1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目： 基于楚风汉韵主体地位的南阳旅游发展研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导老师： 完成日期： 目 录 摘要 . (1) 1 楚风汉韵的内涵解读 . (2) 2 南阳的楚风汉韵渊源 . (2) 2.1 南阳历史悠久楚汉文化底蕴深厚 . (2) 2.2 楚汉文化资源丰富种类数量众多开发价值大 . (2) 3 南阳旅游发展所面临的问题 . (3) 3.1 南阳楚汉文化旅游资源 . (3) 3.2 旅游发展面临的问题 . (4) 3.2.1 文化与旅游的融合度不够 . (4) 3.2.2 楚汉旅游资源开发程度低 .
2、 (4) 3.2.3 景点建设在程度上缺乏新意 . (4) 3.2.4 旅游资源缺乏统一规划 . (5) 3.2.5 缺乏对楚汉旅游景点有效的宣传 . (5) 3.2.6 楚汉文化资源破坏问题突出 . (6) 4 发展楚风汉韵促进南阳旅游的对策 . (6) 4.1 加强文化与旅游的融合 . (6) 4.2 积极开发多方位的楚汉文化旅游产品 . (6) 4.3 搞“活”楚汉文化旅游 . (7) 4.4 把楚汉文化景观整合起来开发多条楚汉文化旅游专线 . (7) 4.5 运用多种载体宣传南阳楚汉文化旅游产品 . (8) 4.6 注重旅游资源的保护 . (8) 5 总结 . (9) 参考文献 . (
3、9) Abstract . (9)第 1 页 共 (9) 页 基于楚风汉 韵主体地位的南阳旅游发展研究 摘要 ： 本文主要研究在楚风汉韵历史背景下的南阳的旅游发展，从解读楚风汉韵的内涵，探究南阳楚风汉韵的渊源，发现南阳旅游发展面临的问题，提出发展楚风汉韵促进南阳旅游的对策四个方面分析了南阳旅游业的发展。通过研读历史，分析南阳旅游资源所蕴含的楚风汉韵，对比开封等把文化旅游做的比较成功的地区，提出了一系列对发展南阳旅游有帮助的合理化建议，这有利于南阳旅游的发展，有利于蕴含楚风汉韵的南阳旅游走向全国，走向世界！ 关键词： 楚风汉韵；南阳；旅游资源；存在问题；发展对策 1 楚风汉 韵的内涵解读 楚风汉
4、韵概指楚汉这一历史时期的人文历史和典故 ,楚风是指楚国的文学，典型的是楚辞 ,汉韵是指汉的文学，如汉赋、诗歌。本文所讲的楚风汉韵主要是指：楚汉时期遗留的历史遗迹，例如楚长城、汉画石。楚汉时期的历史人物，例如屈原、刘邦、项羽。楚汉时期的历史事迹，例如四面楚歌、霸王别姬。楚汉时期的风俗习惯，例如赛龙舟、上元节观灯。楚汉时期的文化，例如宗教、歌舞、诗词歌赋。总体来说就是楚汉时期在历史长河中留下的印记。这是狭义上的楚风汉韵，广义上的楚风汉韵既包括这些历史印记也包括现代人们对楚汉文化的发展，例如仿 汉的建筑，仿楚汉时期的服饰、歌舞、家具等。楚风汉韵就是充斥着楚汉历史，楚汉文化，楚汉民俗风情的社会氛围。
5、2 南阳的楚风汉韵渊源 2.1 南阳历史悠久楚汉文化底蕴深厚 南阳深厚的楚汉文化底蕴来源于悠久的历史文化传承。春秋战国时期 , 楚国初期定都于丹阳 , 也就是现在南阳淅川境内的龙城。在楚国 80 0 多年的发展历史中 , 仅定都南阳就有 30 0 多年 , 南阳成为中国楚文化的发祥地 , 留下了丰富的楚文化资源 1。两汉时期 , 南阳第 2 页 共 (9) 页 郡以其特殊的政治地位呈现出经济、 文化大都会的面貌 , 经济社会发展迅速 , 成为全 国最为繁华富庶的地区之一。此后 , 南阳长期作为地区性的政治、 经济、 文化、 交通中心 , 所形成的南阳汉文化更是汉代文化中的一朵奇葩。南阳作为楚国
