1、 第 1 页 （共 7 页） 乡村旅游发展浅析 摘要 ： 通过对乡村旅游的评述，分析了国内乡村旅游的概况现状，在社会主义新农村建设中发展乡村旅游的必然性。运用查阅文献，举例等分析方法，针对在新农村建设中发展乡村旅游存在的问题，进行探讨并提出相应的措施，从而使乡村旅游在社会主义新农村建设中向更好的方向发展。 关键词 ：乡村旅游 ； 社会主义新农村建设；措施 所谓乡村旅游，综合多种定义是指以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、农村的自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野 风光、体验农时生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游的一种旅游形式
2、 1。二十一 世纪是环保的世纪，是生态可持续发展的世纪，现在社会人们非常看好健康和可持续发展，人们旅游越来越看重环境与生态，乡村旅游体现了新农村建设“城市支持农村”的发展方针，在建设社会主义新农村过程中具有重要的地位。 1 国内乡村旅游的概况及现状 据国家旅游局的最新测算，目前我国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过 400 亿元，占全国出游总量的近三分之一。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占 70%，每个 黄金周形成大约 6000 万人次 2。我国各地的乡村旅游开发主要以农业观光和休闲农业为主，目前正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等
3、为一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游和以民间传统节庆活动为内容的乡村旅游。乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多第 2 页 （共 7 页） 样化。国外一些与乡村旅游相关的旅游主要有：农业旅游、农庄旅游、绿色旅游（一般指偏远乡村的传统文化和 民俗文化旅游）等。 综合国内乡村旅游的现状和休闲学概论，乡村旅游基本类型归纳为以下几类 :（ 1）以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；（ 2）以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花
4、园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等 ,主要是开展体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游活动；（ 3）以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游；（ 4）以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游、节庆旅游等几个方面。乡村旅游已经成为旅游业新的增长点 3。 2 发展乡村旅游的必然性 进入 20 世纪 90 年代末期以来，随着国民可支配收入增加和旅游市场的竞争日益加剧，国内旅游业逐渐突破传统的观光旅游单一产品模式，向着产品多样化的、市场细分化和开发模式多样化的方向发展，乡村旅游就是其中一个顺应经济社会发展和消费者需求的新的产品模式。以 199
5、8 年“华夏城乡游”为标志，在 20 世纪末乡村旅游开始进入了一个快速发展的时期。乡村旅游的兴起，是我国经济社会发展的必然结果 4。 乡村旅游有着城市旅游没有的区域与场所，在地域辽阔的乡间，有古朴别致的农房，有热情好客的农民，有清新的空气和 环境。中国有着八亿农民，有着开阔的农村市场可以供开发与建设，也可以为广大农民朋友提供一条致富发展的好路子。只有坚定不移的走可持续发展战略，从长远目标来看待它，来发展乡村旅游，只有这样做才能使发展乡村旅游既保护了旅游资源，又得到了经济效益，社会效益和环境效益。在将来有着非常好的发展前景，也是旅游的发展趋势在，必然会产生巨大的效益。 它迎合了都市人“回归自然”
6、的心理需求 ,且从另一面也圆了都市人的绿色梦 ,亦丰富了我国生态旅游的内容 ,符合我国旅游产品结构化调整的客观要求 ,是旅游开发形式转型的新探索。 2.1 增 加农民收入 第 3 页 （共 7 页） 在我国农村 ,农村收入增加缓慢 ,农民通过乡村旅游开餐馆 ,开旅馆 ,出售特色旅游产品等 ,可以得到收入 ,从中获得利润 ,使农民收入快速增加。如山东省日照王家皂村，渔家乐开展的红红火火，为当地农民带来了丰厚的利润，又如南阳市西峡华山村通过开办农家旅馆 ,使农民收入成倍增加。 2.2 促进农民就业 目前我国农村有大量剩余劳动力 ,就业压力巨大。而农村旅馆，农村餐馆，农村乐等都是需要大量的劳动力，是
7、劳动密集型企业 ,它可以直接或间接的接纳大量人员就业 ,从而缓解就业压力。 2.3 有利于培育社会主义新农民 乡村 旅游需要有导游，讲解以及其他一些从业人员。发展乡村旅游，农民一方面必须提高自身文化素质，相关技能和市场经济意识一是以适应旅游业发展要求，同时农民在其服务于城镇居民过程中，又耳濡目染城镇居民到来的先进的文化与生活，有利于促进自身素养的提升 5。 2.4 有利于优化乡村旅游产业 乡村旅游以传统乡村地区的自然环境，风景物产及乡村生活为旅游吸引物，不过多依赖资本较少使用专门接待服务设施，提供的旅游产品是传统，原生的乡村生活和环境，土地利用方式以农业、林业和自然占地为主，具有投资少，见效快
8、的特点，乡村旅游发展能 加快建设农村资金流转，在短时间内有效缓解农村产业结构调整提供资金支持 6。 3 乡村旅游开发中的问题分析 目前我国乡村旅游开发中存在的问题主要有以下几个方面。 3.1 对乡村旅游层面理解不深，概念混乱 目前部分学者将乡村旅游等同于农业旅游，有的甚至片面地理解为农业观光旅游严重地降低了乡村旅游的丰富性，掩盖了乡村旅游所包含的其他类型。许多乡村旅游景区多以单纯的农业观光为主，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了产品的吸引力。 第 4 页 （共 7 页） 3.2 各自为政 在乡村 旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资
9、金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。 3.3 缺乏规划和策划 由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村 旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。 3.4 人才匮乏 由于乡村旅游的开发和研究均处于较低
