1、第 1 页 (共 10 页 ) 南阳玉文化旅游资源开发研究 摘 要 ： 该文阐述了 南阳玉文化旅游资源开发研究的背景及玉文化和旅游资源的相互关系， 分析南阳玉文化旅游资源的现状，论述了开发南阳玉文化旅游资源的建议，指出开发南阳玉文化旅游资源的必要性。 关键词： 南阳玉文化；旅游资源；玉文化旅游；开发研究 1.南阳玉文化旅游资源开发研究的背景 1.1 中国玉文化历史悠久，底蕴丰厚 中国是爱玉之国、崇玉之邦，是世界上用玉最早并且绵延时间最长的国家，素有“玉石之国 ”的美誉 1，作为玉文化载体的玉器真实 地记录了中华文明诞生、延续和发展的整个历史进程。 玉文化是在玉器这一特殊载体上蕴含的中华民族的思
2、想和精神，是人类在社会与自然交互发展过程中逐步形成的，通过玉材的特殊自然属性，寄托和展现人类思想意识、社会伦理和价值形态的一种文化现象 。 中华玉文化是伴随着玉器生产而产生的 ， 正是中国玉器在上万年的发展演变过程中 ， 形成了自己独特的玉文化体系 ， 玉器逐渐被赋予了越来越多的文化内涵 。 据文献记载 ，新石器时代玉器被用作于生产和战争。 新石器时代中晚期 ， 玉制祭器占据了极为重要的地位。原始先民认为 ， 玉器具有通神的功能。封 建社会 ，祭祀制度被 历代帝王所承袭 ，玉器被用于 装饰品。汉代以后 ， 特别是明清两代 ， 装饰玉的种类和形式日趋丰繁 ， 制作也更精致 ，作为 权力、等级、财
3、富的标志。 1.2 玉文化具有很高的历史 、艺术和科学考古价值 中华民族自古以来重德、重义 ， 不论贫富、贵贱 ， 皆把玉视为中国文化的代表、民族文化的基石、情操和道德的化身。玉文化是中国传统文化的重要组成部分 ， 已深入到中国人的血脉 ， 是有七千年文明史的中华民族留给当今世界极为宝贵的文化资源 。 玉文化具有很高的第 2 页 (共 10 页 ) 历史、艺术和科学考古价值。 历史价值 : 中国玉器发展源远流长 ， 最早出土的玉器距今 1.2万年 左右。 玉器的产生、发展和演变 ， 贯穿于中国文化史的始终 ， 与中华民族 7000年的文明史同步 。中国的玉文化 ， 延续时间之长 ， 内容之丰富
4、 ， 范围之广泛 ， 影响之深远 ， 是世界上其他文化难以比拟的 ，其成就和辉煌不亚于伟大的万里长城和秦始皇兵马俑。 艺术价值 : 玉器往往表现出 “ 天公之美 ”( 质地 )加 “ 人工之美 ”( 工艺 )的社会美 ， 它是天地造化和精美工艺的融合 。 玉质感温润细腻 ， 佩之则倍感体贴 ； 它色感纯洁无暇 ， 赏之则净化心灵 ； 它音感清脆悦耳 ， 听之则涤荡胸怀 。 而这些美学要素结合起来 ， 不禁会使人感叹玉石乃天地之精华 ， 进而在崇敬、景仰之余产生神秘的美感 ， 这种神秘的美感与宗教等相互联系 ， 更加深了人们对玉的 敬爱之情 ， 是由远古先民心目中完美品格的作用形成了中国独特的玉
5、文化 。 其文化品位最高 ， 反映历史、社会风貌最为全面和深刻 ， 成为中华民族传统文化的基石和世界文化艺术的奇葩。 科学考古价值 : 自新石器时代以来 ， 玉器作为一种重要的物质文化遗物在中华文明史上形成了经久不衰的玉文化传统。玉器的研究、鉴赏、辨伪和收藏是相辅相成的 ， 它是一种高雅的、学术气氛浓厚的文化活动 ， 正是这种活动的经久不衰 ， 将我国的玉器、玉文化研究不断推向更高级的阶段。 1.3 开发玉文化旅游资源意义重大 玉文化旅游资源是开发玉文化旅游的重要组成部分。文化是旅游业发展的灵魂，文化旅游是地方旅游业品质、品位提升的关键。 民族的才是世界的，玉文化鲜明的个性、丰厚的底蕴为玉文化
