网络广告走到了十字路口.doc

国际新闻界2005. 3网络时代 文章编号 1002 -5685 (2005) 03 -0037 -05网络广告走到了十字路口匡文波(中国人民大学新闻与社会发展研究中心,北京, ) 摘要 本文针对中国网络广告中存在的突出问题 ,如强迫式广告过多 ,缺乏创意等 ;提出了相应的对策 ,并对手机媒体广告作了探讨。 关键词 网络广告 ;强迫式广告 ;互动式广告 ;游戏广告 ;手机广告 中图分类号 G206 文献标识码 A网络广告需要告别强迫式广告尽管中国网络广告业取得了飞速的发展 ,但是无论从目前其绝对产值、以及在整个广告业产值所占的相对值 ,都显得微不足道。与日本、美国等发达国家相比 ,我们需要努力的方面还很多 ;但是笔者认为最根本的是要提高在中国网络广告的创新水准。笔者 2003年在日本电通株式会社作研修时 ,注意到电通的一项调查研究 :日本一般的网络