1、 南阳师范学院 20XX 届毕业生 毕业论文（设计） 题 目 : 中国玉文化产业与经济地理的关系研究 完 成 人 : 班 级： 学 制： 专 业： 地理科学 指导教师： 完成日期： i 目 录 摘要 .(1) 关 键词 .(1) 0 引言 .(1) 1 中国玉文化产业 与经济地理关系 的现状 .(1) 1.1 我国玉石产地 .(2) 1.2 我国重要的集散地 .(2) 2 不同玉文化产业集群 与经济地理的关系 特征 .(3) 2.1 东北地区和西北地区 .(3) 2.2 顺德区 .(3) 2.3 桂林市 .(4) 2.4 西安市 .(5) 3 玉文化产业 与经济地理关系 中存在的问题 .(5)
2、 3.1 发展前景 .(5) 3.2 存在的问题 .(6) 4 玉文化产业 与经济地理 的市场结构优化策略 .(6) 4.1 树立诚信形象 .(6) 4.2 重整产业结构 .(7) 4.3 利用自身优势，发展传统工艺 .(7) 4.4 创新发展 .(8) 4.5 着重培养优秀人才 .(8) 5 结 语 .(8) 参考文献 .(9) Abstract .(9) 第 1 页 （共 9 页） 中国玉文化产业与经济地理的关系研究 摘要 ： 本课题旨在通过对中国玉文化产业及其经济地理群落进行系统的调研，对比分析不同玉文化产业集群的形成过程、发展方式、地理优势，从经济地理角度总结玉文化产业群落 的规律，对
3、玉文化产业的发展提出合理的考量和建议。 并结合中国珠宝市场发展的现状，分析了市场存在的问题，提出了相应的完善对策，实施名牌战略和自主创新战略，开发中国特色饰品，推动中国宝玉石市场健康、有序、快速的发展。 关键词 ： 玉文化 ； 问题 ； 现状 ； 策略 0 引言 研究现状： 随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于宝玉石的需求也日益增多，使得宝玉石市场得到了快速的发展，这对我国宝玉石市场产生了积极的推动作用。 存在的问题： 宝玉石的社会拥有量已经达到了相当高的程度，但是由于没有统一的珠宝玉石国家标准，不同 行业和地方分别制定了不同种类、不同用途的标准，其中关于宝玉石的名称、定义 、
4、 分级和鉴定等均存在着很大的差异，甚至在不同行业的标准中对同一物质给出截然相反的定义。由于标准不一，缺乏科学的依据，造成市场的极大混乱，而一些欺诈性贸易又使得这种现象更为严重。 本论文研究的意义： 提出相应的完善对策 ， 描绘未来市场前景，推动中国珠宝市场健康、有序、快速的发展。 1 中国玉文化产业 与经济地理关系 的现状 近年来我国珠宝市场 已 进入黄金发展期，中国珠宝玉石首饰行业协会公布的数据显示：我国内地黄金珠宝玉石销售总额已超 2400 亿元，出 口总额超过 80 亿美元。黄金、钻石 、玉石等重要产品的消费均居世界前列，而第 2 页 （共 9 页） 且增长率继续领先欧 、 美 、 日等
5、其他主要市场，成为世界上举足轻重的珠宝消费大国。 出现了原料指向型、工艺指向型、市场指向型、交通指向型等的玉文化产业集群分布。 1.1 我国 玉石产地 翡翠：翡翠 不产于中国 ，但深受中国人的喜爱。它的主要产地有缅甸、危地马拉、日本、俄罗斯、哈萨克斯坦等。 软玉：分布于中国新疆昆仑山和阿尔金山地区 地跨新疆、青海、甘肃三省区。 玛瑙：我国玛瑙产地多，主要有黑龙江、辽宁、内蒙、河北、湖北、山东、宁夏、新疆、西藏和江苏（所产 的雨花石以玛瑙为主）等十省区。 绿松石：我国的绿松石主要集中于鄂、豫、陕交界处。陕西的白河、安康，另外新疆、安徽也有部分产出。 孔雀石：我国的孔雀石主要产于广东阳春、湖北大冶
