1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文 题 目： 基于文化创意视角的南阳市旅游产业发 展 研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 目 录 摘要 . . (1) 0 引言 . (1) 1文化创意概述 . (1) 1.1 文化创意的含义 . (1) 1.2文化创意应遵循的原则 . (2) 1.2.1立足本土文化 . . (2) 1.2.2 可持续发展原则 . . (2) 1.2.3 经济效益和社会效益兼顾原则 . (2) 1.3 文化创意对旅游产业发展的意义 . (2) 1.3.1文化创意 拓展旅游资源的范围 . . .(2) 1.3.2文化创意延
2、伸旅游产业链 . . .(2) 2南阳市旅游产业 现状 . .(3) 2.1 南阳市旅游产业 概况 . . (3) 2.2 南阳市旅游 产业 存在的问题 . . (3) 2.2.1 旅游业的发展要素及内部结构不尽合理 . . (3) 2.2.2 旅游产业链条较短，产业化水平低 . (4) 2.2.3 旅游企业规模较小，市场竞争力弱 . (4) 3基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展 的建议 . . . . (4) 3.1 政府 加大对文化创意旅游产业的扶持 . .(4) 3.1.1 制定并出台扶持文化创意旅游产业的政策 . . (4) 3.1.2 加大对文化创意旅游产业的财政支持 . . (5
3、) 3.1.3 加大对文化创意旅游企业和人才的引进 . . (5) 3.1.4政府 加大对文化创意旅游产品的知识产权保护力度 . . (6) 3.2 用 文化创意推动旅游景区的开发 . .(6) 3.2.1 用文化创意挖 掘旅游景区景点的文化内涵 . (6) 3.2.2 用文化创意推动景区的旅游文化演出 . . .（ 6） 3.2.3用文化创意推动旅游文化街区建设 . （ 7） 3.2.4用文化创意推动旅游节庆活动 （ 7） 3.3 用文化创意开发具有文化特色的旅游商品 . （ 7） 3.3.1 用文化创意创新旅游商品的形式 . .（ 7） 3.3.2 举办以文化创意为主题的旅游商品大赛 .（
4、 8） 3.3.3 用文化创意提高旅游商品的附加值 . .（ 8） 3.4 加快旅游文化创意产业园建设 . .（ 8） 参考文献 .（ 9） Abstract. .（ 9） 第 1 页 （共 10 页） 基于文化创意视角的南阳市旅游产业 发展 研究 摘要 :文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象 ，其应遵循 立足本土文化、可持续发展、经济效益和社会效益兼顾的原则 。 通过分析现阶段南阳市旅游产业的 概况 ，发现南阳市旅游产业发展 良好 ， 但仍存在 着 发展要素结构不合理、旅游产业链较短、旅游企业规模小等问题。 最后基于 文化创意的视角从政
5、府扶持，旅游景区开发，旅游 商品开发，旅游文化创意产业园建设四方面提出南阳市旅游产业发展 的建议。 关键词 ： 南阳市；文化创意；旅游产业结构；文化创意旅游产业 文化创意是在经济全球化 背景下发展起来的 ,在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上 ,依托差异文化对经济发展进行支撑与推动的理念 思潮和经济活动。 文化创意 以其独特的表现形式 ,通过一定载体 ,将富有文化内涵的 消费品呈献给消费者 ,满 足消费者精神心理 的愉悦需求 。 旅游业是文化创意的重要载体 ,大力发展文化创意 不仅能 丰富旅游产 品、 提升旅游产品档次 、提高旅游商品附加值 ，而且能 拓宽 旅游 资源范围、 突出 旅
6、游 的 文化内涵、延伸旅游产业链 。最终 实现 旅游 产 业发展 的 转型 升级， 满足人们对体验旅游、文化旅游、创意旅游的需求。 因此，文化创意在 旅游 产 业 发展 中扮演着越来 越重要的角色 ， 从文化创意 的视角研究南阳 市 旅 游产业的发展具有重要的现实意义。 1 文化创意概述 1.1 文化创意的含义 文化创意 首先在英国提出， 1997 年 英国政府 听从了经济学家约翰 霍金斯的建议，开始扶持 文化创意的发展 。随后许多国家和地区纷纷提出发展文化创意的政策 ， 但 文化创意 的定义 及 涵盖的领域 在各国却并不相 同 。我国学者李书群认为 文化创意是指依靠个人的知识、技能、天赋，通
