华日冰箱7月推广策划案一.活动背景华日冰箱是国内早期生产冰箱的专业化冰箱生产商,质量有保障,售后体系完善、健全;近年来,华日冰箱系列产品定位在中、低端消费群体,价位集中在3000元以下1000元以上的档位,在国家大力倡导家电下乡的今天,华日冰箱的品牌优势和价格优势逐渐凸显。这一点和我汇龙家电的发展轨迹不谋而合,有非常大的合作潜力。汇龙家电作为新兴的本地化家电商场品牌,论天时(即已形成的大品牌力量)不如国美苏宁,论地利(即本地化销售网络和固有的本地商业信赖度)不如大楼,然而今年来汇龙作为后起之秀,销售业绩能够逐年攀升,逼近亿元大关,得益于11年风雨历练而成的专业化队伍和众多的专业化人才加盟,已经形成了完善的物流体系和售后体系,加上合理的产品价格定制体系,使大部分中、低端人群包括周边乡镇客户群体选择了汇龙,信任了汇龙,成为了汇龙的长期客户。因此,本次活动着重定位在中低端包括三县的客户群体,应紧紧围绕此类购买人群的购买心理,制定本此推广方案。品牌理念:精美家电,城乡共享华日冰箱 “推广月”传播主题:999元,华日冰箱搬回家!活动投入:40万13% =5.2万