6、旧地 , 汉文化是在楚文化的基础上发展而来的 , 汲取了优秀的楚文化因素 ,形成了独具特色的南阳汉文化。汉代文化是我国文化发展史上的顶峰 , 而南阳汉文化在汉代文化发展中具有举足轻重的地位 2。南阳悠久的历史造就了南阳独特的楚汉文化 ,历史的变迁成就了深厚的楚汉文化积淀 , 从而形成了丰富的楚汉文化旅游资源。 2.2 楚汉文化资源种类丰富数量众多开发价值大 南阳楚汉文化旅游资 源丰富 , 淅川县龙城遗址是楚国古都 丹阳所在地 ; 下寺等地大型楚公族墓群出土了数量众多的国宝级精美器物 ; 南召县大关口楚长城遗址是我国最古老的长城 楚长城中线路最长、 关城最多、 保存最完成的一段 ; 汉代宛城遗址
7、是保持较好的汉代城址 , 其北部有大型的汉代冶铁遗址 ; 新野新都城遗址是王莽封为新都侯时的城邑 , 城内汉代遗迹遗物众多。此外还有阳城、 安众城、 博望城、 冠军故城、 乐乡故城等汉代城址 , 唐河上下堰陂古水利工程、 新野召父梁遗址、 镇平严陵河水利遗址、 邓州六门堤等水利工程遗址 , 以及东京 赋、西京赋、灵宪、七弁、伤寒杂病论、金匮要略等经典著作 3。 南阳的楚汉文化旅游资源具有较高的历史、 考古、 艺术等价值 , 开发潜力巨大。其中楚长城是我国最古老的长城 ,被称为 “ 长城之父” , 对研究楚长城历史、 古代军事都具有很大的价值 ; 以汉画像石和汉画砖为代表的南阳汉画构图精美 ,
8、反映了当时现实生活的多方面 ,被誉为“ 一部绣像的汉代史” , 并具有很高的历史、 艺术、 科研价值 ; 淅川下寺古墓群出土了大量的精美楚国青铜器 , 铸造工艺高超 , 造型别致 , 特别是具有铭文的青铜器 , 对于 研究楚国历史、 文化等具有重要的价值。南阳楚汉文化旅游资源的高价值拓展了楚汉文化旅游的层面 , 使楚汉文化旅游产品开发更具潜力。 3 南阳旅游发展所面临的问题 第 3 页 共 (9) 页 3.1 南阳楚汉文化旅游资源 南阳是历史文化名城，楚汉旅游资源数量丰富，特色鲜明，具有很高的历史文化价值和开发价值，旅游资源情况如下图表 1 所示。认真分析南阳楚汉旅游资源现状，我们认为，加快发
9、展南阳市楚汉文化旅游业具有明显优势，也存在很多问题。 表 1： 南阳楚汉文化旅游资源表 县（市区） 楚汉文化旅游资源 南阳市区 武侯祠、汉画馆、医圣祠、南阳府衙、张衡博 物馆、汉宛城遗址、汉光武帝故里 南召 周家寨楚长城遗址 西峡 白羽城遗址 淅川 龙城遗址、下寺楚国王族墓 唐河 湖阳公主墓、上下堰陂古水利工程 桐柏 光武古城 方城 博望古城、大关口楚长城遗址 邓州 冠军故里、六门堤水利工程遗址 新野 召父渠、汉议事台、汉桑城 镇平 严陵河水利遗址 3.2 旅游发展面临的问题 3.2.1文化与旅游的融合度不够 旅游界流传一句话 :中国旅游看“三南” 云南、海南、河南。这“三南”代表了旅游发展的
10、三个阶段性趋势 :旅游业发展初期是山水自然风景游，云南为首选；第 二个阶段是休闲度假游，海南是理想的目的地；随后上升到更高的一个层次 文化旅游，河南这个文化资源大省具有后来居上的优势 4。但是南阳市的旅游景点 (区 )目前尚不能满足游客的这种消费需求，问题就在于文化与旅游的融合度不够。例如开封市主打宋文化，把宋文化作为发展旅游的主体，将宋文化很好的与旅游融合了起来。南阳楚汉文化底蕴深厚，但丰富的文化底蕴没有和旅游发展很好的融合，这限制了南阳旅游的发展。 3.2.2楚汉旅游资源开发程度低 第 4 页 共 (9) 页 楚汉文化旅南阳楚汉文化旅游资源丰富 , 但大多存在开发层次较低的问题。旅游资源的
