广告学参考大纲.doc

一、课程基本信息课程代码：b课程类别：专业基础或专业课学 时：34 学 分：2适用专业：市场营销学先修课程：市场营销学后继课程：无二、课程的性质、目的和任务广告学概论是高等学校市场营销专业的主干课程之一，是一门应用性强的学科，对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它不是基础理论科学，而是揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指导企业经营实践的应用科学。本课程的任务是通过教学，使学生认识工商企业广告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、基本方法和基本策略，特别是广告策划与管理的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。三、学时分配表章节内容学时第一章广告概述与发展简史4第二章广告组织与经营2第三章广告发挥功效的原理及广告受众心理4第四章广告主题策划4第五章广告创意原理与表现4第六章广告创意策略4第七章广告文案创作2第八章广告