6、旅游资源 开发奠定了深厚的物质、文化基础。特色是旅游之魂，而旅游资源的特色是发展特色旅游的基础，是构成旅游吸引力的关键因素。 开发玉文化旅游资源有利于弘扬中国玉文化。玉文化是我国民族文化的重要组成部分，是我国劳动人民在长期社会实践中创造的以玉器为 主要内容的物质财富和精神财富 的总和。玉器经过无数能工巧匠的精雕细刻，经过理学家的诠释美化，成为高尚人格的象征、美丽形象的表，融合在传统文化与礼仪之中，能比较系统地、完整地反映出第 3 页 (共 10 页 ) 地方风貌、生活习俗等，具有极高的历史、文化、艺术价值。弘扬玉文化是传承发扬中国优秀传统文化的需要，也是助推地方经济发展的需要。 1.4 南阳玉
7、文化与旅游资源的相互关系 1.4.1玉文化是南阳特色文化旅游资源之一 南阳独山玉在我国是非常古老的玉种，是我国四大名玉之一，以色泽鲜艳、质地细腻、光泽感好、硬度较高而著于世。在国内外享有很高的知名度，有“南阳翡翠”之美 称。南阳独山玉以其悠久的玉雕开采加工史和自古以来文学作品对它赋予的丰富深邃的文化内涵，使南阳独山玉魅力倍增，闻名海内外。因此南阳独山玉文化作为南阳特色文化旅游资源进行开发无疑会给南阳旅游业的发展带来新的亮点。 1.4.2玉文化带给旅游者较高的审美体验 旅游的本质属性是一种审美、消遣活动，山水之美、建筑之美、音乐之美、民俗风情都是旅游者追求的目标。仅仅限于感官刺激的旅游产品带来的
8、是低层次的浅薄的审美体验，只有通过文化透视的旅游才能真正深入人心，滋润人的心灵，从而超越悦耳悦目、悦心悦意达到悦志悦神的境界。中国人 自古好玉、重玉，世所公认。南阳玉雕历史之悠久、艺术之精湛、规模之宏大都是吸引游人的亮点，若南阳的导游将南阳玉文化展示给旅游者，精彩的解说令游客如痴如醉，会让旅游者获得较高的审美体验。 1.4.3玉文化促进南阳旅游业的可持续发展 文化对旅游业渗透是综合的、全方位的，它贯穿于旅游业的各个环节之中。首先，文化与旅游结合能开发出富有品味的旅游产品，形成旅游品牌，增强旅游吸引力和旅游地的生命力；其次，文化教育提高了旅游业人员的素质，从根本上提高旅游服务的水平，有助于形成先
9、进的旅游企业文化；第三，文化有助于人们 形成科学的旅游发展观，让人们正确认识到旅游业中经济与文化的相互关系，促进旅游业的可持续发展。开发南阳玉文化旅游资源，大力挖掘南阳玉文化，营造玉文化氛围，提高南阳旅游品位，满足游客的多元心理需求，使旅游的经济属性与文化属性找到最佳的结合点，实现南阳旅游业可持续发展。 第 4 页 (共 10 页 ) 1.4.4旅游是南阳玉文化开发的有效载体 在当今市场经济社会中，文化的研究与开发应注意寻找载体，而旅游正是文化尤其是地域文化开发的良好载体与依托。因此南阳玉文化产业要想做大作强，必须与其它相关产业结合起来，南阳玉文化产业与旅游业的互动与整 合就是一个有效途径。
10、1.4.5 旅游促进南阳玉文化经济效益和社会效益的提高 单纯的文化研究不仅缺乏有力的经济支撑，而且也不容易让群众接受，而发展旅游将文化与旅游业有机结合，能够促进旅游文化的产业化。南阳玉文化在中国文化史中占有极其重要的地位，对其进行开发研究有很大的艺术、历史和社会文化价值，通过南阳玉文化旅游的开发，将会实现其巨大的经济价值。 1.4.6 旅游是南阳玉文化交流与传播的有效形式 地方文化是一方居民为适应自然环境、满足物质生活、精神生活的需要而长期形成的文化积淀，它包括社会风气、自然环境、物 质生活、文化传统和民俗风情等多种因素。旅游活动能导致文化的传播与扩散，旅游是文化交流与传播的有效形式。开发南阳
11、玉文化旅游也将是南阳玉文化产业对外交流与传播的有效途径。 2. 南阳玉文化旅游资源开发的现状 2.1 南阳玉石资源丰富 目前南阳查明的宝玉石资源矿产地 50 种， 100 多处，占全国宝玉石 332 种的 15，其中宝石产地 33 处，玉石产地 24 处，彩石产地 25 处，砚石产地 2 处，观赏石产地 25 处 。南阳有全国四大名玉之一的独山玉，又有物美价廉的西峡白玉、汉白玉、水晶、玛瑙、虎睛石等，成为南阳玉雕业持续发展 的物质基础。 2.2 南阳玉雕业初步进入了规模化发展阶段 南阳玉雕遍天下 ， 这是对闻名世界的南阳玉雕的真实写照。目前，南阳玉雕产业已经成为全市经济增长的重要组成部分。据不
