1、 第 1 页（共 11 页） 镇平县玉文化改革试验区的可持续发展研究 摘要 ： 玉雕是我国传统的民族艺术，镇平玉雕生产具有深远历史。本文阐述了镇平县玉雕产业发展现状、制约因素，提出适合该县玉雕产业的发展战略，以加快玉雕工业的全面复兴，进而推动玉器市场的繁荣和发展。 关键字 ： 镇平；玉文化；玉雕；发展战略 引言 美，是人们永恒的追求。而世上最美、最珍贵的物品之一就是珠宝玉雕。中国古代的帝王们无不用玉玺显示着一国的权力与尊严，秦王为讨一块和氏璧，甘愿拿座城池兑换。曹雪芹更把玉神仙化了，他让贾宝玉含玉而生，演绎了一段感人至深的千古绝唱 。中国人将玉视为 “石之美者”。河南省镇平县物华天宝，由玉文化
2、积淀丰厚，玉雕加工历史悠久，被誉为“中国玉雕之乡”。 1 镇平玉文化试验区发展 现状和特点分析 1.1 国内玉文化产业发展环境分析 中国是世界上开采利用玉石最早的国家之一，具有悠久的历史和光辉灿烂的文化，是人类玉石雕刻的发源地。中国有几千年的玉文化历史 , 积淀了丰厚的玉文化内涵。自古以来 , 形成了中国人独有的崇玉、爱玉、赏玉、收藏玉的传统 1。我国是世界上最大的玉石、翡翠加工及消费国。据考古资料记载 , 我国早在新石器时代晚期 , 琢玉技艺已 达到相当高的水准；至唐代 , 琢玉、佩玉更是成为时尚。因此 , 玉雕制品被称为“东方艺术” 或“东方魁宝” 2。从 2001 年以来，我国玉石产业以
3、超过 15的年增长率快速增长，出口增幅更是连续几年超过 20。珠宝、玉石及其相关产业从业人员也从当初的 2 万人发展到现在的近 300 万人。产业的发展，也推动了国内珠宝消费市场的迅速成长，并且市场潜力巨大。珠宝首饰正成为继房屋、汽车之后，第 2 页（共 11 页） 中国老百姓第三大消费对象。在珠宝消费中，翡翠玉石每年销售额约400 亿元人民币。就玉石方面，全国现已发现各种玉石 121 种 ,其中 :软玉、硬玉和 蛋白石高档玉 9 种；其他中低档玉 112 种 ,包括石英岩质玉 15 种、蛇纹石质玉 18 种、独山玉等其他玉 39 种、印章石 17 种、彩石 23 种。在这些玉石品种中，比较知
4、名的有和田玉、岫岩玉、南阳玉（独山玉）、祁连玉、蓝田玉、长白玉等。和田玉分布于昆仑山、天山和阿尔金山等地区；岫岩玉亦称岫玉，产于辽宁岫岩，已发现矿点 10 余处，其储量在世界上罕见。 1.2 镇平玉文化试验区的概况 南阳玉雕具有丰厚的历史积淀。 在距今 7000 多年前的南阳新石器时代遗址 , 经过考古发掘 , 出土了大量的独玉玉质的玉器。镇平玉雕历史源远流长 ,始于 新石器时代 ,发展于宋元两代 ,兴盛于明、清。改革开放以来 ,镇平玉雕博采南北工艺之长 ,既有京、津派的雄浑豪放 ,又具苏、扬体的细腻精巧 ,造型逼真生动 ,结构自然流畅 ,动态分明 ,雕刻优美 ,独立于两派之外 ,而成为别具一
5、格的中部风格。 1995 年 ,国家农业部、国务院经济发展研究中心等部门 ,联合命名该县为“中国玉雕之乡”。镇平是国内最大的玉器贸易基地镇平县城建起了玉雕大世界，在石佛寺镇建成了贺庄摆件市场、榆树庄玉镯市场、石佛寺翠玉玛瑙精品市场、玉雕湾市场等 4 大玉雕专业市场，成为全国最大的玉雕加工销售集散地。镇平有国内最多的玉 雕加工人才镇平县已成为全国最大的玉雕生产加工基地之一 ,从业人员 20 多万人，占全国玉雕人才的一半左右。近年来，南阳创建了全国第一家“玉文化”博物馆，召开了全国“玉文化”研讨会，注册了“玉神”牌玉器商标，组织了全省玉雕精品展评会等等。 1.3 镇平玉文化试验区的发展规划 200
