1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目： 基于资源整合的河南省旅游区域品牌培育研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 地理科学 指导教师： 完成日期： 目录 摘要 (1) 关键词 (1) 0 引言 (1) 1 河南省旅游资源的特点和分布 (1) 2 河南省旅游资源整合的必要性 (2) 2.1 河南省旅游业发展的制约因素 (3) 2.2 河南省旅游资源整合的有利条件 (3) 2.2.1 有利的交通条件 (3) 2.2.2 良好的发展势头 (3) 3 河南省旅游资源整合的原则和思路 (4) 3.1 河南省旅游资源整合的原则 (4) 3.1.1 统一规划，合理布局 (
2、4) 3.1.2 优势互补，协同发展 (4) 3.1.3 突出主题，树立形象 (4) 3.2 河南省旅游资源整合的思路 (4) 3.2.1 空间层次整合 (4) 3.2.2 主题整合 (5) 3.2.3 产品或服务整合 (5) 3.2.4 线路整合 (5) 3.2.5 市场整合 (5) 4 河南省旅游业创建区域品牌的必要性 (5) 5 基于资源整合的河南省旅游区域品牌培养原则 (6) 6 河南省旅游区域品牌的创建策略 (7) 6.1 以区域产业集群的优势特色为定位 (7) 6.2 注重区域品牌的特色营销 (7) 6.3 加强区域品牌管理，坚持可持续发展 (8) 参考文献 (9) Abstrac
3、t (9) 第 1 页 共 9 页 基于资源整合的河南省旅游区域品牌培育 研究 摘要： 在市场经济中的优胜者往往是各个领域的名牌，名牌经济形成发展的过程，能够促进一个地区经济振兴和社会进步。旅游资源的区域性特征，决定了区域品牌在旅游产品提供过程中的重要地位。河南省旅游资源丰富、独具特色、发展潜力大，但与国内其他省份相比，河南省旅游资源存在区域结构不合理，集群优势不明显等缺陷，制约着旅游业的发展。本文试在区域旅游资源整合的基础上，论述河南省创建区域旅游品牌的必要性，并提出以区域 产业集群的优势特色为定位，注重区域品牌的特色营销，加强区域品牌管理，坚持可持续发展的创建策略。 关键词： 资源整合；河
4、南省；旅游区域；品牌培育 0 引言 河南省地处黄河流域，是远古人类繁衍生息的地方。河南位于中国的中原腹地，长期作为全国的政治、经济、文化中心，自古以来就有“得中原者得天下”之说。从公元前 21世纪的夏代到公元 11世纪的金代这 3500多年间，有 20多个朝代、 200多位帝王在河南建都。夏商的遗址、战国的青铜器、两汉的石刻、三国的古战场、北魏的禅林、隋唐的石窟、北宋的古城、明清的祠庙，漫漫的历史长 河留下了数以百万计的文物，使历代王朝的文化精髓凝炼、积淀下来，在河南 16万 7千平方公里大地上筑起一座浩瀚的历史实物博物馆。 1 河南省旅游资源的特点和分布 河南地处中原，位于自然带南北过渡，东
5、西汇合地带。区域内地貌类型多样，自然景观分布广泛， 天独厚的自然和人文条件。 从全国来看，河南省是旅游大省，旅游资源丰富。其中，旅游资源中人文第 2 页 共 9 页 资源占 64%，从总体上看，人文资源占主体地位，但自然资源也不落后。 少林寺、龙门石窟、龙亭、相国寺、殷墟等历史人文资源响誉海内外，嵩山、云台山、黄河等名山大川纵横。以古（古文化 ）、河（黄河）、拳（少林寺、太极拳）、根（寻根觅祖）、花（洛阳牡丹、开封菊花）为特色的旅游资源，是河南旅游业发展的一大优势。近年来开辟的“三点一线”沿黄之旅，已成为我省旅游精品线路。河南可供观赏、旅游的景区、景点有 100 多处。省内重点风景名胜区共 2