12、完全统计，南阳现有国有、集体、个体、合资、独资企业 1 万多家，从业人员达 20 余万。现在 几乎 全国各大中城市、码头、主要港口、旅游名第 5 页 (共 10 页 ) 胜区都有南阳人创办的批零商行。在北京、广州、昆明等地，还有南阳人创办的珠宝玉器一条街，形成了庞大的销售网络，年销售各类玉雕产品近 1600 万件，占全国玉雕行业总量的 60 70，其产品及独山玉原料，年均产值在 15 亿 20 亿元 。 2.3 中国最大的玉文化旅游市场正在形成 南阳把特色文化注入特色产业，通过嫁接融合，提升特色经济的内涵。 2003 年，南阳创建的全国第一家中华玉文化博物馆，已有省内外 30 多家旅行社将其纳
13、入旅游景点和旅游线路 6。 南阳市卧龙路形成了玉雕一条街，目前入住商户已达 100 多家，形成了高档的南阳玉雕工艺品大市场。南阳玉雕博物馆是集餐饮、游览、旅游购物、展览等服务为一体的综合性旅游文化设施。此外，南阳火车站珠宝玉器批发城，南阳市玉雕大世界 ， 三顾缘玉雕商城等也都初具规模。南阳市城区商 店都有玉器专柜，铺面沿街林立，处处可看到玉器闪烁的灿烂光辉。 2.4 镇平玉雕经济构建新的产业结构 “村村都有机器响，家家一片琢玉声 ”，这是对 “玉雕之乡 ”镇平县的真实写照。镇平如今已是全国最大的玉雕生产加工集散地，除了独山玉之外，其原材料来自全国各地和缅甸、阿富汗等 12 个国家和地区，从业人
14、员 10 万人，加工企业达 4000 多家，形成了 20 多个各具特色、规模不等的块状加工销售带，年产值达 10 亿元 7。 2.5 南阳国际玉雕节影响不断扩大 中国南阳（镇平）国际玉雕节的最大特点是：规模大、档次高、展出品 种多、客商范围广。 通过玉雕节，南阳人把触角伸到海外，把眼光瞄向国外大市场，依靠南阳玉雕产品的一流质量，利用口岸转口、自营出口和在国外设立销售窗口等多种形式，把成批成批的玉雕产品销往美、日、东南亚等 50 多个国家和地区，年出口额达 8 亿多元。南阳已成为全国最大的玉雕工艺品生产和出口基地 8。 2.6 南阳玉文化产业蓬勃发展 随着改革开放，南阳玉文化获得了蓬勃发展。对独
15、山玉矿进行了普查和详查，证实其为我国独有的优质玉矿基地；成立了全国第一家第 6 页 (共 10 页 ) 宝玉石学会，标志着我国玉文化 事业在南阳率先树起了大旗；全国著名专家学者齐聚南阳，连续多年举办宝玉石学术交流会，宝玉石信息报创刊于南阳宝玉石学会，南阳师范学院环境科学与旅游学院率先开设了宝玉石鉴赏课程，并成立了独山玉文化研究中心及玉文化网站，建成了全国首家独山玉博物馆，对玉文化的科学研究、教育与传播起到了良好的带动作用 ； 连续举办了八届 “镇平国际玉雕节 ”和五届 “南阳（镇平）国际玉雕节 ”，使南阳玉文化叫响世界。 3.南阳玉文化旅游资源开发的建议 3.1 以南阳玉文化为核心，打造具有玉
16、文化特色的旅游品牌 特色文化注入特色产业，南阳 先后在镇平县石佛寺镇创建了“中华玉文化博物馆”，召开了“中华玉文化研讨会”，组织了全省玉雕精品展评会，尤其是南阳市拓宝玉器有限公司生产的玉制系列民族乐器，开辟了玉雕史和音乐史的先河，有效地把“玉文化”融会到“玉产业”当中，提升了玉雕产业的档次，将文化品牌转化为了生产力。其中，拓宝玉器商标被申报为原产地保护标记，拓宝牌玉器被评为全国名牌产品。一年一度的中国南阳张仲景医药节、玉雕节暨经贸洽谈会，是南阳倾力打造玉雕产业品牌的又一重大举措。南阳市城区紧邻一座产玉的宝山，南阳城市最早的雏形是黄山新石器时代遗址，距今近 7000 年历史，它是独山玉文化最早的