6、2年 12月经省里批复的镇平总体规划 (2002年 -2012年 )已不适应镇平经济社会的快速发展要求，立足镇平特色产业集聚发展的实际该县于 09年八月通过了省规划评审会专家评审，以构建“经济富裕、生态良好、社会和谐”新镇平为宗旨；以可持续发 展原则、域乡统筹发展、节约型发展、地方特色、规划弹性的原则为基本原则制定了镇平玉文化改革试验区发展总体规划。其行政区范围为：包括涅阳，第 3 页（共 11 页） 玉都，雪峰，三个街道， 11个建制镇 8个乡所辖的镇村，总面积 1490.2平方公里。同时，还系统编制了给排水工程规划、城区道路系统交通规划、城市绿化规划等规划的中长期（ 2002-2009）、
7、近期目标 (2015)。该县坚持规划先行，以点带面，积极推进新农村规划全覆盖。镇平县大力推行阳光计划重点是 :三个布局（科学确定镇村空间布局、引导产业发展的空间布局、统筹安排公共基 础设施布局），两个保护（注重县域资源保护、加强县域环境保护）和一个管制（科学规划和严格管制空间资源）。按照“规划引领、项目带动、产业支撑、统筹发展”的工作思路，把三年内计划实施的 30个重点项目全部放在全县规划的大事中去把握审视，在有效衔接镇平县文化改革试验区总体规划的基础上，把产业聚集区规划与资源利用、产业升级、小城镇建设、旅游业发展、公共服务、财源建设和民生改善相结合，突出玉文化主题。 1.4 镇平玉文化试验区
8、的特征分析 1.4.1玉种全、工艺品种类多 玉雕产业规模大 从明朝开始，镇平人就开始加工 独玉及大理石制品。随着时代的发展，对外联系的加强，外地玉料进入南阳市场，玉种逐渐丰富起来，从高档的翡翠、白玉到中低档的水晶、梅花玉，从中国四大名玉到巴西的玛瑙、阿富汗的白玉、俄罗斯的翠玉，以及澳洲翠、台湾软玉等，一百多个玉种应有尽有。同时，玉雕工艺品种一应俱全，且数量巨大！“ 玉雕产业规模大南阳玉雕走遍天下”，这是对闻名于世界的镇平玉雕的真实写照。改革开放以前，玉雕镇平产业已初具规模。改革开放以后，镇平县紧抓机遇，着力打造全县的支柱产业 玉雕产业，并且通过国际玉雕节，加强与国内外玉雕业界的联系，从而推动玉
9、雕 产业的快速发展。 1.4.2玉器价格便宜 镇平玉器产量在全国位居榜首，并形成一个个大的批发市场；市场内众多商户竞争激烈；绝大多数玉器是自行加工自行出售，没有中间环节，人们可以将价格压得很低；南阳经济相对落后，劳动力充裕价廉，绝大多数玉器出自农产，玉器生产成本低；长期以来薄利多销的经营之道在玉器交易中比较广泛，所以，形成了镇平市场上的玉器第 4 页（共 11 页） 在全国售价是最低的。这种普遍而又长期的现象，也吸引了四面八方的客商来此购进玉货。 1 4 3玉器工艺粗糙，精品很少 虽然镇平玉雕业历史悠久，也不乏精品，但多年来整体上 是雕刻工艺粗糙、款式陈旧。比如玉件粗制滥造，从不精雕细刻；或是
10、加工中省去中间环节，其中很多玉器不抛光，打上水蜡就完事；或是将极其低档的大理石、玻璃等加工成粗糙的玉器而大量低价抛售，等等。 2 镇平玉文化试验区可持续发展面临的诸多问题 2.1 缺乏创无市场竞争力 在创意和工艺创新上，时代感召力不强，做工粗放。目前玉雕产品绝大部分在题材选择和设计、工艺等方面都是追寻历史的单线遗传，闭门造车，泛泛地表现“福禄寿”的玉文化。缺乏与时俱进的理念和与优秀艺术门类的优化嫁接，玉雕产品与现代新生人群消费的结合度 差，不利于大众消费市场的引导。既有优秀继承又有现实创新的精品，极度稀少，使得观赏、把玩、珍藏的精品市场成为“无米之市”。随着经济的持续以展，中国人的精神生活有了