7、过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进第 2 页 （共 10 页） 行创造、重构和提升，并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提 供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业 1。 1.2 文化创意应遵循的原则 1.2.1 立足本土文化 原则 文化具有地域性和民族性的特点，立足本土文化是为了满足旅游者求 新、求奇 、求异 的旅游心理， 所以，应充分重视对本土文化的发掘和利用。但是，旅游业者在立足本土文化的同时也应该注重借鉴外来优秀文化，树立旅游地包容与开放的良好形象。 1.2.2 可持续发展原则 文化创意的过 程就是人 作用
8、于旅游资源的过程，在这一过程中应避免对资源造成人为的破坏。旅游资源大多数是不可再生的，一旦遭到 破坏就失去了观赏价值和人文科学价值。因此，在文化创意时应做到产品的开发与生态环境相协调，力争做到 保护和开发协调发展 。1.2.3 经济效益和社会效益兼顾原则 旅游业既是经济产业，也是文化产业，在文化创意中不可只顾经济效益而吸纳外来的文化糟粕，这样不但不利于旅游地旅游业的健康发展， 而且给旅游地居民的社会生活带来 负面 的影响。因此，在文化创意过程中 ， 要弘扬优秀传统文化 ，实现旅游业 达到 经济、社会效益双赢 的目的 。 1.3 文化创意对旅游产业发展的意义 1.3.1 文化创意 拓展旅游资源的
9、范围 旅游资源是一个不断发展的概念 ，随着社会的进步、 经济的发展、科学 科技水平的提高，人们旅游需求的多样性、个性化，旅游资源的范围在不断扩大。专供旅游而兴建的人造乐园，微缩集锦式公园，栩栩如生的各种蜡像馆都是人类文化创意 与旅游相结合 的产物， 新兴旅游吸引物的出现 不仅 能吸引 大量的游客，而且 能丰富旅游产品，拓展旅游资源的范围，有利于旅游产业的可持续发展。 1.3.2 文化创意延伸 了 旅游产业链 一方面 旅游产业链是以旅游产品为纽带实现链接的 ，文化 创意产业围绕旅游活动提出创意 ， 并利用旅游产业的关联带动效应创新出新第 3 页 （共 10 页） 的旅游产品，从而 延伸旅游产业链
10、 。 另一方面文 化创意能促使旅游业与其他产业相融合 。 产业 的 融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相 互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程 2。 如中医药与旅游业 相 融合而成的疗养保健旅游、体育业与旅游业相融合形成的体育休闲旅游、 文化休闲业和旅游业 相 融合而成的文化休闲旅游业等等。 这些新兴旅游业态 的出现丰富了旅游的形式和内容，对于旅游产业的 优化和升级 有着重要的 意义。 2 南阳市旅游产业 现状 2.1 南阳市旅游产业 概况 南阳市位于 河南省西南部，是豫鄂陕三省交界地区的区域性中心城市 。 南阳历史文化灿烂，山水 景观优美，旅游资源丰厚 ， 是
11、中国优秀旅游城市、国家园林城市 。 2011 南阳市实现旅游综合收入 120 亿元，与 2010 年相比增长 26.6%， 旅游综合收入 占全市国民生产总值的 5.4%3。南阳市旅游交通条件十分优越，焦枝铁路和宁西铁路在南阳形成十字交会；国道省道纵横穿过全市；许平南高速、宛坪高速、南洛高速等 5 条高速穿境而过；南阳机场为河南省三大航空港之一，已开通数条 国内航班，可直达北京，上海，广州等地。政府加大对旅游交通的建设投入，累计投入 41 亿元，修筑旅游道路 1000 余公里，通往各主要景区（点）的旅游公路基本建成 。全市大型旅游客运车辆130 多辆，年运送游客 2960 万人次。 到 2011
12、 年 年 底南阳 市 共有 47家星级酒店 ， 限额以上餐饮企业 150 个， 星级住宿和餐饮业营业收入312780 万元，占旅游业总收入 的 25.7%。 到 2011 年 年 底 南阳共有 2A级景区 32 家 ， 4A 级 以上景区 11 家，景区门票收入 48.5 亿元，占旅游总收入的 39.5%， 共有旅行社 115 家， 星级旅行社 13 家 。南阳市旅游产业发展迅速， 旅游综合实力跨入全省先进行列 。 2.2 南阳市旅游产业 存在的问题 2.2.1旅游业的发展要素及内部结构不尽合理 旅游产业六要素的协调发展 是衡量 地区旅游 产 业发展水平的重要依据。目前，南阳的 旅游收入主要来