17、开拓地。开发南阳玉文化旅游前景很好，因此，南阳以玉文化为核心，打造具有玉文化特色的旅游品牌将促进南阳旅游业的快速发展。 3.2 树立“大旅游”的观念，形成南阳玉文化旅游产业 要树立“大旅游”的观念，将南阳玉文化渗入到南阳旅游业的方方面面，围绕着吃、住、行、游、购、娱等各个环节，打造南阳玉文化旅游产业。利用城市雕塑、街道命名、饮食文化、节日庆典、歌舞演艺、文化夜生活等各种形式加强城市玉文化氛围建设。 3.3 大力开发具有玉文化特色的旅游商品 近年来，南阳立足丰富的玉雕资源 优势，把特色文化注入特色产业，通过嫁接融合提升特色经济内涵，有力地促进了玉雕产业的快速发展，成为全国最大的玉雕工艺品生产和出
18、口基地。 南阳旅游商品产第 7 页 (共 10 页 ) 业可以在南阳玉雕产业发展的基础上，把南阳玉雕作为南阳旅游商品中的主导产品来开发，从而大力开发具有玉文化特色的旅游商品。 3.4 大力发展玉文化旅游传播事业 南阳 有南阳玉雕博物馆、独山玉矿、中华玉文化中心等玉文化载体，加之玉文化市场庞大，对促进玉文化旅游大有裨益。玉文化旅游可加深人们对玉文化的理解，加快玉文化的创新和发展，对 南阳 玉雕业又是一个巨大的推动，玉文化和玉雕 业互为推动，必将极大的推动南阳玉文化产业的发展。 因此，应围绕南阳玉文化旅游出版一些图书和音像制品。地方报刊杂志应经常刊载一些有关那以南阳玉文化、南阳玉文化旅游的文章，增
19、强地方居民的旅游文化意识。在小学的乡土教材中有机渗透一些南阳玉文化、南阳玉文化旅游的知识，有意识地培养中小学生热爱家乡、热爱旅游的文化精神。玉文化产业部门、旅游部门、旅游企业应与宣传、文化、教育、新闻出版等相关部门密切合作，大力发展玉文化旅游传播事业。 3.5 大力开发人力资源，提高旅游从业人员素质 南阳玉雕业和玉器市场具有玉种全、工艺品种类多 、玉器工艺粗糙、精品少的特征，表明南阳玉雕和玉文化产业的竞争力源泉在于价格，而产品价格、产品种类只能算是一般竞争力，使用的不好便会自毁前程。玉雕、玉文化产业的核心竞争力是工艺、技术和创新。如何协调好一般竞争力和核心竞争力是南阳玉文化产业可持续发展的关键
20、。涉及玉文化的核心竞争力即在技术、工艺等方面不断创新，离不开玉雕专业人才的培养。同时，文化产业的运作需要有一批熟悉文化产业经营管理业务，并掌握市场规则的人才队伍，需要有一批文化创作、文化经纪、文化科技创新、主持、策划等专业队伍。现阶段南阳玉文化产业的专业化人才 稀缺，因此，一方面要出台一些政策措施，加大人才引进的力度，另一方面，还可以对现有的人才队伍中有志于此的人加以培训与强化、鼓励文化产业单位与高校联合等措施，努力培育结构合理、素质优良、富有活力的专业文化人才的群体。南阳教育事业比较发达，拥有本科生、专科生、中专生的旅游教育，形成了比较合理的旅游教育结构体系，今后进一步加强校企之间的合作，为
21、南阳旅游业提供更多的优秀人才。 第 8 页 (共 10 页 ) 3.6 把握旅游消费趋势，对玉文化产品进行改革创新 文化产业除面向市场，还要面向消费，要争取消费者青睐。对文化产品的改革创新不仅是对新形式风格 的改革创新，还应在保持民族文化产品传统性的同时，把握国内国际的旅游消费与流行趋势，适时推出新的文化产品，积极为地方旅游业服务。南阳玉文化产业应把握旅游消费趋势， 立足中国玉文化背景， 对玉文化产品进行改革创新。首先，在中国玉文化背景下，挖掘玉文化的内涵，使之与现代文化接轨，像传统玉文化中玉器的装饰品、殓葬品、吉祥物、德行操守、美好事物的代名词的内涵便是挖掘的对象，关键是要上品位，上层次。玉
22、器易碎易损的特点，限制了人们的佩 戴 ，摆放，因而要使玉器具有保存价值，如在玉镯、玉章等装饰品上刻上父母、爱人、自己所写的治家格 言、祝福或自励语： “ 守身如玉 ” ； “ 宁为玉碎，不为瓦全 ” ；“ 玉如婚姻，倍加珍惜 ” ； “ 矢志不渝 ” 等词语，使玉器具有了灵动的文化内涵，使人们自勉或相互赠送有了依据，同时也有珍存 、 传家等价值。其次，促使中国文化和西方文化的交融，研究制作一些体现基督教文化，伊斯兰文化及典故的玉雕艺术品，一定能够产生较好的经济效益，极大地开拓玉雕市场，在这两方面，南阳都可以有所作为，从而达到引领时尚，引领消费的目的。 4 开发南阳玉文化旅游资源的必要性 4.1