6、、江西西北部地区，另外，内蒙、西藏、甘肃、云南等地也有产出。 萤石：我国是世界上萤石矿产最多的国家之一，占世界萤石储量的 35%，宝石级萤石多分布于湖南、浙江、内蒙、河北、福建、江西、广西、贵州、新疆。 独山玉：仅产于我国河南省南阳市的独山，是我国特有的玉石品种，又名“南阳玉”。 鸡血石：鸡血石是中国特有的玉石品种，主要产于浙江省临安市昌 化区玉岩山至康石岭一带和内蒙古自治区巴林右旗查干沐沦苏 境内的雅玛吐山北侧，据报道近几年在湖北、陕西、四川、云南、贵州等地也发现了鸡血石，但质量欠佳。 寿山石：主要产于我国福建省福州市北郊 30 千米的寿山。 1.2 我国重要的集散地 广东：广东是中国乃至全
7、世界珠宝首饰制造基地和流通环节的重要集散地。珠宝首饰早已成为广东省深圳市、广州市番禹区和花都区的支柱产业。其中还包括佛山平洲、肇庆四会、广州华林、揭阳阳美等地，这些地区翡翠的加工和成品贸易兴旺，生产的翡翠成品，也 在中国市场中占据了相当的份额，成为翡翠成品批发、 采购的重要市场。（交通指向型、市场指向型） 第 3 页 （共 9 页） 云南：中国第一珠宝街， 1985 年瑞丽市政府新建了全国首条“珠宝街”，被称为“中国第一珠宝街”，瑞丽近年来推出了翡翠、玛瑙、玉石、硅化玉及淘宝五大系列品牌，成为国内最大的珠宝交易地，享有“东方珠宝城”之美誉。 （原料指向型） 河南：镇平县玉器市场，镇平县石佛寺可
8、以说是内地最大的玉器、玉料集散、加工、批发基地。目前全国各地的玉料很多集中在石佛寺加工、然后再转到新疆、义乌、广州等地销售，当然广州的翡翠料到河南的也很多。 （原料指向型、工艺指向型） 江苏：江苏省东海市，是我国 水晶重要集散地。 （原料指向型） 2 不同 玉文化产业集群 与经济地理的关系 特征 2.1 东北地区和西北地区 2.1.1 东北区： 1.宝玉石畅销种类：蓝宝石、红宝石、钻石、翡翠、石榴石、紫晶、橄榄石等 2.首饰的款式和式样：以大方、简洁、线条明快、练达饰品为主 3.颜色：以那些颜色深沉、凝重的宝石为主，如山东蓝宝石、鸽血红宝石等 4.时间周期： 4 月 -8 月的春夏季节以及 1
9、2 月末 -来年 2 月为两个销售高峰期 5.市场分布：以沈阳、长春、哈尔滨省会城市和大连这一沿海城市为主 6.潜力：东三省 地域 辽阔， 一亿多 的 人口 ，但 人均首饰占有率仅为 40%，市场潜力巨大。 2.1.2 西北区： 1.是多种玉石的产地：和田玉、蓝田玉、白玉等 2.市场潜力：随着西部大开发的推进和经济的迅速发展，西北区即将成为一个巨大的宝玉石市场 3.发展不完善，问题较多： a： 市场格局紊乱 b： 消费水平较低 c： 营销服务不到位 d： 资源开发欠合理 2.2 顺德区 第 4 页 （共 9 页） 1、 发展状况： a： 市场宏观分析：居民经济实力雄厚，经济承受能力较强，对珠宝
