一、空调市场概况（一） 市场概况1、国产品牌目前是主导，但外资品牌也已形成了强大竞争力；2、空调生产越来越规模化、集中化，品牌效应正成为未来制胜的关键；3、消费市场增长缓慢，总体上供大于求；市场细分越来越明显，个性化需求不断出现；4、一级市场已是白热惨烈化，二级市场的竞争强度也越来越大，三级市场还有较大开发空间，但随着各个品牌厂家销售渠道不断下沉渗透，竞争日趋紧张；5、产品结构调整和创新是未来空调产品发展的趋势，而技术升级、产品创新和市场差异经营对每个国内品牌厂家，越来越很困难，已经成为今后生存和发展的挑战和机遇；6、服务竞争越来越激烈，服务的差距越来越小，服务的差异化提升越来越难。（二）市场格局1、品牌集中程度越来越高，以海尔、美的、格力为主的三大品牌占据了全国空调市场50%左右的市场份额；2、 竞争更趋复杂，品牌威力进一步显现。AUX、科龙、海信、松下、TCL、格兰仕、春兰等品牌约占全国市场30%左右的市场份额；3、 其他品牌的销量约占20%；4、AUX属于二线阵营的强势品牌，虽然以往