6、5处，其中国家级的有鸡公山、嵩山、龙门、王屋山和云台山 5 处，省级的有石人山、环翠峪、黄河游览区等 20 处。自然保护区 23 处。丰富多彩的旅游资源，为河南旅游事业的发展提供了扎实的基础条件。但与国内其他省份相比，河南省旅游资源存在着区域结构不合理、集群优势不明显、 旅游产 品开发缺乏科学有效的规划指导、地区保护严重、区域合作少、旅游基础设施不完善、旅游产品缺乏创意、旅游资源丰富但开发利用不充分 等缺陷，因此提升河南省旅游资源市场竞争力，进行旅游资源整合和创建区域知名品牌显得尤为重要。 旅游产业整合集群是旅游吸引物及相关要素在一定的地理空间上集中的趋向和过程，产业集群的发展有利于区域内相关
7、产业机构的完善和区域经济的发展，有利于提升目的地旅游产业的竞争力。因此，培育地方旅游产业集群，提升目的地的旅游产业竞争力研究成为区域旅游产业经济亟待探讨的一个命题。对进一步提升区域旅游形象，打造 区域旅游产品品牌，推进区域经济发展有深远意义。 2 河南省旅游资源整合的必要性 2.1 河南省旅游业发展的制约因素 河南省旅游业已经有了长足的发展，但是其资源优势还没有完全发挥出来，存在着资源浪费、资源深开发不足等问题，同时地方旅游合作少、旅游存在着地方保护主义也日益显现，因此，进行资源整合有着重要性与必要性。 部分旅游区基础设施不完善，服务水平存在着不足，使部分游客对景区的缺乏兴趣，不利于区域旅游资
8、源的长久利用。景区交通、腹第 3 页 共 9 页 地、居住条件应该进一步完善，同时也要考虑到景区的环境承载量。这就要求我们在深开发的同时，也不能忽视景区的基础水平。 景区维护力度不够，对于那些季节性的景区来说，大多数景区在淡季忽视对景区的保养与维护，易造成旅游资源浪费、破坏等问题，而忙季又要进行紧急救治，那些简易设施不但不利于游客安全，对景区形象也造成一定影响，而另一方面紧急救治耗费大量的人力物力，也不利于景区的长远发展。因此依据资源特点，将景区进行紧急维护的资金用到景区的日常维护和资源修复更有价值。同时，日常维护处理得好，更有利于打响景区品牌特色。 人文与自然资源脱节，资源整合力度小。只依据
9、资源所 鲜明的特点打响景区的影响力而忽视区域之间的联系，忽视区域间自然资源与人文资源的整合，不利于旅游的长远发展。 旅游线路设计单调，大多数仅仅限于一个或者两个城市，多属于短线旅行，游客在目的地停留的时间短，旅游经济效益受到限制。同时，对单个旅游的的生命周期而言，不利于其长远发展。进行科学有效的资源整合，突出地方特色，增加线路中的旅游景点，对于创建旅游品牌，扩大营销宣传，增强地域旅游文化吸引力有良好的促进作用。2.2 河南省旅游资源整合的有利条件 2.2.1有利的交通条件 河南省城市在空间上相互邻近，并且目前已经形成 了一个以省会郑州为中心，辐射周边各个市的发达交通网络，内外联系十分便捷。郑州
10、又是中部的交通枢纽城市，多条铁路干线由此经过。郑州也是中部的大型航空港之一，有较大的人流物流吞吐量。从长远来看，以郑州市为旅游中心城市辐射周边的旅游网络发展趋势意识必然趋势。因此，打破行政管理的界限，发展旅游同城化，进行各市的旅游资源整合，打造文化内涵多样，自然风光各具特色的精品旅游线路才能为旅游业可持续发展注入活力。 2.2.2良好的发展势头 从国际国内来看，区域旅游一体化已经成为旅游业的发展趋势，梳理“大旅游”的观念，实 现资源优势互补，市场互相，营销互动，合作共赢的目标正成为各国学者的公式。发展旅游产业集群的目的是第 4 页 共 9 页 提高旅游产业核心竞争力，促进区域旅游产业的和谐共生
