1、第 1 页 （共 10 页） 南阳市会展旅游发展现状及其优化对策 摘要 会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式。 【 1】【 2】 会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用，会展旅游对树立城市形象、增加城市就业率、增加外汇收入、拓展区域相关产业、促进经济发展也发挥着重要作用，因此现在的城市旅游都非常关注这个领域。下文章分析了南阳会展旅游的发展现状，探讨了南阳会展旅游存在的问题，并提出了相应的对策。 【关键词】 南阳 会展旅游 问题 对策 会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会 务活动以及各种展览会而开展的旅游形式。它是 90年代在国内媒体刚刚出
2、现的新名词，是国际旅游市场的一个细分市场，全称为 MICE 业务或 MI 旅游。20世纪 90年代以来，随着我国经济的发展，会展旅游逐渐在国内兴起，并且对我国经济生活的各个方面也逐渐开始产生一些重要的影响。例如对扩大需求，推动国民经济持续快速健康发展都具有重要意义。会展旅游作为一种新兴的旅游方式，涉及饭店、餐饮、购物、交通、广告、咨询等诸多部门，对于处在转型期的中国旅游行业的发展无疑是注入了新鲜的血液，开辟了新的发展道路。 【 3】 会展旅游凭借其具有的巨大 市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，越来越受到众多国家和城市的重视。 从南阳的旅游资源、城市形象、城市吸引力来看，南阳是豫西南政
3、治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心，是国务院第二批命名的历史文化名城，有“南都”、“帝乡”之称。是中国首批对外开放的历史文化名城之一，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之一。卧龙岗旅游文化集聚区、伏牛山世界地质公园、南水北调中线渠首，和桐柏淮源国家风景名胜区是南阳四大重点旅游景区景点。南阳可以利用这些旅游资源促进当地旅游会展业的 发展，打造国际级的南阳旅游会展品牌。 【 4】 1 南阳会展旅游的实例分析 第 2 页 （共 10 页） 南阳拥有众多的物质和文化遗产，为其旅游业的发展提供了广阔的发展空间。这里是医圣张仲景、科圣张衡、智胜诸葛亮的故乡，是恐龙化石
4、的产地，有着广大的伏牛山系为其提供优美的自然山水风景，那么，南阳是否可以通过发展会展旅游来带动旅游业的兴盛与经济的繁荣发展呢？而南阳又是否具有发展旅游会展的条件呢？下面就以南阳镇平玉雕节、张仲景医药文化南阳汉画馆生肖文化艺术展和中国南阳诸葛亮文化旅游节为例来浅析一下南阳会展旅游发展的现状。 1.1 镇平玉雕节 南阳市是四大名玉之一独山玉的产地，玉雕加工业历史十分悠久，南阳独山玉雕花色品种多、质地坚韧细腻，色彩斑驳陆离，自古享有“南阳翡翠”的美誉。镇平虽然不产玉，但是镇平县的先民们从4000年前的新石器时代就开始磨玉，宋元时期玉雕产业逐渐形成了规模。改革开发以来，镇平县把这一技术优势渐渐转化成了
5、产业优势，玉雕节出现了兴盛的发展局面。并且镇平在 1995年 3月被中国农业部联合命名为“中国玉雕之乡”。镇平玉雕博采众长，集京津工艺之雄厚与苏杭工艺之俊秀于一体，形成了自己独有的中部风格。因此将玉展与南阳旅 游结合起来是非常有优势的，这对于南阳会展、旅游、交通、饭店等领域的发展都将是一个很好的契机，对于南阳整体经济的繁荣以及南阳良好城市形象的塑造也很有帮助，可见在南阳以玉雕节为媒介而开展会展旅游是很有基础的。 中国南阳市镇平国际玉雕节 “始于 1993年，具体时间是： 1993年 4月 1 8日，至今已先后举办过八届。南阳市镇平县玉雕加工业至今已有 6000余年的悠久历史，特别是改革开放之后
