万利达2004年公关传播规划（草）（广州隆文文化传播公司提供）一 万利达公关传播背景分析行业市场分析：1、 企业利润主要来自高端产品当前，碟机行业发展步入成熟期，常规DVD销量大但单位利润不高，产品同质化严重，主流碟机企业纷纷寻找产品卖点，企图通过常规DVD转战高端机型博取好的利润，像新科的吸入式DVD、步步高的三通DVD、金正的加锁DVD、夏新的锐晶DVD等，由于产品没有实质性的技术创新，并没有给企业带来好的利润。而差异化产品方面，除了万利达的歌王DVD外，DVD光盘录像机、移动DVD等市场尚未打开，虽然产品利润高却销量不大。今年起，常规DVD中的高端机型，DVD光盘录像机、移动DVD等差异化高端产品将为碟机企业提供主要的利润。2高端产品的消费者更注重品牌消费从高端DVD的市场销售来看，价格并不是最主要的因素，最主要的是产品市场的热度和品牌的知名度、美誉度。 因此，像万利达、新科等企业走产品的高端路线，需要一个系统的“品牌提升运动”。3. 新闻传播是实现品牌低成本扩张的最有效手段 对于成熟的
