广告传播主体.doc

广告传播学概述第五章20120-2013学年度第一学期 3号楼306室 每周一下午、日全天 2-4周l 课程核心用书：广告传播学 武汉大学出版社 舒咏平著l 课程参考用书：当代广告学 人民邮电出版社 威廉阿伦斯 迈克尔维戈尔 克里斯蒂安阿伦斯著 丁俊杰等著第四章 广告传播的主体本章提要l 掌握广告主体之间的关系l 认识广告业的构成l 熟悉广告主内部广告部门的建构第一节 广告主体概述一、 广告主体的构成l 广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。l 人们将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广告市场的主体。广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（一）按广告主的性质分类1、企业主体2、团体主体3、个人主体 如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告