1、 第 1 页 共 14 页 南阳师范学院 20XX 届 毕业生 题 目： 河南省旅游节庆现状及发展战略研究 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 第 2 页 共 14 页 目 录 摘要 (1) 引言 (2) 1节庆与旅游节庆的概念 (2) 1 .1 节庆与节庆旅游的定义 (2) 1.2 两者的区别和联系 (3) 2河南省旅游节庆发展现状 (4) 2.1 发展历程 (4) 2.1.1 20 世纪 80 年代 初创阶段 (4) 2.1.2 20 世纪 90 年代 逐渐壮大 (4) 2.1.3 进入 21 世纪后 种类繁多“节庆 ”过多 (4) 2.2 河南省
2、主要旅游节庆 (4) 2.3 河南省主要旅游节庆发展中存在的问题 (7) 2.3.1 节庆过多，出现问题 (7) 2.3.2 政府主办多，融资渠道单一，没有完全市场化 (7) 2.3.3 节庆缺乏文化内涵，产品竞争力不强 (8) 2.3.4 缺乏合理效益评价机制 (8) 3河南省旅游节庆发展对策 (9) 3.1 精减节庆数量，提高质量 (9) 3.2 引入市场化机制，政府与市场合作举办 旅游节庆 (9) 3.3 挖掘当地文化内涵，注重品牌塑造 (9) 3.4 注重效益评价 (10) 总结 (10) 参考文献 (10) Abstract (11) 第 3 页 共 14 页 河南省旅游节庆现状及发
3、展战略研究 摘要： 随着我国旅游业的不断发展，以旅游节庆为主的各种活动在全国不断兴起，从上个世纪 80 年代初发展到现在，全国具有一定影响力的旅游节庆活动有 6000多个，可为遍地开花。而我省的旅游节庆发展与全国同步。从 1983年开始举办的洛阳牡丹花会、开封菊花花会到现在，经过近三十年的发展，全省已有旅游节庆活动上百个，在全国可以说是节庆大省，具有一定影响力的节庆活动不断成熟，并走向国际化，如洛阳牡丹花会，新郑黄帝故里祭祖大典等。我 省在发展旅游节庆的过程中也遇到了一些问题，节庆数量不断增加，质量不高，主题雷同，竞争力不强，政府过度干预，缺乏市场机制与创新等，而关于对这些方面的研究明显滞后。
4、因此，本文从分析目前河南省旅游节庆发展的现状中，得出河南省发展旅游节庆的得与失，供大家参考，本文主要从三个方面进行探讨。 第一部分主要是对传统节庆与旅游节庆的理论探讨。传统的节庆在我国的存在已有几千年的历史，而现代意义上的旅游节庆在我国开始于上世纪 80年代初，至今不过 30 多年的历史，从广义上来说，旅游节庆又属于节庆的一部分，但两者又有差别，本章从节庆 与旅游节庆的概念、特点等进行对比，来探讨节庆与旅游节庆的联系与差别。 第二部分主要是河南省旅游节庆发展现状，河南为中华文明的发祥地之一，有着灿烂的历史文化，另外，还有高质量的旅游景点，拥有丰富的产物与特产，以及四通八达的交通，这些为我省旅游
5、节庆开展提供了得天独厚的条件。此外，本章还对我省主要的旅游节庆活动进行了罗列。 3第三部分是河南省旅游节庆发展战略研究。本章通过对河南省目前举办旅游节庆的现状进行了分析，从而总结出一些发展中遇到的问题，针对这些问题探讨了一些解决问题的方法，以及河南省旅游节庆未来的发展趋势 。 关键词： 河南旅游节庆；现状；发展；战略 第 4 页 共 14 页 引言 我国的旅游节庆活动出现在 20 世纪 80 年代初，经过近三十年的发展，不断成熟壮大，有些地方的节庆活动已经成为当地旅游业发展的支撑，各种旅游节庆的出现不仅提高了城市的知名度，还带动了地方经济的发展，一批在国内外有影响力的旅游节庆逐渐成熟，如大连服
6、装节，青岛国际啤酒节，洛阳牡丹花会等 。而我国在旅游节庆理论方面的研究还处于初始阶段，还很薄弱，大部分的理论来源还是借鉴国外的研究成果。而我省在旅游节庆的研究就更少了，本文通过借鉴一些国内外专家的研究理论，对河 南省目前的旅游节庆活动进行了归类与总结，得出了一些经验教训，并针对河南省地方特色对河南未来旅游节庆的健康持续发展提出了一些建设性的意见。 1 节庆与旅游节庆的概念 节庆，一般指传统的民俗节庆，在我国已经有了几千年的历史，是中华历史文化的象征。在我国五十六个民族中，都有自己的节庆活动，如藏族的雪顿节、傣族的泼水节、彝族的火把节、苗族的芦笙节等；也有中华民族炎黄子孙共同的节日，如端午节、中