6、，南阳镇平的玉雕产业有了飞速发展，那么，为了与国际接轨，同时树立镇平的新形象， 1993年初，南阳市镇平县委、县政府研究决定，并报上 级有关部门批准，举办 “中国南阳市镇平国际玉雕节 “。办节的原则是“玉雕搭台，经贸唱戏，以节会友，扩大开放”。每年 4月 1 8日，邀请美、日、加拿大、韩国、新加坡、德国、香港、台湾等 10多个国家和地区的商人云集这里，进行经贸活动，每年平均交易额达到 2 3亿元。特别是最第 3 页 （共 10 页） 近的一届玉雕节，规格高、规模大、效果好，除邀请到美、日、德等10多个国家地区的工商界人士外，还有国内 25个省市、自治区的玉雕节人士参加，国家政协部主席罗豪才等中
7、央、升、市领导亲临大会。可见镇平玉雕节的举办和接待规模在逐渐的提升，并努力也国际接轨。 1.2 南阳市中景医药文化节 中医文化积淀方面，南阳是医圣张仲景的故里，中医药文化非常浓厚。同时南阳市有一个特殊的规定：看中医报销比例高出 5个百分点。南阳市有农村人口 800万， 5%算下来不是个小数目。市里敢于出台这一规定，是基于两个事实：一是连续多年举办医药文化节，有力地促进了中医药事业和中医药产业的发展，全市拥有县级中医医疗机构 24家、市县两级综合医院及 215所乡镇卫生院普遍设有中医科室，在职的中医药人员中，具有大专以上学历的 1784人，中专学历的 3328人，形成了遍布城乡的中医医疗网络。二
8、是南 阳中药材资源丰富，目前已查明的中药材有 2300多种，其中名贵中药材 50多种，加上近年来人工科学种植，已建成 10大中药材生产基地。 9月 20日，中国南阳第六届张仲景医药文化节在南阳开幕。此前，南阳市已成功举办五届张仲景医药文化节。因为南阳是张仲景的故里，所以节会选择以医圣张仲景冠名，节会内容以特色鲜明的“中医药文化”为主题，这在国内名目繁多的节会中独树一帜。 物质经济基础方面，南阳的“宛西”经过艰苦的创业，已跻身国家中医药企业 500强，拥有全国最大的专业浓缩丸生产基地。宛西制药决定拿出 500万元与北京中医药等 10所全国知名中医药院校签约，设立张仲景奖学助学金，将向来自北京中医
9、药大学等院校的 200名学业优秀、家庭困难的博士生、硕士生发放 80万元奖学金和助学金。 张仲景医药文化节结出的经济硕果： 9月 20日，在第六届张仲景医药文化节开幕式结束不久，在客商下榻的国际饭店、梅溪宾馆项目签约仪式同时举行。仅在国际饭店的西峡招商团即签约项目 55个，总投资 15亿元，其中合同引资 10亿元。据统计，在这次医药文化节期间，已签约 36个项目，总投资 65亿元，引资 61.8亿元，其中合同项目 30个，总投资 53.9亿元，合同引资 51.2亿元。 第 4 页 （共 10 页） 独具特色的张仲景医药文化节也给南阳旅游业的发展增添生机。张仲景植物园吸引了一批又一批游客。创办首
10、届医药文化节才开发的唐河栀子园现在已发展到 3万亩。从北京引来的色素加工厂，已创产值 3.6亿元，使 5万农户受益，同时也开辟了唐河新的旅游景观。 1.3 南阳汉画馆生肖文化艺术展 2010年 1月 5日上午，“国宝汉画 虎福中原”首届生肖文化艺术展开幕式在南阳汉化馆举行。为进一步宣传南阳汉画，促进南阳文化强市建设，南阳市借国家邮政局发行虎年生肖邮票的时机，申请发行了整版的汉画虎邮票 ，并举办了生肖文化艺术展览，将汉画与邮票联姻，传承南阳汉画精髓，弘扬中华生肖民俗文化传统。“ 虎福中原”汉画虎邮票共一版 16枚，邮票主图为“五福临门”，附图为从南阳汉画像石中精选出来的 16个汉画虎。这些汉画虎
11、构思精美、造型夸张、意义深远， 16只汉画虎环绕着 8个福，传递着胡福临门、瑞虎送福的吉祥寓意，寄托着南阳汉画千年古韵、以邮为媒万里相传的美好期望。 1.4 中国南阳诸葛亮文化旅游节 近年来，连续举办多届的诸葛亮文化周活动，让南阳成为著名的人文旅游热点。“中国南阳诸葛亮文化旅游节”举办期间 ，举行了敬拜智圣诸葛亮盛典、南阳旅游商品大赛暨旅游商品展览活动，开展了南阳旅游风光摄影图片展、历届诸葛亮文化活动精彩图片展及“博物馆之友”爱心认养古树名木活动，同时举办了丰富多彩的卧龙岗庙会和文化旅游宣传推介等活动。 诸葛亮是中华民族公认的智慧之神。如今，这种“孔明情结”为南阳吸引了越来越多的游客，诸葛亮与