13、自门票、餐饮、住宿等方面的第 4 页 （共 10 页） 消费，占旅游总收入的 75%左右， 旅游收入渠道比较单一，旅游娱乐、旅游购物 消费占旅游收入比重较小。再者 ， 缺少参与性、娱乐性、知识性旅游产品 。 例如缺少 反映本土文化的大型旅游演艺节目 ，缺少 集中展示南阳 市 特色 旅游商品的综合购物场所 ，造成南阳市 旅游业仍然停留在传统的观光型阶段， 旅游休闲娱乐，旅游购物等弹性需求强的产业对旅游业的拉动作用不大。 大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择 4。 2.2.2旅游产业 链 链条较 短，产业化水平低 旅游产业链 是 指 为了获得经济、社会、 生态效益 ，旅游产业内部
14、的不同企业承担不同的价值创造职能，共同向消费者提供产品和服务时形成的分工合作关系。 南阳市旅游产业链不 尽完善。一方面， 在已经开发的大多数景区内，旅游信息服务，旅游交通，旅游商品，饮食住宿，娱乐休闲等关联产业尚处于初级阶段， 星级酒店、星级餐饮等旅游接待设施建设落后，无法满足旅游接待的要 求。另一方面 ， 缺乏对 旅游资 源文化内涵 的理解 ,内涵挖掘深度不够。 开发 旅游资源 时往往采用传统 思维、简单化开发的模式 ，没能在文化内涵挖掘的基础上发展景区内相关产业 ,如景区内旅游文化演出，旅游产品展示等， 从而 造成景区内的旅游产品单一，旅游产业化水平低。 2.2.3旅游企业规模较小，市场竞
15、争力弱 南阳市 规模以上旅游企业较少，如旅行社、旅游交通运输企业、旅游商品制造企业等呈现小乱散的特点， 例如 到 2011 年年底南阳市共有旅行社 115 家，但星级 旅行社只有 13 家，造成 旅游接待能力弱，接待 服务 水平低 ， 无法满足 接待高端游客 的要求。 再者，大多数旅游企业 经营 手段单一、管理方式落后、竞争意识薄弱 、 对市场变化反应迟钝 、 依赖政府优惠政策等现象尤为严重。 竞争力强的 骨干龙头企业和高素质的管理人才队伍 的缺乏制约了旅游业规模经济的形成。 3 基于文化创意视角的南阳市旅游产业 发展 的建议 3.1 政府 加大对文化创意旅游产业的扶持 3.1.1 制定并出台
16、扶持文化创意旅游产业的政策 第 5 页 （共 10 页） 文化创意旅游产业是一个横跨 多行业的新兴产业， 需要政府各部门的相互协作，相互配合 ,形成文化创意旅游产业发展的体制，机制和环境 。 首先 ， 应 加大政策引导和扶持力度 ， 加快制订促进文化创意旅游产业发展的政策、法规，在项目立项 、财政 税收、投融资、工商管理等方面尽快出台扶持政策。其次，政府要出台鼓励 文化创意 旅游产业创新 的 政策，重点扶持创新能力强的文化创意旅游企业的发展，鼓励旅游企业进行自主创新。再次，政府应出台文化创意旅游产业的奖励政策，如制定优秀旅游文化创意企业和个人的评选奖励制度，评选和奖励为文化创意旅游业做出突出贡
17、献的企业和个人。最后， 做好南阳市文化创意旅游产业重点项目的 规划，以规划为指导 ，以项目为纽带，促进资本、人才、技术等 生产要素的自由流动，实现合理有效的市场配置。 3.1.2 加大对 文化创意旅游产业的财政支持 文化创意旅游产业的发展离不开政府的财政投入。首先，在保证良好财政收支的情况下，政府应加大对文化创意旅游产业的财政支持力度， 安排 专项资金用于文化创意企业引进、产业基地建设、重大项目推进等 。 其次 ， 采用跟进投资、创立资助、风险补助三种方式鼓励国内外的风险投资公司对初创的旅游文化创意企业进行投资； 设立再担保风险补偿资金，为担保机构开展的担保业务提供再担 保；鼓励银行等金融机构
18、积极探索以无形资产质押贷款 业务， 以无形资产质押为主的组合贷款业务， 为文 化 创 意旅游 企业提供融资服务 ，进而 优化 旅游文化企 业的 投融资环境 。 最后，市 财政 应 安排专项资金用于文化创意 旅游 产业 集聚区的公共设施配套建设， 标准 化厂房建设、为文化创意旅游企业的发展创造条件。 3.1.3 加大对文化创意旅游企业和人才的引进。 人才的创造力 是推动文化创意旅游产业发展的原动力 ,在发展文化创意旅游产业中要切实 加大对优秀文化创意 旅游 企业和人才的引进。首先，制定文化创意 旅游 企业 和人才引进的优惠政策，如对企业进行税收减免，行政审批简化等优惠， 对人才实行住房和落户等方