11、巨大的改观，全国许多地方都一直看好珠宝玉器消费市场，近年来，广东，浙江、福建、四川、辽宁、北京、上海、西安、 郑州等地也先后建起珠宝城、古玩城、玉器一条街等各种形式的珠宝玉器市场，且大多发展势头良好。 同时，在上述地区也相应地出现了众多加工玉器的专业公司、专业村和专业户，各种玉器开始大量抛售市场，甚至，部分占领了镇平玉器市场，如翠玉挂件类、玛瑙类等， 市场正被逐步瓜分，而且发展势头有增无减。 2.2 人才培养体系建设是空白 人才教育培养体系建设几乎空白。在我国现代各级别的教育体系中，没有玉雕专业人才的学历教育；尚没有直接面对面服务于玉雕的工艺学、美学等理论专著问世，仍然沿袭着“师带徒”、“父带
12、子”的“心授”传统方式。 这样的师带徒的人才培养存在许多弊病：一是费时量小。二是守旧，素质低，帅傅传授啥徒弟学啥，路窄视短，墨守陈规，艺术水准低。 有些为了所谓的“独家绝技”，只传授自家子女；第 5 页（共 11 页） 无子女的雕刻大师就使得绝技失传。严重制约了从业人员的技艺切磋交流和水平的提高 自 古以来，镇平玉雕人才的培养就遵循“徒从师艺”的模式，缺乏创新精神；再者，梆地的玉赡业的迅猛崛起，抢夺了南阳本来就短缺的玉雕人才，高工资、厚待遇、宽管理吸引人才的方式，造成南阳玉雕人才流失不少。 2.3 国内外对玉料的垄断式经营冲击了镇平玉雕业 改革开放以后，镇平玉雕业蓬勃发展的势头强烈影响着国内玉
13、矿主和玉料经销商，台湾人扼守着巴西的玛瑙原料和澎湖地区的珊瑚，南方人把持着缅甸的翡翠料，他们要么垄断着价格，要么将高档料自己雇人加工，只抛售中低挡玉料。为获取更大的利润岫岩县政府及岫玉矿山截断了输往南阳的高 档岫玉料，自己雇师傅办玉雕加工厂。而梅花玉只产于河南汝阳，过去汝阳有七、八个玉矿，玉料绝大部分以低价售到镇平，而最近几年来，梅花玉矿山被掌握在一家公司手中，他们将高档玉全部垄断，只出售低档玉料，消费者要想买高档梅花玉工艺晶，只有到汝阳去。 2.4 在国内外的声誉和形象欠佳 虽然“南阳玉器”和“独玉”在国内外有一定的知名度，但比起其它如和田玉、岫玉等品牌而逊色了许多。由于镇平玉雕业中个体成分
14、占 80以上其力量薄弱，加之保守消极、管理困难，对外宣传处于劣势，从而影响了玉器品牌的塑造。再者，简陋的产品包装 、像菜市场一样的露天交易大棚却让不少高端客户望而却步。 一些唯利是图不法分子乘机而入以次等玉雕产品加工后充当好玉雕产品高价出售等等导致一部分消费者怕上当受骗而不敢问津玉饰产品。 3 镇平玉文化试验区的可持续发展战略 3.1 优化市场管理，为玉商创造公平交易的环境 积极做好全县玉料公司与玉雕市场的统一管理工作。 搞好玉雕产业普查澄底、分类分户建档 。在生产营销过程中，缺乏严格的质量管理和标准的技术鉴定，有相当一部分企业的珠宝产品达不到质量要求的不给于出售的权利。杜绝 与消费者直接买卖
