奢侈之争，高端白酒各自“称雄”2011-1-20 全球品牌网 陈松中 如今高端白酒市场群雄并起，竞相进入奢侈品行列。酒届元老的茅、五、剑，白酒新秀国窖1573、水井坊等都在努力将触角伸向奢侈品。那么，到底哪个具备成为奢侈品的条件？又存在哪些局限？ 茅台 等同人物：刘备皇室血统地位无可替代 “国酒茅台”一直以来被认为是中国白酒的代名词，是消费者心目中的正统白酒代表。茅台酒在中国白酒行业中尊贵无比，天生的皇室血统就为自己设置了无与伦比的奢侈资本。但是，国酒进军奢侈品行列的几率又有多少？ 品牌出身： 茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身；清道光年间的遵义府志载：“茅台酒，仁怀城西茅台村制酒，黔省称第一”；1949年10月1日，开国大典晚宴上，茅台酒被选用为国宴主要用酒；作为世界3大蒸馏名酒之一的茅台，以其特有的香醇得到党和国家领导人的首肯和赞扬，更是被周总理冠以“国酒”之名。 成功之处： 品牌传播上，1915 年