10、首饰等奢侈品有较大的消费需求 b： 市场品牌覆盖情况：品牌众多，港澳和内地品牌之间的竞争非常激烈 2、 珠宝首饰 定价策略分析： a： 按克计价 b： 料费 +工费 c： 按件计价 3、 消费者分析： a： 按年龄分析：年轻者重款式，年长者重质量； 年轻人购买珠宝首饰为妆点，年长者购买首饰为保值；年轻人追求明星代言，年长者看重口碑经验；年轻人会尝试网购，年长者将信将疑 b： 按收入分析：中低收入者因嫁娶生子而买珠宝首饰，高收入者购买动机分散；高收入者偏爱钻石翡翠，中低收入者钟情黄金； 4、 趋势分析及对策建议： a： 针对不同消费群体实施多品牌战略 b： 注重设计工艺，走向“按件定价”的品牌之
11、路 c： 以明星效应促进品牌知名度d： 倡导“珠宝时装化、首饰生活化 ” 的大众营销理念 e： 坚守实体销售，开拓网络销售新渠道 2.3 桂林市 1、 发展特点：旅游接待型 的旅游珠宝市场 2、 基本 特征： a： 卖方市场经济多元化 ： 主要经济成分有国有经济、集体经济、私营经济、个体经济、外商投资经济、港台澳投资经济和股份制经济 b： 市场主体：以游客为主要销售对象的旅游珠宝市场，它由外宾市场和内宾市场构成，消费者身份、国籍及其消费水平都向着多元化发展 c：市场客体：商品丰富， 从高档宝玉石到人工合成均有， 价格从几十万到几十元不等，可以满足不同消费需求 ，消费者的购买层次差别较大 d：
12、定价：高定价，高折扣 率销售 3、 重要特征：销售手段： a： 面向市民的珠宝店、金店和综合性商业企业珠宝专柜促销手段主要依靠宣传企业信誉、树立企业形象来吸引顾客，其次辅以财务助销策略（贵宾卡消费、让利消费）和不定期的营业推广促销（专家咨询、免费鉴定、有奖销售）；面向游客的旅游珠宝企业促销手段则花样多多，常见的有导购促销、广告促销、“折扣让利”促销和公共关系促销等等。其中导购促销是桂林珠宝企业成功的关键 b： 市场潜力：旅游市场潜力巨大，尤其是港澳回归之后 c： 选址：面向居民零售的珠宝企业集中分布于商业繁华地段，面向游客的珠宝企业则主要分布于景点附近 d： 季节性、周期性变化显著：主要是因为
13、游客数量和游客身份的变化具有季节性第 5 页 （共 9 页） 和周期性 2.4 西安市 1、 市场现状：四种类型的企业： a： 集技、工、贸为一体的开发型企业（企业资金雄厚，具有一定技术力量和企业管理能力，产品质量较高，具有一定的市场竞争力，经济效益较好 ） b： 国营企业改变原来经营机制转为经营珠宝企业，以及公私联营和部分集体所有制珠宝企业，一般从事珠宝或者玉石加工，或单纯开办珠宝经营商店（ 企业一般技术能力较差，经营单 一，经济效益不算很好 ） c： 四大银行开办的金银珠宝店，以经营金银首饰为主（企业资金雄厚、货源充足，并有黄金经营权和银行信誉，经济效益自然优于其他） d： 个体珠宝企业（
14、企业资金有限，规模不大，但经营活力不小） 2、 存在问题： a： 盲目发展 b： 消费水平有限 c： 加工能力不配套 d：技术力量薄弱 e： 政策原因 3、 展望： a： 市场已初具规模 b： 投资环境优越 4、 认知： a： 政府审批时，有计划的进行调控避免一拥而上 b： 加强市场管理 3 玉文化产业 与经济地理的关系 中存在的问题 3.1 发展前景 目前我国各地的珠宝贸易方式表现有两种 ：一种是在各种商品贸易市场上公开销售的方式，这样的交易一般珠宝档次较 低，交易的珠 玉石数量较大，是珠宝玉石的主要大众消费形式，占珠宝玉石 市场的 流。另一种是某些专门的拍卖市场，它 的交易方式是以拍卖的形