15、不经过正常商业环节的不 正当的现金交易。 卖公平、保质、退货，是玉器交易中应遵循的基第 6 页（共 11 页） 本原则，消费者买玉不再是凭感觉，从而营造出在笑声中交易后的安全舒畅感。配套的市场服务 镇平 玉器市场的配套服务较好，但在吃、住、行方面还需再上新台阶 。 协调相关部门核定加工户经营门店的规费标准和引进资金技术人才组织玉雕海内外展销病统一宣传。 在包装、运输、汇款等方面的玉器交易服务中也要紧跟时代潮流，新颖、时效、方便，便是市场服务要追求的目标。 协助县委县政府成功举办中国南阳镇平玉雕节组织参加全国顶级玉雕精品展评会。 3.2 扩大生产规模，形成团队优势 解放思想 , 切实转变观念 ,
16、 迅速改变镇平玉雕生产散、低、小的局面。要了解市场需求，玉雕即使物质产品有事精神产品。要打开国际市场就要研究各国家和地域的文化背景来促进玉雕产品的出口由于语调产品属于人们生活中的奢侈品，不近经济条件，而且受文化中教思想等多种因素制约。因此要根据不同地区的风景和民主风情，生产出更加丰富的玉雕产品。 随着人们对玉的喜爱有很多人不满足于只欣赏加工好的玉器成品 而想知道玉器是怎样加工的或者想亲自体验一下玉器的加工过程 ,那么玉器加工专业村、专业户可能是旅游者的首选去处。 随着社会的发展，人们生活质量的提高，玉器加工与经营等各个环节部门联系起来，形成团队优势，从而提高南阳玉雕的市场竞争力。 具体做法如下
17、： 一是优化产业布局，形成规模；二是建设市场，以龙头企业带动全行业的发展；三是建设玉雕工业园区，引导规模企业聚集，形成：“小商品，大产业，小企业，大集群，小资本，大集聚”的发展格局。实现龙头企业集聚，生产要素集聚，优势产品集聚的规模效应 3。 3.3 大力培养玉雕人才，提高专业人才素质 人才是关键。贴近市场灵活办学培养当地急需人才产业要发展，建立合理的专业人才教育体系，提高 从业人员素质。对玉雕来讲，需要设计、加工、管理、营销等多环节、多专业、多层次的人才梯队。对高级设计和雕刻人员，博采众长，集体培养。 一方面要改革传统的人才培养模式，增加不同风格间的交流与合作。另一方面还要扩大玉雕培训学校的
18、规模，可以邀请全国著名玉雕大师专家来镇平开设玉雕培训班，举办专题讲座；定期组织玉雕专业人员走出去和大师们学习第 7 页（共 11 页） 高精尖专业技术；以南阳职专、艺专为载体加快镇平初中高级玉雕人才的培养。 另一方面，要对如何吸引和留住玉雕人才有足够的重视，只有人才“产得出，引得来，留得住，用得好 ”，才能使镇平玉雕产业在 人才的资源竞争中立于不败之地。 3.4 打造品牌，弘扬玉文化 坚持弘扬玉文化和完善产业链条相结合，与佛文化研究相结合，和古今中外文化结合。佛文化和玉文化有机结合，相得益彰，共同发展。把中国传统文化的精髓通过玉产品传播出去，把西方文化的精华引进来，针对不同国家、不同民族的文化
19、习俗和审美情趣，把东方玉文化和西方文化结合，设计国外市场潜在需求的产品。坚持弘扬玉文化与城镇建设风格相结合。从深入挖掘积淀深厚、特色鲜明的玉文化入手，在城镇主体建筑及各道路、景点建设上体现玉文化内涵，特别是在精品建筑的规划建设上， 注重文化注入，实现玉雕文化与建筑功能的完美结合。 要培育一批企业。通过龙头企业培育知名品牌，提高镇平玉产业的知名度和竞争力，带动玉加工销售，提升玉雕产业的档次和水平 。 通过玉雕节，镇平县有效地把“玉文化”融入到玉雕产业当中，提升了玉雕产业层次，将文化品牌转化为现实生产力，从而形成强大的竞争优势，进一步强化了南阳玉雕的品牌优势，实现普及与提高的互相促进，进而带动招商