12、卧龙岗已成为南阳的优势文化品牌和名片。本次诸葛亮文化节将更多的焦点放在了文化底蕴展示上。庄重的诸葛孔明敬拜仪式、集中展示卧龙岗非物质文化遗产的卧龙岗庙会、浓缩南阳美好风光的摄影大赛等个主题活动涉及古今南阳的方方面面。同时，多面、立体、文化气息浓郁的诸葛躬耕地南阳，以厚重的底蕴和精彩的姿态呈现在游客面前。 2010年初通过的南阳市文化产业发展纲要提出，要把卧龙岗作为南阳市建设文化产业聚集区的核心之一，以“诸葛亮”“武侯祠”等历史人文景观为重点，突出展示南阳文化产业的品牌魅力，全力打第 5 页 （共 10 页） 造豫西南文化产业中心城市。市委、市政府举办“中国南阳诸葛亮文化旅游节”，就是让这张城市
13、名片更亮。据南阳市节会办、诸葛亮文化旅游节组委会介绍，“中国南阳诸葛亮文化旅游节”招商工作已启动，面向社会各界诚招活动协 办、加盟商家。“中国南阳诸葛亮文化旅游节”是展示南阳悠久历史文化的盛会，也是宣传推介南阳独特城市魅力和文化旅游相关产业的优势平台。这次节会在开展文化活动的同时，也举行了南阳旅游商品大赛暨旅游商品展销和文化旅游宣传推介、卧龙岗庙会等主题活动，着力打造本土文化旅游产品品牌。南阳市优秀品牌商家，可与组委会进行接洽，共同打造一届内容丰富、精彩纷呈的盛会。 如今诸葛先生已经成了南阳一张闪亮亮的城市名片：提起南阳世人会想到诸葛亮；而提到诸葛亮，大家马上会做摇头状念道 “南阳诸葛庐，西蜀
14、子云亭，何陋之有？”“ 当其南阳时，垄亩躬自耕，鱼水三顾合，风云四海生”。以武侯祠、医圣祠、汉画馆、南阳府衙等为主的历史文化，以内乡、西峡、新野、南召等为主的山水风景，将突出展示诸葛亮文化魅力，鼎力打造顶尖级文化旅游品牌。可见政府、相关企事业单位对此次的卧龙文化节都非常用心，在政府的带领下，会展中心、旅游企业精诚合作，相信会给南阳经济的发展带来良好的契机。 2 南阳会展旅游存在的问题 2.1 管理经营体制不完善 从管理层次角度看，南阳市的会展活动既没有明确统一的部门统一管理与规划，缺少专门管理机构的指导，会 展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征，主办者大都集中精力于申请、审批、接待事务，
15、很少甚至没有考虑到同旅游部门的广泛合作，这样就造成了制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平；从经营层次角度看，由于多头管理、利润导向等局限性，政府在组织会展公司和旅游企业的合作中存在着一些困难。 第 6 页 （共 10 页） 2.2 会展旅游综合效益不佳 参展商、与会者及观展人员更主要的是参加或观看会展，只有少部分的人参加旅游活动或游览购物，这样旅游部门提供的服务就限制在住宿、餐饮、交通方面，而文娱活动、购物向 导和游览活动方面的收益就较少，这样就形成了旅游内部各行业的收益不平衡的情况，导致住宿、餐饮、交通方面获益多，游览、购物、娱乐方面收益少，从而使旅游资源尤其是城市周边景点没有得到充
16、分的开发和利用。 【 8】 2.3 专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系 综合吸引力由会议中心、展览场馆、高星级酒店的硬件条件以及专业会议组织策划者 (PCO)为代表的软件条件构成。专业会议组织策划者 (PCO)就是人才的竞争。没有高素质的会展人才参与国际竞争，就难以改变南阳市会展界的落后地位。所以南阳也要加强人才的培养。 【 6】 2.4法律、法规不健全 日本等国为发展旅游业增设立了通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法，但我国举办会展的法律、法规到目前为止只有 1995年 9月 22日对外经贸合作部的关于出国（境）举办招商和办展等经贸活动的管理办法，可见这方面的法律法规是十分不健全的，这
17、也导致了会展业在当下良莠不齐、比较混乱的局面。针对这一问题南阳市的相关部门应该在国家法律法规的指导下制定相应的地方性法规，规范地方旅游会展业的发展。 3 南阳会展旅游的发展对策 3.1 政府加强宏观指导 会展业在中国还是一项新兴 的产业，因此，会展旅游的持续、健康发展需要各级政府的大力支持和积极引导，政府要做好宏观调控和就业指导的工作，尤其是在产业规划、行业管理、基础设施建设、城市整体宣传等方面。 【 10】 会展旅游不能图一时的热闹，而应注重长远的经济收益，而做到这些就需要政府做好旅游企业、会展组织者以及会展参加商之间的联第 7 页 （共 10 页） 系，开展联合促销，将会展、体育赛事、节庆
