广告学(桃花姬).doc

目录一、前言1二、市场环境分析11、行业分析1(1)行业概况1 （2）行业发展特点3(3) SWOT分析32. 竞争对手分析63. 消费者分析134. 企业自身分析13（1）品牌诊断13（2）产品分析17(3) 企业整体分析18三、营销提案191. 定位192. 广告策划目标与对象213. 整合营销传播方案及策略23四、创意设计提案；301. 创意总策略303. 影视广告创意344. 广播广告创意35五、媒介提案36一、前言阿胶，其应用已有3000年的历史，历来被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。东阿阿胶历来名冠天下，直至今日“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词。 因此，我们希望能够通过对环境的分析，结合企业自身情况，识别出企业的竞争优势，将企业的竞争优势和核心理念具象化，以形成“东阿阿胶”的整体形象。通过对“