20、引资与经贸活动的开展，加快了镇平经济、文化、城市建设事业快速发展 4。 3.5 拓宽玉料进货渠道，为玉雕业提供良好的发展空间 加强对国内外玉矿山信 息的及时收集，更多地走出国门，或打入国内各矿山，为镇平玉雕业备足四面八方的玉料。同时，要加强同玉雕产业相关资讯的联系，从玉矿开采、玉料进货、玉雕机设计生产和行销到生产技术问题，开发利用新玉种等方面的资讯认真收集、咨询，并及时加之利用 大力沟通县内外 , 国内外的信息交流 , 为宝玉石行业、产、供、销提供实实在在的服务。一要尽快加人全国宝玉石信息联络 , 把国内外原材料、销售、设备、工艺等最新行情和动态以最快速度反馈到县内 , 以指导玉雕生产。 要大
21、力组织自营出口和代理出口 , 使玉雕工艺品减少中间环节 , 多增值多创汇。 政府应当规范玉料交易市场，出资建立一些规模化的玉料加工厂，开展玉料的加工研究第 8 页（共 11 页） 工作，进行规模生产。 4 镇平玉文化试验区的发展前景 4.1立足中国玉文化背景，创新地发展镇平玉文化旅游 随着经济的发展，人们生活水平的提高，旅游倍受欢迎。在政府的支持下，整顿玉雕专业村的生活环境， 为游客营造一种异域、异时、异族的文化氛围。在玉文化旅游景区可开展一些现场加工，艺人展现雕刻的活动，给游客一种对玉文化的体验性感受，提升旅游层次，从最初的观光旅游深入到体验式旅游， 吸引游客们到玉器加工现场亲身体验一下一件
22、玉器要经过 选料、设计、锯割、制胚、轮磨、擦磨、砂磨、钻孔、雕刻、抛光等多道工艺才加工而成的全过程。 从而在体验玉雕艺术风采的同时也能激起游客的购买欲。玉文化旅游几乎涵盖交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。 前景广阔，必将吸引众多的游客前去旅游观光。 4.2 多元化产品齐头并进，着力提高核心竞争力 在中国玉文化背景下，挖掘玉文化的浓厚底蕴，使之与现代文化接轨 5。用先进的时代文化指导玉雕品的开发和艺术创作，不断创新玉雕产品设计理念，促使中国文化和西方文化的交融，在玉雕工艺 品传统设计和技艺基础上不断创新，丰富作品的文化内涵，提高作品的艺术水平
23、，以文化促发展，极大地开拓玉雕市场，从而达到引领时尚，引领消费的目的。战略规划要实现资源、产品、质量、销售“一条龙”。以市场为龙头，及时了解和预测市场需求信息；加强有限资源的开采与管理，以市场需求合理统筹配置资源；产品设计要立足“创新是灵魂”，“创新是效益”的原则；产品质量要突出“精”字。逐步培育行业龙头企业，多出新品，多出精品。 玉雕业要发展必须打破常规，推陈出新，既要继续继承中华民族的优秀传统文化，又要适应社会化的发展要求，推出一些具有 时代气息的产品，才能更快的走向全国，走向世界。 4.3 整顿经济秩序，优化玉文化产业投资环境 “ 黄 金有价玉无价”的观念造成玉文化旅游市场的经营无序，诚
24、第 9 页（共 11 页） 信度较低等，部分损害了南阳玉文化旅游市场的信誉和产业发展。招商引资，必须严肃对待： 1.稳定市场秩序，依靠国家标准，严把质量关。 2.结合实际，提高信誉建立更加简化、细化、标准化的质量、价格标准。 3.要强化市场规范的手段，如用标签明码标价，并注明原产地、玉种、生产者、级别；另外根据工艺。生产过程，规定以适当的利润率，防止暴利等。 4.在包装、运输、汇等方面的 玉器交易服务上也要紧跟市场的需要。采取以上这些措施，可以极大地提高消费者信心，对镇平玉文化产业发展提供保障。政策上营造宽松的投资环境。为项目投资者着想，解决子女的入学问题，为投资者打造低成本投入，零障碍办事，