11、发展。研究旅游产业集群及区域经济发展互动，是区域旅游产业和区域经济良性互动的必然要求，对于促进后发地区经济发展，提高旅游地居民生活福利水平有着重要意义。 3 河南省旅游资源整合的原则和思路 3.1 河南省旅游资源整合的原则 3.1.1统一规划，合理布局 河南省旅游资源应由政府统一制定旅游规划政策，对全省旅游资源进行统一规划，合理布局。政府应充分利用宏观调控职能 ，确定各地区的区域布点、特色内容及市场定位，以政策信息为旅游开发商提供开发指导。 3.1.2优势互补，协同发展 要发挥河南省内各地区特色旅游资源优势，促进优势互补，形成互补型的旅游产品结构，增强旅游整体竞争力，尤其是要加强省内不同类型的
12、旅游资源的整合。同时，必须坚持协同发展原则，彻底打破行政壁垒，树立全省一盘棋的思想，以市场为导向，形成区域共同发展的格局。 3.1.3突出主题，树立形象 主题是对一个地区旅游资源特色的高度概括 ,凝聚着区域地方特色最本质的内涵 ,对区域的旅游开发活动具有极强的整合作用。区域旅游的 主题形象越鲜明、与众不同，表明旅游开发整合质量越高 ,反之 ,则整合层次较低。因此，旅游主题突出与否 ,是区域旅游开发整合程度的一个重要的衡量指标。 3.2 河南省旅游资源整合的思路 旅游资源整合要以促进地区旅游业协同发展为目标，以协调共享机制为重点，通过打破行政壁垒，培育区域利益共同体的方式，加速推进区域旅游资源深
13、度开发和有效整合 1，具体方法如下： 3.2.1空间层次整合 将同属于一个较高空间层次的旅游资源整合起来，形成一个大资第 5 页 共 9 页 源，建设一个大景区，扩大规模，提升档次，集中力量在一个更广阔的空 间里开发产品、开拓市场。 3.2.2主题整合 在某一个区域内，根据旅游资源的总体特点和市场状况，制定旅游产业的发展方向和战略，确定区域旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源，使其服从或服务于区域旅游的主题，形成鲜明的旅游形象，打造最具市场竞争力的核心产品，形成有吸引力的旅游目的地。 3.2.3产品或服务整合 将某些不能形成成熟旅游产品和服务或市场竞争力较弱的旅游资源依据某种产品开发理念
14、整合起来，形成新的旅游产品，改善市场形象提升市场竞争力。 3.2.4线路整合 利用旅游资源在区位、交通和功能上的 联系，将分散的旅游资源组织起来 ,组成旅游线路整体推出，共享客源市场 ,丰富旅游内容 ,提高对游客的吸引力和旅行社运作的可行性。 3.2.5市场整合 根据区域旅游的目标市场定位，将不同类型旅游产品中核心目标市场一致的旅游资源捆绑开发，打造多类型的旅游产品，增加游客的停留时间和消费额，实现客源的充分利用。 4 河南省旅游业创建区域品牌的必要性 所谓区域品牌，是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力 ，较高市场占有率和影响力的产业产品。 它包含两个要素：一是区域性，
15、一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用，并形成了该地域内某类产业产品的美誉度，吸引度和忠诚度 2。如中国鞋都 -温州 ,中国瓷都 -景德镇等。 创建区域品牌 ,有利于形成旅游主导产业，提高旅游经营层次旅第 6 页 共 9 页 游业区域品牌，名牌战略的实施必须发挥比较优势，依据河南省自身的特点，大力发展特色旅游，实施旅游差异化策略，但特色旅游的做大做强，要有恰当的组织形式，产业化经营提供了特色旅 游发展的一种有效组织形式。因此，实施旅游品牌名牌战略能有利于形成主导产业，主导产业的形成，反
