市场营销策划实务教学大纲课程名称:市场营销策划实务英文名称:适用专业:市场营销学 时:48学 分:4开课学期:第一学年第二学期课程类别:专业技能课课程性质:必修课先修课程:市场营销基础、管理学基础一、课程任务和要求本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程,也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科,不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此,随着现代市场营销实践的蓬勃发展,营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向,对商贸类专业学生来讲,该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面,教学的主要任务是:通过本课程的学习,使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法,并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中,具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。二、教学内容和要求第一