7、秋节、春节等。我国的旅游节庆出现在上世纪 80 年代初，是旅游业发展的产物。本章从传统节庆与现代旅游节庆的概念、特点等方面进行了探 讨。 1 .1 节庆 与 旅游 节庆 的定义 从 1993 年 , 保继刚等学者首次在国内提出事件旅游的概念之后，国内旅游节庆的研究取得了一定的成绩。但是到目前为止 , 我国的旅游节庆仍处于发展的初级阶段 , 对于给旅游节庆下一个完美的定义还是很不容易的 , 学者们的观点是有所差别或是截然相反的。以下是国内学者关于节庆与旅游节庆所下的概念。 关于节庆 : 黄翔（ 2004）认为节庆是节日庆典的简称 , 其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日 。巴兆祥（ 1
8、999）“节庆”某一区域或民族的人民为庆祝农业丰收，祭祀祖先，或出于 某种第 5 页 共 14 页 需要而进行的纪念性的庆典活动。杨振之（ 2002）节庆指有主题的节日庆典和公众聚会。丁季华 （ 1999） 是指在一些重大节日举行的具有民族特色的庆典活动。张伦书 （ 2002） 指某地区或城市以其特有的资源，包括历史、文化和艺术传统竞技、体育、风俗的习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行的大型庆祝活动 。 关于旅游节庆 : 徐舟从狭义节庆的角度来理解旅游节庆 , 认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况 , 人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆
9、活动 , 不包括传统节庆和 特殊事件 。余青、吴虎认为广义的旅游节庆等同于旅游节事 , 狭义的旅游节庆是指周期性举办的 (一般 1 年 1 次 )节日等活动 , 不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件 。李力和崔卫华认为旅游节庆是指一些内涵丰富多彩的旅游项目或一次性结束的特殊事件 。陈文君则指出旅游节庆是指以各种节庆活动为依托 , 经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品 。季群华、许欣等认为旅游节庆是指那些可以作为旅游吸引物 , 从民族文化、民间节日、当地特色发展起来的 , 能够吸引大量旅游者和公众前来 的大型节日庆典活动 。关于节庆旅游 : 黄翔、连建功认为
10、节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品 。 1.2 两者的区别和联系 节庆与旅游节庆是有区别的，一般的节庆是指传统民俗节庆，将传统民俗节庆开发成旅游产品，就是旅游节庆。旅游节庆属于节庆，但节庆并不一定都是旅游节庆，如清明节，端午节。旅游节庆是节庆的一个分支，是节庆在现代的发展与延伸，如蒙古族的那达慕大会、傣族的泼水节。 大多旅游节庆都是从当地的传统节庆或习俗发展而来，策划组织可以根据当地的传统节庆 策划出富有现代意义的新的节庆，如白马寺的新年撞钟，就吸引了大量的游客，是传统节庆与现代形式策划的完美组合，还有宝丰十三街的马街书会，经过当地政府的
11、宣传与引导，每年在举办之时，也能吸引大量游客前来参加。因此可以看出传统的第 6 页 共 14 页 节庆与现代的旅游节庆并不是完全区分的，随着旅游业的发展，这种联系会进一步加强。 2 河南省旅游节庆发展现状 2.1 发展历程 2.1.1 20 世纪 80 年代 初创阶段 我省的旅游节庆兴起 于 20 世纪 80 年代初期，随着改革开放的不断深入，经济的发展，我省创立了第一批旅游节庆活动，当时主要有地方政府主办 。如开始于 1983 年的洛阳牡丹花会、开封的菊花花会，到目前已经举办了 28 届，牡丹花会也吸引了无数中外客商和游人 ,被列为全国 24 个重大旅游节庆之一。 2.1.2 20 年代 9