16、过来又促进了旅游区域品牌的建设，通过两者之间的相互推进，相互作用，相互影响，可以进一步增强旅游产业的市场竞争力，提高其经营层次和水平。 创建区域品牌有利于品牌资源整合，形成资源互补效应。河南省旅游资源丰富多彩，既有独具特色的自然旅游资源，也有独一无二难以尽数的人文景观。河南省景内任何一个区域都有自身的旅游特点，如洛阳、开封、许昌市区内人文景观相对比较突出；焦作、洛阳、平顶山等市郊县的自然景观相对比较突出，单个景区旅游 资源的开发不利于旅游的综合利用；区域品牌的建设对区域内旅游资源的综合利用提供了保障，有利于打造出旅游精品和提高旅游产品品位。因此，实施旅游业大品牌可以合理利用资源，整合各种优势，
17、减少浪费，保证品牌资源效益的最大化和品牌的可持续发展。 创建区域品牌有利于克服旅游经营的高度分散性。目前，河南旅游业的突出特征是小规模和高度的分散性，这种小规模经营，难以对旅游产品进行品牌化经营，而且在经济上也不合算，因为实行品牌化要付出成本，如品牌的设计制作和注册，产品包装的设计与制作，品牌形象的塑造及其推广，品牌的管理与 维护等，都需要花费一定的成本，如果经营规模过小，就会导致单位旅游产品成本大幅度提高这种小规模经营，建立单个品牌是不现实的而同一区域范围的旅游产品和服务提供者联合起来，建立一个共同使用的共有品牌区域品牌则是可行的。 5 基于资源整合的河南省旅游区域品牌培养原则 对旅游资源进
18、行空间整合、主题整合、线路整合、市场整合以及产品和服务整合。空间整合，将不同空间层次的资源进行定位，在依据资源特色进行大区域的整合，对旅游资源在空间上进行整体规划；第 7 页 共 9 页 主题整合，依据大区域资源特色提出本区域的旅游主题，并对旅游主题 进行营销；线路整合，对区域内的景点位置及线路选择性进行定位与分析，规划出最佳旅游线路和特色旅游线路，比如：最佳景点线路、最佳野餐线路、最佳拍照线路等；市场整合，依据区域旅游的目标市场定位，将不同类型旅游产品中核心目标市场一致的旅游资源捆绑开发，打造多类型的旅游产品，增加游客的停留时间和消费额，实现客源的充分利用；产品和服务整合，将那些优势不明显的
19、、不成熟的、市场竞争力较弱的旅游产品和服务组织起来，依据某种产品开发理念整合起来，形成新的旅游产品，改善市场形象，提升竞争力。 对于区域品牌的培育，要以区域 产业集群的优势特色为定位，提出区域品牌，对区域品牌进行营销与推广，对于区域内部来说，要加强对品牌的合理管理和维护，提升区域形象和影响力。同时也要对区域品牌进行科技创新，永葆区域的活力，对区域品牌的文化底蕴加以发扬，使区域更加具有文化内涵，更加具备吸引力。 6 河南省旅游区域品牌的创建策略 6.1 以区域产业集群的优势特色为定位 以区域产业集群的优势特色为定位。定位就是确定区域品牌在市场中的适当位置及其发展取向区域品牌的定位不能与一般产品品牌那样固守一一对应关系，产品只是区域品牌的载体和价值实现的平台，在制 定品牌战略时必须给区域品牌的发展与延伸预留足够的空间，因此，在对河南旅游区域品牌进行定位时，就必须紧扣河南省产业集群的特色优势，要反映出河南独特的区域特征，但同时又要兼顾不同消费者的文化背景与审美情趣，不能过于追求区域性而陷入狭隘的本地化，让本地以外的消费者难以理解和认同，那样就不利于区域品牌的形成和传播 5。 6.2 注重区域品牌的特色营销 注重区域品牌的特色营销。营销是直接关系到区域旅游品牌创建和旅游市场开拓的大问题 因此，有效的品牌形象宣传是区域品牌创建和推广的必由之路 河南省在进行旅游品牌营销时应采 取各种传播