18、活动与城市周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来，构建合理的会展旅游发展体系。同时，应加强展厅及其周边饭店的统一规划与建设，提到接待质量，扩大接待容量。 3.2 旅游企业 要积极发挥作用 与大型旅游企业合作，目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已加入国际会展组织开发会展旅游市场，那么可以预见我国的大型旅游集团在未来的几年将以其庞大的规模、丰厚的无形资产、雄厚的资金、周全的服务等优势而大举进入旅游市场。同时，会展旅游的深度发展又要求会展业与旅游业保持良好的对接关系状态，在会展期间提供食、住、行、游、购、娱等一系列服务， 【 5】 并且，旅游企业应将服务做到尽可能的细致化、人性化。
19、可以利用网络提供机票、订房的网上订购业务，也可以针对会展的主题提供相应的旅游线路 以及个性化服务，为与会者介绍当地的风景名胜和民俗民风等。 【 9】 在南阳会展旅游的进行过程中，旅行社就可以设计出较有代表性的旅游线路，比如武侯祠、汉画馆、南阳县衙的室内文化线路；以伏牛山为基点的内乡、西峡自然山水风光路线，例如七星潭、老界岭、龙潭沟等。 3.3 培育更有名的会展品牌，塑造会展旅游目的形象 南阳应该抓住自身特点与优势，培育更有名的会展品牌，在全省、全国乃至全球打响品牌。例如镇平不仅是“中国玉雕之乡”、“中国地毯之乡”和“中国金鱼之乡”，可以充分利用这些会展资源，从而也达到塑造会展旅游目的地 良好形
20、象的作用，促进旅游业、会展业以及经济的发展。同时，相关部门应注意到开展会展旅游的数量，过多就会造成劳民伤财的问题。 3.4 依靠科技和人才提升旅游会展的品质 科技是第一生产力。在信息迅速发展的今天，科技与人才对于旅游会展业的飞速提升与发展起着至关重要的作用，而人才又是我国会展业发展的“瓶颈”，因此政府以及相关协会中介组织应该介入和企业及教育部门精诚合作，加强会展策划、招商招展、设计布展、配套服务等各方面的人才，为旅游发展的转型创新和可持续发展提供人力第 8 页 （共 10 页） 资源保障。 3.5 完善会展行业协会职能 由相关部门派生的在旅游会展领域的影响力较大的协会和中介组织在旅游会展规划、
21、资讯、评估人才培训等方面都提供着智力支持，发挥着重要作用，这些协会和中介组织也以利用专业优势，承办政府相关部门委托的区域旅游会展业的发展现状、外部环境、会展需求的调查评估，对基础设施现状、潜力进行调查统计，为政府提供准确的信息。 【 7】 各地会展企业在政府的指导下，开始组建行业自律性的会展协会。 1998年 6月由北京世贸促会发起，组建了我国第一家国际会议展览业的协会 北京国际展览业协会， 2002年 4月上海成立会展行业协会， 2002年 2月 山东成立国际展览业协会。因此，南阳政府相关部门应该积极引导，加快南阳会展行业协会的发展。 结束语 会展旅游是当今国际旅游市场上新兴的旅游产品形式，
22、因其具有巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，正受到众多国家和城市的青睐。 南阳 作为国家历史文化名城和重点风景旅游城市，历来是中外旅游者重要的旅游目的地之一。 90年代以来，旅游市场需求出呈现多样化、个性化、重参与性等发展趋势，区域旅游市场竞争日趋激烈，旅游渐渐显现出产品老化、吸引力相对下降等颓势。因 此 ， 南阳应着力于整合南阳 市旅游资源、 卧龙岗旅游文化集聚区、伏牛山世界地质公园、南水北调中线渠首和桐柏淮源国家风景名胜区这南阳四大重点旅游景区景点，并利用这些旅游资源促进当地旅游会展业的发展，打造国际级的南阳旅游会展品牌。 加快旅游产业开发建设，培育发展 会展旅游等旅游新产品
