万利达2004年公关传播规划(草)(广州隆文文化传播公司提供)一 万利达公关传播背景分析行业市场分析:1、 企业利润主要来自高端产品当前,碟机行业发展步入成熟期,常规DVD销量大但单位利润不高,产品同质化严重,主流碟机企业纷纷寻找产品卖点,企图通过常规DVD转战高端机型博取好的利润,像新科的吸入式DVD、步步高的三通DVD、金正的加锁DVD、夏新的锐晶DVD等,由于产品没有实质性的技术创新,并没有给企业带来好的利润。而差异化产品方面,除了万利达的歌王DVD外,DVD光盘录像机、移动DVD等市场尚未打开,虽然产品利润高却销量不大。今年起,常规DVD中的高端机型,DVD光盘录像机、移动DVD等差异化高端产品将为碟机企业提供主要的利润。2高端产品的消费者更注重品牌消费从高端DVD的市场销售来看,价格并不是最主要的因素,最主要的是产品市场的热度和品牌的知名度、美誉度。 因此,像万利达、新科等企业走产品的高端路线,需要一个系统的“品牌提升运动”。3. 新闻传播是实现品牌低成本扩张的最有效手段 对于成熟的