15、式进行 易，这种珠宝玉石一般交易价格较高，交易的数量较小，主要作为收藏增值所用。但从总的方面分析，天然高质量的珠宝玉石的数量越来越少，人们需要越来越次开发大，则造成了明显的供需不平衡。 所以 宝玉石的价格与价值越来越高，交易价格会处于上升的趋势。 珠宝玉石商品的销售也呈现出了不断兴旺的势头：积极因素有珠宝玉石品种类型越来 越丰富，有的地区还形成了具有地方特色的加工企业，如广东揭阳、他们一个村都是加工翡翠玉石及销售的，对整个地区的经济发展起着重要作用。云南瑞丽、腾冲等地的翡翠集散地也是如此。还有许多第 6 页 （共 9 页） 珠宝玉石的经营环境不断改善，从初始的地摊销售发展到了正规场所的销售。不
16、少销售的珠宝玉石产品质量不断提高。珠宝玉石商品的销售，不仅丰富了商品市场，而且为 商业区增加了机会，促进了它的繁 荣和发展。具有产地或特色的珠宝玉石商品为地方或地区知名度的提高起到了促进作用。 3.2 存在的问题 1、珠宝的理论研究明显滞后于珠宝的加工营销 ,与珠宝加工 、检测严重脱节 2、宝石和贵金属的检测机构尚不健全 ,在检测能力和检测手段上尚难承担起准确鉴别和提供保证的责任。 3、珠宝知识很不普及 ,一些珠宝爱好者不懂得识别真假 ,这给假冒伪劣的珠宝以可乘之机。 4、一些民间的珠宝拍客 ,以牟取暴利为目的 ,给一些珠宝爱好者以误导。 5、主管部门宏观调控无力 ,一些地方珠宝业发展过快 ,
17、大有一哄而上之势 ,其中一些珠宝从业人员有的不懂珠宝 ,有的心术不正 ,唯利是图 ,欺骗消费者。 6、一些城市虽已成立宝玉石协会 ,但仅作为珠宝业的联谊组织而存在 ,没有发挥行业协会的职能 ,没能在制定行业营销规 范及行业与政府主管部门之间发挥组织、协调作用。 7、优质的珍宝级的宝石越来越难寻觅。高科技用于人工合成宝石后 ,对宝石进行物理性的、化学性的处理越来越高明、越来越广泛 ,而准确的检测、鉴定技术却越来越苍白无力。 8、一些低档宝石、人工合成宝石、人造假宝石材料 ,正源源不断从境外走私进来 ,强烈地冲击着我国的珠宝市场。 4 玉文化产业 与经济地理 的市场结构优化策略 4.1 树立诚信形
18、象 规范珠宝生产、经营和消费秩序 ,树立主流市场诚信形象。现今影响消费者购买珠宝首饰的主要因素是担心买到“假”货、对价格的信心不足、对珠宝知 识了解较少等。因此 ,我们应该从以下方面进行改进 : 第 7 页 （共 9 页） 第一 ,要重视珠宝玉石商品的工艺质量 ,要求上市销售的珠宝玉石商品做工精良 ,杜绝做工粗劣的产品进入市场 ,维护珠宝玉石产品的良好形象 ,避免珠宝玉石资源的浪费 ,促进市场的良性和可持续发展。 第二 ,要规范珠宝玉石商品的价格 ,要求明码标价 ,实价销售 ,不允许把珠宝玉石商品标成天价 ,避免消费者因不懂价格行情而蒙受经济损失 。 第三 ,作为质检部门 ,以引导为主 ;对于
19、企业来说 ,要以诚信为本 ,合法经营 ;相关质检部门要更加贴近生活 ,为消费者提供检测服务。 第四 ,对于消费者来说 ,购买珠宝 类饰品时一定要购买合法的、有鉴定证书的 ,通过各方面渠道多咨询、多了解所购买饰品的性能 ,理性购买。 4.2 重整产业结构 重新调整中国珠宝产业结构 ,坚持走集约经营、规模发展道路。随着Cartier(卡地亚 )、 Tiffany(蒂芬尼 )、 Mfdiamond(明丰钻饰 )等国际珠宝品牌在国内市场圈地热浪掀起 ,在争夺庞大的国内市场上 ,中国珠宝首饰行业中小企业在面对航空母舰式的外资巨头进行竞争时 ,当务之急无疑就是发展规模经济 ,走规模经营之路 ,实现名牌产品