10、层次上，针对乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。在实际的乡村旅游操作中，许多乡村旅游区的管理人员由村干部兼任和由当地农民担任。乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中，严重制约了我国乡村旅游业的发展。 3.5 开发产品特色少、雷同多 目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。此外，我国还存在乡村旅游产品雷同多，
11、缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。 3.6 振兴农村经济的贡献有限 由于我国经济不发达，基础设施建设落后等诸多原因，致使我国乡村旅游开发较为成功的区域多在近大、中城市的外围，甚至就在城市中开辟乡村旅游项目，乡村旅游在振兴偏远地区农村经济的作用非常有限 3。 第 5 页 （共 7 页） 此外目前我国的乡村旅游多以专项旅游产品出现，如观光果园、观光茶园、高科技农艺园、多功能花卉园、休闲渔场等，与其它景区和自然资源结合程度不够，旅游从业人员中农村人员偏少，旅游收益主体不以农民为主。而发达国家开发乡村旅游主要是为了增加农民收入，尤其是偏远地区农民的收入，一般以小型开发为主，农户为参
12、与主体，旅游收入只是对当地 农民收入的一种补充，这与我国的乡村旅游有较大的区别。 4 乡村旅游的开发措施 4.1 增强乡村旅游的文化内涵 在乡村旅游开发中，要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。加强乡村旅游的文化内涵，挖掘有利于改变目前我国乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。 4.2 保持本色， 突出特色 对乡村旅游的开发，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市
13、化倾向。乡村旅游的投资商在开发中要注重对原汁原味的乡村本色进行保护。因而对乡村旅游开发要加强科学引导和专业指导，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。 4.3 政府主导，联合经营，共树品牌 目前全国各地城市近郊都在花大力气发展乡村旅游，争夺客源的竞争非常激烈。乡村旅游要在当地政府的引导下实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化 和产业化的道路，实现乡村旅游可持续发展。 4.4 乡村旅游的开发要做好几个结合 4.4.1 乡村旅游开发要与其它旅游开发相结合 乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农
14、业资源开发，而要与区域内第 6 页 （共 7 页） 其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局 3 。 4.4.2 与农村扶贫相结 据估算我国农村目前大约有 1.5 亿剩余劳动力，到 2010 年还将至少新增劳动力 6350 万人左右。从中短期看，我国的就业压力有增无减，解决农村剩余劳动力就业是一个非常严 峻的问题。开发乡村旅游可增加旅游就业机会，可以从一定程度上解决农村剩余劳动力的问题，缓解农村剩余劳动力对城市的压力，从而达到了帮农村扶贫的目的。 4.4.3 乡村旅游开发要与小城镇建设相结合 2001 年我国的小城镇已突
15、破 2 万个，城镇化率达 37.66%，最近10 年期间，我国平均每年新增小城镇约 800 个， 10 年中有 1 亿农村人口落户小城镇。乡村旅游开发要与小城镇建设相结合，小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游 纪念品的生产等 3。 4.4.4 与资源保护和打造生态个性相结合 在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中“保护第 一，开发第二”的原则，走可持续发展的道路。 4.5 给予长期的政策、经济和技术
16、支持 国家要对乡村旅游业长期的政策、经济和技术支持是非常必要的。许多研究表明一般乡村旅游很难带来高收益，因此国家除给乡村旅游开发长期的经济和技术上的支持外，还要制定对乡村旅游开发倾向性的政策，并将乡村旅游的开发纳入到 各级旅游总体开发规划中。 4.6 加强社区参与和对农民的培训引导 乡村旅游开发要将农业、农民和乡村发展高度结合起来，使旅游业成为乡村社区重要的产业。在乡村旅游开发中农民具有不可忽视的作用，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办 旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使第 7 页 （共 7
17、页） 广大农民真正受益。 5 结束语 我国是一个 旅游大国，各地农村风格各异，乡村旅游在我国发展有良好的基础和广阔的前景。发展乡村旅游既可以增加农民收入 ，又可以保护乡村的自然生态环境，维护乡村性和地方特色，从而使乡村旅游走特色化、规范化、规模化和品牌化一体化的道路。虽然在旅游中还有很多的问题，有待于我们在以后的发展中去解决，但是我们还是秉持着可持续发展战略去发展乡村旅游，抓住有利时机，及时打造精品乡村旅游市场，要打造出中国是乡村旅游胜地的形象，为农民创造更多的效益，是我国的旅游业发展更上一个新的台阶。 参考文献 1何景明 .乡村旅游研究 A.旅游社会学研究，南开大学出版社 .2007： 33
18、8345. 2刘伟，朱玉槐 .旅游学 M.广东旅游 出版社， 1999:9-12. 3百度百科 .乡村旅游的定义 J/OL 4黄福才 ,张进福 .乡村旅游社会学研究的理论流派 J.厦门大学学报（哲学社会科学版）， 2002(6):62 70. 5陆林 .旅游规划原理 M.高等教育出版社， 2005:229 263. 6王娟 ,李学宾 .浅析乡村旅游在社会主义新农村建设中作用 J.浙江旅游学报， 2006（ 2） :50 54. Development of rural tourism Abstract： Commentary on rural tourism, rural tourism of
19、 the profile of domestic situation, the construction of new socialist countryside in the development of rural tourism necessity. The use of literature review, for example Deng analysis, targeted at the new rural construction problems in development of rural tourism, to explore and propose appropriate measures so the rural tourism in the construction of new socialist countryside direction for the better. Key words： rural tourism; socialist new countryside construction; measures