25、高效益回报，高质量服务的发展环境。可信的市场管理，能够直接影响经济效益的提高。 4.4 注重玉文化旅游形象设计，打造品牌，重视并保护知识产权 打响地域品牌。申请注册了“玉雕湾”、“石佛寺”、“国际玉城”、“天下玉源”等商标及网络域名，在中央、省、市电视台等新闻媒体栏目宣传推介，打造“中华玉 都石佛寺，璀璨明珠玉雕湾”、“中国玉雕第一镇”等金字招牌，进而不断提升石佛寺镇的知名度和影响力。 产业做强所谓强，就是要形成自己的核心竞争力，一方面，建立国际眼光，做成以玉为原料的新产品，展现玉制品的新形象。在国内，要形成体系化发展格局，使玉文化产业链的各个环节都得到均衡发展，在各个方面都满足顾客与游客的需
26、求。要把玉文化旅游做大做强，就要重视产业和产品的形象定位和设计。一靠宣传。形象定位为“产品齐全，信用至上，中高档精美”；宣传的途径可通过报纸、电视等媒体，建立玉文化旅游网站，宣传镇平，联系销售，招商引资， 树立形象。二靠措施保证，如以“镇平制造”为标准，达不到标准不许使用；注明生产者商标；强化防伪包装等。 我建议装饰品上刻上治家格言、祝福或自励语，使人们有了自励或相互赠送的依据，同时也有了收藏的价值，其次设计者可以根据不同消费者的需求，设计出一些体现新时代精神和价值的玉雕品，譬如一些保健工艺品、娱乐工艺品以及一些反映改革创新和热爱祖国的工艺品；再次，为了促使中西方文化的交融，研究制作一些体现西
27、方文化或英雄人物的玉雕艺术品。这就要求设计创意因色取俏，取势造型，构思巧妙，舍繁求简，精品第 10 页（共 11 页） 要呈现出品类新颖，造型生动， 走出一条继承传统与反传统的创新之路。 4.5 建立商会，促进玉文化旅游的抗风险能力和发展潜力 镇平 的玉雕企业，绝大部分为小型私有企业，抗风险能力和发展潜力极其有限。通过建立商会，可促进商家之间的交流和互相监督，促进自我、行业、政府互相监督体制的完善 6。同时可促使各企业形成合力，共同开发市场，共同开发资源。如现在一些地方对高档玉料的垄断，一方面可统一讨价还价，另一方面可共同出资，收购和参股国内外一些重要玉石矿床的开采，确保南阳玉雕行业的原料供应
28、，避免受制于人，使南阳玉文化旅游可持续发展有一个坚实的基础 7。 总之，要找出南阳的优势和劣势，采取行之有效的措施去推进之。只要南阳玉文化旅游不断开拓进取，勇于创新，就一定会有更加辉煌的未来。 参 考 文 献 1 王昶 ,申柯娅 .中国玉雕业的现状与对策研究商业研究 J.商业研究 . 2002.2 2 王昶 .中国玉雕业得现状与对策研究 J.商业研究 .2001.9 3 江富建 ,周世全 .以独山玉文化为载体构建玉雕文化产品牌 J.南都学坛 .2006.1 4 江富建 .南阳玉文化的历史渊源与地位研究 J.南都学坛 .2004.24(3) 5 冯艳芳 .南阳玉文化旅游的意义与对策研究 J.新西部 .2007(16) 6 刘明阁 .独山玉雕历史地位及南阳玉文化产业发展战略研究 N.南阳师范学院学报 .2008.5. 7 李玉恒 .南阳师范学院学报 N.社会科学版 .2009(7) Reform of zhenpings jade culture County Sustainable Development Experimental Zone