11、开发多处 于初级阶段 , 仅限于文化旅游资源的静态观赏性类型 , 且内容肤浅、缺乏参与性 , 难以满足游客日益增长的个性化、参与性的文化旅游需求 , 造成游客的观赏疲劳 , 降低了游客对南阳楚汉文化旅游产品的主观好评度。楚汉文化旅游资源的潜在价值是楚汉文化旅游的重要组成部分 , 缺乏深度挖掘不但破坏了楚汉文化的完整性 , 而且不利于南阳楚汉文化的传播发展 , 也不能满足游客精神层面的文化需求。南阳现有楚汉文化旅游产品正是缺乏对楚汉文化的深度挖掘 , 不能突破传统的产品模式 , 限制楚汉文化多方位地融入楚汉文化旅游产品之中 , 直接造成楚汉 文化旅游产品缺乏文化底蕴 , 特色不突出 , 制约南阳
12、楚汉文化旅游的发展。 3.2.3景点建设在形式上缺乏新意 纵观现今南阳市汉文化景区景点的建设情况，仍然没有跳出传统之路，建设景点出于三种需要：鉴于文物保护的需要，鉴于发展旅游的需要，鉴于商业需要，而缺乏一种独具特色的、能够吸引游客参与的建设模式。据笔者对参观汉画馆的游客进行调查的结果显示，有60的人都认为汉画馆的建设在形式上很一般， 30的游客甚至反映参观后没什么印像 5。归根结底，还是由于它的建设在形式上的新意不够，不能很好地反映汉文化的深厚的文化底蕴 。 南阳楚汉文化旅游产品长久以来保持单一、陈旧的形式 , 缺乏创新 , 仅仅依赖传统产品进行市场竞争 , 市场占有额逐步降低。由于资金、技术
13、、管理等方面的限制无法及时对文化旅游产品进行更新 , 游客将逐步丧失兴趣。楚汉文化旅游产品的更新资金投入大、回收周期长、技术水平高 ,南阳在这方面投入较少 , 也就难以在短时间内完成这项大工程 , 只能维持原有文化旅游产品形式。南阳楚汉文化旅游产品无法得到及时更新 , 缺乏创新 , 造成了楚汉文化旅游产品犹如一潭死水 , 缺乏生机和活力 , 制约了南阳楚汉文化旅游产品的发展。 3.2.4旅游资 源缺乏统一规划 南阳的一些文化旅游资源没能很好的组织起来 , 景区间联系松散 , 没有形成资源互补和利益共享。以南阳的三国文化旅游资源为例 , 南阳卧龙岗武侯祠旅游发展较早 , 新野的汉桑城、汉议事台
14、, 方城博第 5 页 共 (9) 页 望镇的博望坡古战场、刘备观战台和夏侯淳屯兵修建的城楼等遗迹的旅游开发较晚 , 现在南阳区域内的三国文化遗迹没有被统一包装推介 , 未形成南阳卧龙岗、方城博望、新野三地联动的南阳三国文化游6。而且在南阳旅游市场常见的是单一景点的销售，楚汉文化旅游专线少，这使景点缺乏竞争力，不利于南阳旅游业的发展。 3.2.5缺 乏对楚汉旅游景点有效的宣传 旅游业的发展前景，归根结底是由市场决定的。如何尽力扩大客源市场，是旅游发展所要解决的一个重要问题。除了营造旅游景点本身的独特性与吸引力因素外，对它的宣传促销更是必不可少的。目前，南阳市委市政府高度重视旅游宣传工作，设立了专
15、项宣传基金，积极参加各种宣传促销活动，但是南阳楚汉文化旅游产品的开发时间还不长 , 楚汉文化底蕴挖掘不深 , 市场形象地位尚不明确 , 给宣传带来一定的难度。现有宣传载体过于单一 , 宣传活动缺乏针对性 , 缺乏主题 , 往往求全求大 , 反而削弱了宣传效果 , 无法突出南阳楚汉文化旅游产品的特色 , 更无法以其特殊魅力提升南阳楚汉文化旅游产品的吸引力。从现实的角度看，汉文化旅游资源虽然非常丰富，但“说在嘴里的多，写在纸上的多；埋在地下的多，能够看见的少；专家们喊的多，吸引大众化游客的少”，能够产生的规模效益小 7。究其原因，关键就在于没有明确发展的方向，没有能够让它的研究成果与汉文化旅游的发