23、的开发力度，改善产品结构，从而提高 南阳 旅游产品的整体吸引力与竞争力 。同时， 构建内外对接的旅游网络，打造楚汉文化底蕴厚重的南阳特色鲜明的整体品牌，为南阳经济发展的快速发展注入新的活力。 第 9 页 （共 10 页） 参 考 文 献 ： 【 1】 吴必虎 节事活动的运作原则及模式 J.中国会展 .2005 【 2】 杨兴柱 陆琳，大型节事旅游基本特征及发展对策的初步研究 【 3】 卞显红，黄振方 .关于发展会展旅游的初步研究 -以南京市为例 J华东经济管理， 2001.15（ 4） 【 4】 陆大道 .区位研究及区域研究方法 M.科学出版社， 1991 【 5】 马艳辉 .会展旅游：经济迅
24、速腾飞的“丝绸之路” J.现代企业， 2000（ 12）、 【 6】 林越英 .对中国发展会展旅游的若干问题的探讨 J.旅游学刊， 2002,17（ 4） 【 7】王春雷 .中国会展旅游发展的优化模式 J.旅游学刊， 2002（ 2） 【 8】 王保伦、王 蕊；会展旅游产业链的本质分析 J;北京第二外国语学院学报；2006年 05期 【 9】杜柯；旅游企业在会展旅游市场中的角色定位和作为 J;乐山师范学院学报； 06年 04期 【 10】吴信值、刘勇；我国会展旅游市场开发参与主体的角色定位 A;湖北省地理学会 2006优秀学术论文集（地理学科类） C;2006年 Nanyang tourism
25、 exhibition development present situation and its optimization approach Abstract： Mice tourism is the 1990s appeared in the domestic media just process. It is from the international, from domestic scholars translation and accepted for domestic and the mass media process. International tourism market
26、 is a market segment, whole called MICE business or MI tourism. Since the 1990s, with the development of our national economy, gradually convention-exhibition tourism in China, and rise to our country economy all aspects of life have gradually started to produce some important influence. For example
27、, impels the national to expand demand sustained, rapid and healthy economic development is very significant. Convention-exhibition tourism as a new way of tourism, involving the hotel, catering, shopping, transportation, advertising, consultation and so on many departments, in 第 10 页 （共 10 页） regar
28、d to the transition of the development of Chinas tourism industry is undoubtedly injected fresh blood, opened a new development road. The mice tourism relies on its huge market value and has many traditional tourism products and incomparable advantages, more and more get the attention of many countries and city. Key words MICE countermeasure in Nanyang