19、面的优惠政策，从而吸引和留住旅游文化创意企业和人才。其次，加强与高等院校的合作，支持高等院 校设立旅游文化创意相关专业；与高第 6 页 （共 10 页） 校合作建立产学研相结合的旅游 文化 创意人才培养基地；聘请国内知名高校的专家学者对南阳市文化创意旅游产业的发展出谋划策，提高产业发展规划的科学性。最后，文化创意 旅游 企业和政府应建立创新人才激励机制，激励创新人才的发展，进而推动企业的创新和发展。 3.1.4 政府 加大对文化创意旅游产品的知识产权保护力度 政府加大对知识产权的保护力度， 是 激发 文化创意 旅游 企业 创新和开发 的 动力 。因此，政府应采取 措施 加大对 文化创意 知识产
20、权的保护力度。首先，要完善 文化创意 知识产权保护的法律体系，做到在保护 文 化创意 知识产权时要有法可依，为 文化创意 知识产权提供强有力的法律保障。其次，成立专门的旅游文化创意产品知识产权保护机构，对旅游创意产品的知识产权进行鉴定；对符合条件的创意产品颁发知识产权证书；对有争议的 文化创意 知识产权进行判定。最后，政府应加大对文化创意 旅游 产品知识产权保护的宣传力度，积极营造支持创新，打击侵权盗版的市场环境，推动文化创意旅游产业的健康发展。 3.2 用 文化创意推动旅游景区的开发 3.2.1 用文化创意挖掘旅游景区景点的文化内涵 文化创意的立足点是文化 ,利用文化创意实现文化和旅游的结合
21、 ,充实旅 游的精神文化内涵 ,是增强旅游竞争力的有效途径 ,同时也是提升旅游品位的关键所在 5。 首先，在景区的 开发中用文化创意挖掘景区景点的文化资源 ，如挖掘景点的历史文化资源，民俗文化资源，宗教文化资源，古建筑文化资源等。其次，在充分挖掘景点文化内涵的基础上，用文化创意开展形式多样、参与性强的文化娱乐活动，通过游客的参与来展现景区景点的文化内涵。最后，用文化创意开展较高层次的旅游专项活动项目，如科学研究，历史考古，文化教育等。这些活动能深度 地发掘景区景点的科学价值、历史文化价值 。 3.2.2 用文化创意 推动 景区的旅游文 化演出 在 旅游业发达的地区旅游 文化演出 已成为景区最大
22、的卖点 ， 与传统文化演出不同，旅游文化演出将表演元素与旅游元素紧密结合，在演出的内容、形式、体验性等 方面可以进行 创新和 突破 。首先 ，在充分挖掘 景区文化内涵的基础上，以历史题材和民间传说为依托，融合歌舞、戏曲 、影视 等艺术，运用现代高 科技手段营造意境和氛围打造第 7 页 （共 10 页） 文化精品演出 节目 。其次， 将 旅游景区景点一些具有鲜明地方特色 和审美价值的传统手工技艺、民俗文化 ，通过艺人的 表演 向当地居民和广大中外游客进行展示。最后，用 文化 创意创新旅游文化演出的形式，在演出中设计游客参与互动的 环节，使游客融入到旅游文化演出中去，满足游客参与体验的心理需求。
23、3.2.3 用文化创意推动旅游文化街区建设 “旅游文化街区”又称为“文化休闲街区” ， 它往往是依托街道（区）原有的历史文化特色和在城市功能分区中的作用， 赋予一定的文化主题而形成的。首先，在旅游文化街区的建设中要充分 展示城市的 文化，用文化创意挖掘城市的文化特色，制定符合城市文化特色的旅游文化街区的文化主题。其次，将城市的特色文化通过文化创意以实物的形式表现出来，并运用到旅游文化街区的建设中去。最后，要做好旅游文化街区的功能分区，科学制定不同分区的 功能定位，形成吃住行游购娱于一体的旅游文化街区。 3.2.4 用文化创意推动旅游节庆活动 旅游节庆活动通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动
24、项目吸引大量受众参与， 并 以活动 为纽带 带动系列旅游消费和吸引投资，从而带动地方社会经济的发展 。首先，要使旅游节庆活动办出特色 就需要在 地 域特色、文化特色 上做文章，这就需要 做好活动的 文化创意 ，用文化创意挖掘旅游节庆活动的主题。其次，用文化创意创新节庆活动的内容和形式，打破单纯依靠政府办节庆活动的局面，积极引导企业和民众参与节庆活动的举办。最后，通过旅游节庆活动为文化创意旅游 产业提供一个交流的平台，从而吸引更多的旅游文化创意企业参与旅游节庆活动的举办。 3.3 用文化创意开发具有文化特色的旅游商品 旅游商品是指旅游者在旅游活动中所购买的旅游纪念品、工艺品、土特产、日用品等实物性商品，由地方的文化艺术、工艺技巧与物质资源相互渗透、聚合而形成。 发展旅游购物是提高旅游 经济效益的 重要途径，是增加外汇收入和就业机会，振兴地方经济的重要手段。 3.3.1 用文化创意创新旅游商品的形式 旅游商品不仅是旅游业的一种重要经济来源，而且是一种很好的
