文化 ,信阳茶和菜文化等等 )和贸易文化。民间文化资源表现在杂技文化和书会文化等。体育文化资源表现在武术文化上 ,如少林武术和太极功夫等。农业文化资源方面 ,河南是农业大省 ,农业资源丰富 ,田园风光独特。文化艺术资源的细类包括表演艺术资源和影视艺术资源。表演艺术资源有地方戏曲 ,如豫剧、越调、曲剧、大平调等 20 多种。影视艺术资源方面 ,程婴救孤荣获全国第十一届文化大奖第一名 ,大型原创舞剧风中少林荣获中国舞蹈艺术最高奖“荷花奖”。 为 河南文化与旅游的结合提供了保障。 2 河南文化旅游产业发展现状 自 2005
9、 年以来，文化产业的改革与发展被河南省委、省政府提到了重要工作日程中。 2005 年 9 月，为把河南省由文化资源大省建设成为文化产业大省，实现文化大省向文化强省的跨越，省委、省政府从河南省实际出发，制定了河南省建设文化强省规划纲要（ 2005年 -2020 年），确定了河南省文化产业的发展战略、发展原则和发展目标， 2008 年河南省提出了“旅游立省”的重要战略思想，“旅游立省”是文化强省战略中的子战略，把文化与旅游更加紧密，更加有效地结合起来， 不断加快文化旅游产业的发展。 3 河南文化旅游产业发展中的问题 河南在发展文化旅游产业相对于其他地区来说，在管理体制、基础设施、文化深度发掘、宣传
10、、创新等放米娜还是需要提升的。 3.1 管理体制不健全，基础设施不配套 文化旅游产业和旅游产业的融合体现在功能的、产品的、服务的和市场的融合等多个方面，这就要求在融合过程中能顺畅对接和一体第 4 页 共 11 页 化发展。不管是河南还是就全国来说，目前旅游行业在管理体制上存在的还是比较突出的，而同时河南位于中部地区，经济发展水品不高，导致在相关旅游产业的基础设施不配套。 在管理体制存在的问 题：第一、目前旅游行业的规范度不高，导致出现危害游客的人身财产安全的情况以及“黑导”的问题严重。主要原因是旅游监管的职能和手段有限。旅游监管法定授权的不足，且职能交叉。由于旅游业是新兴的产业，且设计的部门比
11、较多，在进行行业监管的过程中，与传统产业部门在市场的管理上有着重叠的只能；同时，相对来说，旅游部门作为一个后来者的身份，对部门人员比较小、少，有旅游部门联合执法行动效果欠佳，导致互相推诿，监管不力。由于统一市场规则的缺位，河南省绝大数景区规模小，过于分散、经营混乱，没有形成上档次的旅游体系，同时旅游行业自 律自制机制还不完善。有很多地区的自制机构建设落后，地区之间的联系不强，没有在整个市场上形成统一规范的规则，导致各地区在收费标准不一、收费项目繁杂、投诉渠道不畅等情况。从而致使旅游部门“大市场职责”与“小市场权限”的矛盾日益突出。第二、旅游监管力量薄弱、监管工作重视不够。目前就旅游行业的监管队
12、执法队伍，无论是从数量还是质量上来看，是不能满足旅游业快速发展的需要。同时旅游部门作为一个后起部门其监督执法力度以及人员方面是处在一个弱势地位，特别在联合执法过程中，出现了旅游执法人员“不敢管、不愿管、不会管、管不了”的 现象。从这几年的情况来看，很多地区特别是中西部地区的旅游部门，其工作重点在招商引资、开发建设旅游景点等方面，忽略了执法人员的素质培养、旅游行业的规范等方面4。第三、政府占主导因素。河南省旅游文化产业的发展以政府主导为主，缺乏适应文化旅游产业发展的创新机制。政府以及相关部门在对旅游业发展规划的政策，没能保持政策的连贯性、随时性，不能很好的根据市场做出及时判断。从而影响该地区经济
13、的发展。 在基础设施方面的问题，河南省大部门地区经济发展水平比较低，交通特别是航空、酒店、商业街等第三产业相关基础设施发展与旅游业 发展不协调。景区接待能了不足，导致游客滞留，影响景点名声和游客观赏效果。景区服务范围不大，不能在特定时间特别是黄金第 5 页 共 11 页 周更好的满足游客需求。相关产业发展滞后，不仅没有带动当地经济发展，同时还影响了景点的独特性。 3.2 文化与旅游结合不深入、内涵挖掘不够，产业链短 丰富的文化资源以及深厚的文化底蕴是河南旅游业发展的特色和优势所在。但是，目前河南河南的文化旅游产业产品缺乏整体性，对文化旅游资源的开发缺乏统一规划与科学的论证，盲目开发十分的严重；
