根据淘宝网类目划分,将服装行业细分为女装、男装、女鞋、男鞋、运动鞋、运动衣、亵服/家居服、童装、衣饰配件和箱包皮具十个行业。无论从成交件数还是成交金额来看,女装的市场份额都是最高,男装位于其次。我将主要对男装这一典型商品从成交规模及趋势分析、各种影响因素、面对的主要群体、受众群体特点及易受哪些因素影响、销售中轻易受哪些因素影响以及如何解决根据数据进行分析。 一、 淘宝网男装类服装网络购物市场分析 1、淘宝网服装行业订单规模 根据数据显示,淘宝网女装的订单数目为5206.1 万笔,居于榜首;其次为男装,其订单数目为1565.1 万笔;男鞋的订单数目最少,为236.8 万笔。 表1 2010年淘宝网服装行业细分品类订单规模 2、淘宝网男装成交规模及趋势分析 淘宝网男装的成交规模 根据数据显示,2010 年第一季度通过淘宝网购买男装类商品的用户达到870.1万人,成交订单笔数为1565.1 万笔,成交商品件数为1986.2 万件,共实现成交金额25.6 亿元。 表2 2010 年第一季度