16、展相结合，缺乏能够让南阳汉文化成为一个知名品牌的现实竞争力。 3.2.6楚汉文化资源破坏问题突出 源由由于缺乏有效的保护 , 作为楚汉文化象征的楚汉文化遗物遗迹在保存 、 开发过程中 受到人为 、 自然的破坏 。 古墓群出土的珍贵文化由于技术水平限制 、 保存不当造成损毁 ;大型古代城址等古建筑由于空气污染等环境问题遭到破坏 ; 非物质形态楚汉文化旅游资于缺乏继承传播 , 面临流失 。 长久以来 , 缺乏对南阳楚汉文化资源的有效保护 , 缺失协调的管理机制 , 重开发 、 轻保护 , 楚汉文化旅游资源不堪重负 , 正面临着严重的危机 。 4 发展楚风汉韵促进南阳旅游的对策 第 6 页 共 (9
17、) 页 4.1 加强文化与旅游的融合 深入挖掘景区的文化内涵，合理利用南阳丰厚的文化资源，整理筛选各县市区的神话传说、民间故事、民俗风情等人文资源，融入自然景观当中， 增进景区的文化内涵；在重点景区有计划地推出或增加富有地方特色的演艺节目 (如宛梆、大调曲、三弦书等 )；学习借鉴禅宗少林和大宋东京梦华的经验，集中力量打造一部大型情景剧，提升南阳的文化品位和美誉度 8。像古城开封学习，把楚汉文化作为文化旅游的主体，主打楚汉文化旅游，把南阳打造为楚汉名城。 4.2积极开发多方位的楚汉文化旅游产品 南阳楚汉文化旅游产品更新缓慢、形式陈旧 , 难以有效地将资源优势转换成发展优势。丰富楚汉旅游文化产品关
18、键在于开拓视野 , 冲破传统旅游产品的模式 , 追求创新 , 将物质与非物质 , 欣 赏与体验等有机地结合起来 , 形成更多方位、更具吸引力的楚汉文化旅游产品。在楚汉文化遗物遗迹欣赏过程中 , 将非物质楚汉文化如音乐、服饰、习俗等融入其中 , 增强物质文化旅游资源的知识性和参与性 , 将潜在的楚汉文化旅游资源转换为现实的旅游产品。 4.3搞“活”楚汉文化旅游 在汉文化旅游景点的建设中，要多融入新鲜思想，才能将文化旅游资源搞“活”，使之更直接、更生动地呈现在大众面前。例如，地动仪就可以“活”起来。可以设置一些机关，让它担负起演示地动检测效果的任务，这样游客可以从中理解到地动仪的科学内涵。又如医圣
19、祠景点 内，可以让游客参与在祠内找鲜活的中草药至少 3种或 5种（导游不讲解），找到的有奖励，这种体验性活动与医圣祠的景点内容一致，游客既学到了知识，又宣传了南阳 9。南阳在景区文化内涵的展示方面 , 应当运用多种形式和工具 , 像声光电技术等 , 使得游客能够轻松理解和接受文化旅游产品所表达的文化内涵 , 便于景区全面展示文化底蕴。像南阳的楚文化和汉文化 , 可以在游客欣赏楚汉文化遗迹和遗物的同时 , 将楚、汉文化的其他内容 , 像楚汉服饰、楚汉古乐古舞、楚汉社会习俗等融入其中 , 丰富景区的文化旅游产品 , 提升景区的文化品位。 4.4把楚汉文化景观整合起来开发多条楚汉文化旅游专线 第 7
20、 页 共 (9) 页 南阳应根据本地的楚汉文化旅游资源分布状况 , 把单个文化景点串联起来 , 打造多条楚汉文化旅游专线 , 全面展示南阳深厚的文化内涵 ,提高景区的竞争力， 延长游客在南阳的停留时间。以 “ 汉画馆 医圣祠 张衡博物馆 汉宛城遗址 汉冶铁遗址 “ 为主 , 逐渐整合、开发其他汉文化旅游资源 , 添加新的汉文化旅游产品。汉文化是南阳文化的重要组成部分 , 也是最具代表性的部分 , 要把汉文化作为南阳文化旅游的招牌之一。以 “ 武侯祠 博望坡 汉议事台 汉桑城 “ 为主 , 辅以刘备观战 台、夏侯淳屯兵城楼和梅林铺等 , 对于南阳卧龙岗、方城博望、新野三地的三国文化旅游资源进行整