14、开发文化旅游资源忽视了以文化为基础，对积淀深厚的河南文化缺乏深刻的理 解，内涵发掘深度不够。对文化旅游的认识还是停留在对旅游景点的简单开发上，没有透过旅游宣传和发展优势文化，在对河南旅游产业的开发和发展只注重规模和经济效应，没有更好得深度发掘其文化内涵。 文化旅游产业作为一个新兴的产业，不仅只局限于文化旅游的开发发展，同时还要发展其相关的产业，如“吃、住、行、游、购、娱”等产业的发展，以更好的扩大当地经济发展的规模和促进当地经济的发展。但是作为旅游产业核心产业的旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及 休闲娱乐设施等也并未形成网络，也未实现信息共享与合作。河南大部分地区景
15、点是以景点的为主题，相关的娱乐、购物活动比较单一，虽然在景点的接待能力有所提高，但是在景点购物内容不奇特、娱乐项目单一，而这些也是旅游业影响旅游业发展的一个重要因素。 3.3 宣传力度不大 河南作为一个旅游大省，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化内涵。其文化旅游产业在结合方面有了一定的效果，但是在宣传方面还是相对滞后。虽然河南的文化影响力在全国乃至世界具有相当的影响力，但是其宣传力度还是比较薄弱的。河南各地区文化旅游宣传比较分散，没有形成整 体、辐射性的宣传网。对重要城市的宣传力度比较集中，对其他城市的宣传的相对比较弱甚至没有。宣传的渠道比较单一，只有传统的宣传渠道，没有创新宣传模式。同时宣传针对
16、的人群第 6 页 共 11 页 过于单一，针对不同层次的人群进行不同程度的宣传。 3.4 创新力度不强，缺乏科学规划 由于旅游产业的异地性特点和旅游者体验需求的提高，旅游产业对新技术的利用有一种天然的优势，文化产业和旅游产业充分地享受了由于科技进步进而产业融合所带来的利益对文化旅游产业来说，技术创新和技术融合不是其融合的内在原因，但却是其重要的催化剂。对于河南的文化旅游资源的 规划以及开发，应该着眼于整体。突破一般旅游城市的发展模式，规划建设国际旅游城市，以争取国内外大量投资。没有形成统一的市场，创新机制，整体规划对河南各地区的文化与旅游产业的进行整体的指导、安排。文化旅游产业的发展不仅依靠政
17、府同时还要创新的人才以及制度，而创新型人才显得尤为重要，但是河南文化旅游产业的创新型人才比较少，且创新力度不够，是制约其发展的一个重要因素。制度的创新是提高其创新力度的前提，打破传统旅游业的发展模式以及规则，为文化旅游产业的开辟一条适合其特点的发展道路。还有就是河南文化基本上是以传统文化为主 ，各地区的文化与旅游产业的结合基本上出现重复，要根据当地的文化特色来发展特色文化旅游产业。 4 河南文化旅游发展策略及相关建议 4.1 加强政府的宏观调控，完善基础设施，规范管理体制 文化旅游产业作为一个新兴的产业，要想让河南在文化旅游产业中占有一席之地；政府特别是相关部门必须要加强政府职能转变，注重或丰
18、富文化旅游的内容，理顺文化旅游业的管理体制，逐步实现有办向管转变、由微观管理向宏观调控转变、由管理向服务转变，在政策、基础设施、相关体制等方面一定做好准备工作，为文化旅游产的发展起到引导、支持、保障的作 用，使河南的文化旅游产业朝着健康、迅速、有序的方向发展 5。 第 7 页 共 11 页 在政策方面，要为文化旅游的发展以及相关的企业和地区提供经济保障，利用经济手段来支持文化旅游产业的发展，比如在税收、贷款以及外汇等政策上支持相关企业和地区，适当降低进入文化旅游产业的门槛，实行无息或是低息贷款，允许相关企业应拥有外汇，增加民间集资的渠道等，调动社会、企业、地方政府的积极性。 旅游业在某些地区和