12、0 年代 逐渐发展壮大 90 年代以后，由于经济的发展和人民收入的增加，以及 当地政府的重视，旅游节庆活动进一步发展壮大，增长速度明显快于 80 年代，节庆的主题内容不断丰富，各地结合自己的特色旅游资源，相续举办了许多有特色的旅游节庆活动，如殷商文化节、郑州炎黄文化节，信阳茶文化节、三门峡国际黄河旅游节。 2.1.3 进入 21 世纪后 种类繁多，发 展成熟的同时也伴随 着一些地方“节庆”过多 进入新世纪后，各种名 目的旅游节庆活动在我省遍地开花，节庆活动表现出较强的商业性、文化性、经贸性、娱乐性，综合性不断增强。节庆的主题更加丰富，并走向国际化，而且运作方式也日益市场化和专业化。本时期我省出
13、现的具有代表性的旅游节庆活动有新郑黄帝故里拜祖大典、焦作山水国际旅游节、中原花木交易博览会、南阳玉雕节、洛阳河洛文化节等。但一些地方政府为了片面追求经济效益和政绩，地方旅游节庆过多，甚至出现过剩。 2.2 河南省主要旅游节庆活动 据不完全统计，河南省有大小旅游节庆活动 几百项，现将我省主要旅游节庆活动总结如下： 第 7 页 共 14 页 表 1 河南省十八地市相关旅游节庆一览表 河南省各（地）市 主要旅游节庆 开封 清 明上河园民俗文化节、翰园春节祭祖大庙会 、龙亭春节大型艺术灯会、禹王台樱花节、铁塔公园荷花节、开封菊花花会 洛阳 洛阳牡丹花会、河洛文化旅游节、 洛阳会盟荷花节、栾川伏牛山夏日
14、冰雪旅游节、 汝阳杜 鹃花赏花节、新安黛眉山旅游文化节、栾川伏牛山滑雪节、洛阳关林 朝圣大典 、 洛宁上戈苹果节、洛宁 绿竹风情节、小浪底观潮节 安阳 安阳龙泉镇腊梅文化旅游节、安阳殷商文化节、内黄县颛顼帝喾陵祭祖节、安阳国际滑翔节 鹤壁 古灵山梨花节 、 云梦山草原踏青节、鹤壁鬼谷子文化节 、浚县古城庙会 新乡 辉县八里沟休闲避暑亲水文化节 三门峡 豫西大峡谷双胞胎漂流大赛 、 三门峡黄河旅游文化节 、 雪花谷畅爽啤酒节、灵宝金城果会 驻马店 嵖岈山风景区西游文化节、泌阳盘古文化节 许昌 三国文化周、中原花木交易博览会、禹州钧瓷文化节、 许昌药王孙思邈医药文化节 商丘 商丘火神台庙会、永城芒
15、砀山汉文化景区端午民俗节、宁陵酥梨采摘节、国际华商节 、商丘木兰文化节 焦作 温县太极拳年会、焦作山水国际旅游节 平顶山 马街书 会、石人山杜鹃节 、 舞钢龙舟赛 、 舞钢水灯节 、 石人山红叶节 漯河 漯河市汽车旅游文化节 、 电视旅游文化节、漯河源汇旅游文化节 周口 淮阳太昊陵羲皇故都朝祖会 、 河南鹿邑县老子庙会、淮阳龙湖荷花节 南阳 卧龙民俗文化旅游节 、 南阳玉雕节、诸葛亮文化活动周 、 张仲景医药文化节 、 桐柏祭祀盘古大典 信阳 信阳茶文化节、信阳鸡公山避暑节 济源 济源黄河三峡景区桃花节、黄河三峡庙会 、 野玫瑰节、王屋山国际旅游登山节 、 黄河三峡母亲节、 黄河三峡端午消灾节
16、、孔子文化月 濮阳 中华龙艺术节、杂技艺术节 资料来源：河南旅游质询 网 及相关网络整理而成 第 8 页 共 14 页 表 2 河南省主要旅游节庆一览表 节庆名称 创办届数（截止2010 年低） 举办时间 持续天数（每月按30 天算） 洛阳牡丹花会 28 4 月 1 至 5 月 10 40 开封菊花花会 28 10 月 18 至 11 月 18 30 新郑黄帝故里拜祖大典 5 4 月 5（农历三月三） 4 焦作云台山国际旅游节 10 10 月 23 至 10 月 27 4 三门峡黄河旅游文化节 16 4 月 20 至 4 月 25 5 郑州少林文化节 8 9 月 1 日至 5 日（两年一届）
17、5 洛阳河洛文化节 7 9 月 28 至 10 月 28 日 30 宝丰马街书会 700 多年 农历正月 13 至 15 3 南阳玉雕节 9 4 月 15 至 5 月 15 30 信阳茶文化节 19 4 月 28 10 鄢陵花木交易博览会 10 9 月 6 日至 7 日 2 安阳殷商文化节 30 9 月 16 至 10 月 16 20 南阳张仲景医药文化节 5 10 月 17 至 22 9 资料来源：河南旅游咨 询网以及 连建功的 旅游立省”背景下河南省节庆旅游开发策略研究 ，由于一地方的旅游节庆的时间是有 地政府根据具体情况而定，所以一些节庆每年举办的时间和天数年年有变，本文仅供参考。 2.