21、体规划幵发 , 突出南阳三国文化的特色 10。南阳楚长城是珍贵的历史遗迹，游客能参观的楚长城遗址主要是南召县周家寨附近的楚长城关隘金斗关、方城县楚长城大关口遗址等，可以开发楚长城遗址科考游。 4.5运用多种载体宣传南阳楚汉文化旅游产品 南阳市政府部门应该高度重视起来，针对目标市场，利用广播、影视、报刊、互联网等媒介，以及专家研讨会、记者招待会、摄影展、图片展等促销方式，加强宣传，把汉文化旅游产品推向社会，让现实与潜在的 旅游者能够真切的感受到南阳汉文化的魅力。具体可以从以下几个方面努力：第一利用“两节一会”的表演舞台从汉文化中嫁接、吸取易于表演的形式，展现出来。第二在中央电视台等大型电视台播出
22、旅游宣传广告，提升南阳汉文化旅游的知名度。第三通过影视作品宣传汉文化。可以请专业的制作机构，重点打造，作出深度、广度。第四利用南阳的特色文化玉文化，去宣传汉代的名人与文化。利用南阳所拥有丰富的旅游文化资源、特色产品 (如中草药节、玉雕节等 )，开展多形式的旅游活动，构建丰富的旅游线路与产品。 4.6注重旅游资源的保护 旅游是一把双刃剑， 无论是人文资源还是自然资源，如果利用得当，可能因旅游业的发展而得到传承、传播和有效利用；如果开发失当，则可能因旅游业的兴起而遭到严重破坏，有些非物质文化遗产项目甚至可能遭遇灭顶之灾。楚汉文化旅游资源是南阳发展楚汉文化旅游的基础 , 它是经过悠久的历史传承下来的
23、 , 具有不可再生性。南阳要更有效地开发楚汉文化旅游资源 , 必须建立有效的楚汉文化资源第 8 页 共 (9) 页 保护机制 , 走可持续的道路 , 保障楚汉文化资源开发的永续性。坚持保护与开发相结合的原则 , 制定科学合理的开发 , 确定资源开发时间节点 , 明确资源开发的责任归属 , 加强资源 开发监管力度 , 加强惩戒力度 , 从而形成有效的楚汉文化资源保护机制 , 为开发利用楚汉文化旅游资源提供良好的内外环境 , 实现南阳楚汉文化资源的可持续发展。 5总结 本文以南阳的楚汉文化资源为主要研究对象，分析了楚汉文化资源的开发利用价值，调查了楚汉文化资源的开发利用现状，从中发现了南阳楚汉文化
24、旅游存在的问题，并进一步反映出了南阳旅游发展面临的问题。针对这些问题，我们吸取经验教训，向文化旅游开发做的比较好的地区学习，总结出了解决这些问题的对策，致力于把南阳打造成为以楚风汉韵为主要特色的旅游胜地！ 参 考 文 献 1 戴庞海 . 南阳历史文化旅游资源开发探讨 J.地域研究开发， 2006.（ 2）73-76 2 黄慧玲 . 南阳汉文化旅游产品开发研究 J.内江科技 , 2008.(1):35-36 3 张倩，陈晓 .南阳楚汉文化旅游资源开发研究 J.现代商贸工业， 20（ 22）：76-77 4 吕世范，河南特色旅游文化 M.中国旅游出版社， 2007 5 王磊，南阳文化旅游发展前景探讨 J.文史艺术， 2009， (6):15-17 6 杜旭东，南阳历史文化旅游资源开发策略研究 J.2008,24(11):1011-1015 8 郭荣朝，南阳旅游资源持续开发利用研究 J.2003,(3):51-53 9 罗艳玲，河南省文化旅游开发研究 D.华中师范大学， 2007 10 南阳旅游网 http:/