19、国家发展的相当成熟，旅游业的发展程度对一个地区的经济特别是第三产业的带动起了很大的作用。相关基础设施的是否完善，是影响文化旅游产业发展程度高 低和规模大小的一个重要因素。这不仅是相关企业和部门考虑的问题，同时也是旅游者比较在意的一个地方，吃、住、行就是大家比较关心的问题。比如在行的方面，要推进旅游运输业的发展。完善客运点，增加交通线，构建方便快捷的旅游客运、物流体系。同时发展多种交通运输方式，增强各种运输方式的互通性，完善民航、铁路、航运、公路交通票务和网络预订系统。使游客来的便利，回去的舒服。同时带动了餐饮、娱乐、文化等产业的发展，增加了就业机会，促进这个地区的经济发展。 目前我国的旅游业发
20、展比较迅速，专业化、规范化程度不高。规范秩序，促进旅游 业的发展。优化旅行社结构，规范行业规则，加强监督。在大力鼓励文化旅游产业的发展的同时，更要注意相关的企业和地方政府所应承担的社会责任、应尽的法律义务。政府相关部门要监督相关企业的行为，比如在开发过程中，对环境的破坏程度要控制在一定范围。对在旅游行业的诱骗旅游、黑导游、强买强卖等问题要严格依法处理。保障游客的人生、财产安全。 4.2 深度开发文化旅游产业，拉长其产业链 河南发展文化旅游的优势显而易见，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化内涵。在以旅游产业为基础的同时大力发展第三产业，从而形成以旅游产业为主导，以第 三产业为主体的合理的产业结构体系
21、。第一、丰富文化旅游的内容和内涵，大力发展地方特色，比如发展相关的纪念品产业，避免旅游地的千篇一律。第二、保护传统工艺和人才，不仅丰富了文化旅游的内容，同时也对传统文化起到了很好的保护作用，进而带动了相关产业的发展。第三、对艺术团表演团和国有景点第 8 页 共 11 页 景区等文化旅游产业进行所有权、管理权和经营权三权分离，实行政府管理、企业经营。第四、确保当地居民的合法权益，从而调动起积极性，为当地文化旅游产业的发展提供直接的宣传者。第五、优化销售网点布局，建立健全旅游商品批发零售体系，提高旅游网购 物业在旅游总收入中的比重，以地方特色产品和民族民间工艺品位核心，对现有的旅游商品进行提升 6
22、。第六、注重品位，拓展文化娱乐产业。促进地方传统优秀文化和现代文化相结合，加快发展文化娱乐业。 4.3 提升其价值，加强宣传，扩大客源 深度开发文化旅游资源，使文化与旅游有机的结合起来，在合理利用和开发姓氏文化、武术文化、古都文化的基础上，培育精品。使旅游者感受到文化旅游资源资源的魅力以及其独特性等，把间接的、感性的转化为直接的、可感知的。对于文化旅游资源价值的提升必须通过媒介宣传来使旅游者对其深度的了解和旅游欲 望，前期的宣传工作是必不可少的，可以结合本身的优势来达到宣传的目的。当文化旅游资源的价值得到了深度开发，同时做好了宣传，才会吸引更多的旅游者。第一、牢固树立原资源的整体形象。在提升文
23、化旅游资源的同时，要把握好文化与旅游资源的结合，不要只为了一时的利益，而破坏了原有资源的价值。同时还要把各区域资源进行整体规划，使其相互补充、优势互补，避免千篇一律，使河南文化旅游资源均衡发展。第二、通过影视创作来提升河南文化旅游资源的价值。利用焦作影视城，大力弘扬河南的古都文化，同时还可以通过名人来宣传河南文化旅游资源的价值。 如南阳的武侯祠（诸葛亮）、医圣祠（张衡）等。第三、做大做强旅游节庆活动，实现“以节促旅”。旅游节庆是一种比较好的宣传营销方式，通过旅游节庆可以不仅宣传了文化旅游资源的独特性，而且还使文化与旅游资源的有机结合。第四、加强与周边地区的旅游合作，形成旅游宣传的合力。在区域经济一体化的大趋势下，要在“优势互补、资源共享、客源互送、利益共享”原则下，发展无障碍旅游，不仅扩大了对不同区域的宣传，增加了客源，同时也更好的整合资源，更大限度的满足旅客的需求。
