达比乐营销策划(最新未完整版).doc

北京师范大学珠海分校第三届校园商战-大商海时代达比乐餐厅营销方案小组成员:陈艳 葛锦坤 徐鑫 何睿目录一、背景2二、目的2三、达比乐自身SWOT分析2（一） SWOT模型之备择战略3（二） 其波士顿矩阵图分析如下表:4四、周边有力竞争对手分析4五、准备工作5六、营销策略/方案6（一） 突出主打菜策略-打响招牌pizza6（二） 早午晚茶策略6（三） 服务态度6（四） 广告宣传6（五） 优惠政策6（六） 外送服务7一、 背景达比乐是位于粤华苑19栋楼下的一家经营着各国特色美食的餐厅,其多种国界的特色饭食以及独具特色的pizza是本店的招牌.由于地理位置偏后,宣传不足,管理不善,另有甜之心,关东人家等饭店的竞争等因素,生意方面只能说是平平淡淡,针对这种情况,我们小组则对达比乐餐厅进行一次全方位调查和分析,并由此制定出其合适的发展计划.二、 目的为了使达比乐餐厅的品牌在北师大校区内打响,使之知名度上