23、 玉文化旅游是发扬南阳优秀文化的需要 南阳地处中原腹地，各种文化在这里融 会交流，特别是积淀深厚的玉文化贯穿南阳历史。南阳玉器经过无数能工巧匠的精雕细刻，经过玉文化学家的诠释美化，成为高尚人格的象征、美丽形象的代表，融合在南阳传统文化与礼仪之中，能比较系统地、完整地反映出南阳的地方风貌、生活习俗等，具有较高的历史、文化、艺术价值。 4.2 玉文化旅游是助推地方经济发展的需要 南阳玉雕在几千年的发展历程中 ， 形成了深厚的文化底蕴和坚实的产业集群，带动从事玉雕设计、加工、销售、包装等行业的人员形成一支庞大的队伍。除了推动产业本身的发展外，玉雕业还带动了旅第 9 页 (共 10 页 ) 游、运输、
24、餐饮、服务等相关行 业的兴盛，成为富市、富县、富镇、富民的一个大产业。 4.3 玉文化旅游是南阳人民的跨时代梦想 随着 2012 年第七届全国农运会在南阳举办，中国的玉雕业将出现重大商机。应该说，乘势而上，首先是看到并且充分利用南阳自身的优势，做大做强玉雕产业，进而把南阳建成“中国玉文化旅游之都”，是改革开放给我们带来的重大机遇，这是历史的必然。 5 结语 总之，南阳玉文化和旅游资源是相互依存、相互促进的，在区域社会经济发展和产业整合中要把握旅游经济与地域文化的互融互动关系。有效地将文化、经济结合起来，有利于丰富文化 的内涵和提高玉文化产业、旅游产业的附加值，实现利益双赢。实践会证明，南阳玉文
25、化旅游资源的开发有利于区域的文化、经济、社会的协调发展。 参 考 文 献 姚士奇 . 中国玉文化 M. 南京 :凤凰出版社 , 2004: 1- 2. 尤仁德 .古代玉器通论 M.北京 :紫禁城出版社 , 2002:2 - 3 江富建 .南阳玉文化的历史渊源与地位 J. 南都学坛 , 2004 ,24(3) 高治国 .“南阳翡翠”独山玉 J.中国宝玉石， 1993. 张北 .南阳玉雕艺术 N.南阳日报， 2004.1.24. 赵树林 .建市场激活产业 ,扬文化持续发展 N.宝玉石周刊 2006 张克峰 .建设“中国玉都” N.南阳日报， 2004.08.24. 王林 ,江富建 .中国独山玉文化
26、论丛 M.吉林人民出版社 ,2003. Nanyang Jade Development of Cultural Tourism Resources Abstract: This paper describes the Nanyang jade Cultural Tourism Resources Development in the background and jade culture and tourism resources, the relationship between the Nanyang jade culture of the status of tourism resources, 第 10 页 (共 10 页 ) discusses the development of cultural tourism resources, Nanyang jade proposed that the development of cultural tourism resources, Nanyang jade Necessity. Key words: Nanyang jade culture; tourism resources; jade cultural tourism; Development