18、3 河南省旅游节庆发展中存在的问题 2.3.1 节庆过多，出现过剩 目前，河南省共有旅游节庆大小几百个，数量多、规模小、质量第 9 页 共 14 页 不高 。 有些地方一年节庆就有二十多个，花费大量人力，财力，物力，经济效益并不明显， 没有条件创造条件也要上，对地方经济究竟带动有 多大？就不知 道了。 除去那些以地方历史文化名人为名义的节庆外，产樱桃的 地方有 “ 樱桃节 ” ，产 桃花 的地方有 “ 桃花 节 ” ，产板栗的地方有 “ 板栗节 ，这些旅游节庆确实可以通过媒体宣传，提高当地产品的知名度，促进当地产品的推销，加大外商到来，带来一定的经济效益。但一些地方并没有规模种植，只是小范围的
19、种植，在这种情况下，举办旅游节庆影响范围小，持续性差，时间短，质量低，游客少，费用成本高，劳民伤财 。 2.3.2政府主办多，融资渠道单一，没有完全市场化 目前全国各地的节庆活动，主要有三种模式：政府主办，政府主办企业承办，企业主办。由于节庆活动需要多方面协调，政府主导有一定的合理性。河南一些节庆 活动，比如黄帝故里拜祖大典、洛阳牡丹花会等，运作到今天，经济效益和社会效益都是不错的。不过也有一些活动效果不尽如人意，签的经济协议多留在字面上，甚至有些活动举办一段时间后，后继无力。河南最惨痛的例子，莫过于淮阳的姓氏文化节。 2004 年，贫困县淮阳举全县之力，投入数亿元，举办了第一届中华姓氏文化节
20、。两年后，当淮阳将举办第二届姓氏文化节再次列入政府工作报告时，引起强烈争议。最终，在举办两届后，这项被认为能带领淮阳实现腾飞的节庆，至今没有再举办。周口市文化局一负责人说，姓氏文化节给淮阳、周口带来的影响还是很大的 ，只不过资金是财政出，加上淮阳是国家级贫困县，引起强烈反差， “ 让它成了节庆泛滥的牺牲品 ” 。 一些 地方的节庆活动，也是政府主导，为了将费用降到最低，有实力的企业被要求 “ 承包 ” 诸多与会演艺明星的邀请，企业有苦难言。 2.3.3节庆缺乏文化内涵，产品竞争力不强 河南历史文化悠久，在发展旅游节庆时，挖掘当地的历史文化 不仅极大地提高所在地的知名度，同时也为当地带来了可观的
21、经济效益。 各地 的节庆活动几乎无一例外的以“文化搭台 ,经济唱戏”为目的 ,在追求经济效益的同时忽略了文化内涵的挖掘 ,但在实际发展旅游第 10 页 共 14 页 节庆 时，文化内涵挖掘不够 。二是品牌意识上 ,品牌意识严重不足。如自古“洛阳牡丹甲天下” ,但 2006 年“中国牡丹城”却花落山东菏泽 ,这些例子在河南屡见不鲜 9 。 2.3.4缺乏合理效益评价机制 由于许多节庆是由 政府主办，政府在举办旅游节庆时，投入大量人力、物力、财力，但缺乏相应的考核和效益评价机制，忽视投入与产出比，一些地区为了加大节庆的影响力与吸引力，不断加大投入，造成资金浪费， 节庆活动成本依据规模大小来定，少则
22、几百万，多则上千万 甚至上亿 ，在花费资金方面，政府没有公开的财务花费报表，因此，在举办旅游节庆中，可 能出现腐败。而后期效益评价时，大多是由 政府主管部门或下属提供，其真实性有待考证。以及在节庆举办过程中对当地环境的影响都是很少有评估。 3 河 南省旅游节庆发展对策 3.1.精简节庆数量，提高质量 面对节庆泛滥的现状，节庆活动一定要少而精 ，去 年 6 月，中央纪委、监察部、财政部、国务院纠风办四部委联合下发关于对党政机关举办庆典、研讨会、论坛活动开展清理摸底的通知，要求各地区减少过多过滥的庆典、研讨会、论坛活动。 去年 11 月份，河南 省委书记卢展工在多个场合强调领导干部要切实转变作风时
23、举例，某市一年搞了二十多个活动，群众反映强烈。卢展工说： “ 筹备、举办这些活动，要花多少精力，花多少钱，人民群众又能从这些活动中受益多少呢？ 地方政府应该根据当地实际情况，实事 求是，取消那些费用高，效益差，影响力小，没有发展前景，需要当地政府财政支付或硬性摊派的节庆活动。 3.2 引入市场化机制，政府与市场合作举办 旅游节庆 在旅 游节庆发展的前期，大多是有当地政府所主办，而在发展到一定的程度时 ，就需要 引入市场化机制，政府与市场合作举办 旅游节庆。 对与那些发展还不太完善，但有一定历史文化内涵，发展迅速，具有一定影响规模的，政府可以主办，引入有实力的企业赞助，但前提是企业志愿，不能硬性摊派，保证赞助企业的需求权益得到回报，