20、为内容的规模效益。从目前来看 ,规模化有三种可能的路径 ： 一是自我重组扩 张 ,二是联合兼并 ,三是引进合资。第一种对大多数国内企业来说似乎难以在短期内奏效。因此 ,小而分散的中国珠宝业要在短期内迅速发展起来 ,只有进行资产重组或进行强强联合 ,走集约化发展之路 ,才能与国际首饰业进行长期的竞争 ,从而加速中国珠宝业的重新调整 ,优存劣汰 ,进一步提高中国珠宝业的整体素质和在国际上的地位。同时 ,寻求与香港等地区具有著名品牌效应的珠宝业同行合作 ,走集约型珠宝企业之路 ,以形成规模经营 ,降低运作成本 ,全面发展钻石加工等各项技术 ,共同面对挑战。 4.3 利用自身优势，发展传统工艺 发扬中
21、国珠宝加工自身的优 势 ,大力发展中国的传统工艺。目前珠宝首饰市场上 ,尽管各色品种款式千姿万态 ,但大多是洋货或港台式样的翻版 ,而真正具有中国独特风格和文化品位的精品名牌却寥若晨星。而中国珠宝首饰业 ,特别是玉石雕工艺品历史悠久 ,技艺精湛 ,在长期的历史发展中 ,创造了一批名牌名店。如北京的花丝镶嵌首饰、上海老凤翔的金饰和摆件 ,北京、上海、扬州的玉雕 ,浙江青田和福州寿山的石雕等。这些名品加工历史悠久 ,工艺精湛 ,在国际上占有绝对优势。因此 ,只要我们能够在精湛的质第 8 页 （共 9 页） 量、崇高的信誉、优质的售后服务等综合因素的基础上 ,体现独特的设计思想 ;在面向国 际市场时
22、 ,综合考虑产品质量、加工、不同的民族习惯等各项因素 ,发挥自己的优势 ,开发出一系列有品位、有特色的珠宝饰品 ,创造出自己的品牌 ,必将能引领时代的风尚走出自己的一片天地。 4.4 创新发展 建立统一行业标准 ,激励自主创新发展。技术标准是对重复性的事物和概念所作的统一规定 ,是从事生产、服务及商品流通的一种共同遵守的技术依据。当今技 术标准的意义已远远超出了过去仅在企业内部组织生产和规范技术的含义 ,成为提高产品质量 ,优化产业结构 ,发展地方经济的重要抓手 ;成为市场准入的技术门槛 ,政府进行定量化管理的重要工具 ;成为 技术创新 ,特别是原始创新的重要体现 ,是市场竞争中必争的制高点。
23、对于发展中的中国珠宝业来讲 ,标准化工作将更加重要。此外 ,当今中国珠宝业尤其要注重科学研究 ,注重技术创新 ,“创新”已成为市场的最强音。对国内珠宝品牌而言 ,只有“创新”才能建立起品牌自信 ,只有“创新”才能更有效地传播品牌主张。总之 ,我们要将自主创新技术与标准相结合 ,提高标准中自主知识产权的含量。通过标准化活动推动产业健康、有序、快速发展 ,提升企业的竞争力。 4.5 着重培养优秀人才 着重培养出一大批珠宝鉴定、设计、加工、营销方面的优秀人才。对每个珠宝 企业来说 ,必须强化人才意识 ,因为一个企业乃至整个珠宝产业的实力很大程度上取决于人才的实力 ,只有重视人才的培养才能在国际国内市场的竞争中立于不败之地。 5 结 语 中国珠宝市场伴随着中国经济的高速发展而迅速崛起 ,繁荣背后隐藏着严重的市场危机。面对日益激烈的国内外竞争 ,行业内部素养有待进一步提高 ,珠宝企业形象有待树立 ,商业信用和商业道德有待提高 ,名牌战略形象有待实施 ,科学研究与技术创新应紧密结合 ,开发出中国的特色珠宝饰品 ,创造出自己的品牌 ,推动中国珠宝市场健康、有序、快速发展。
