御南珠品牌化妆品策划全案一 前言 经过十几年的培育和发展,至2015年,我国化妆品市场销售总额达到2000多亿元(中国已成为全球最大化妆品市场之一,化妆品年销售额达2000多亿元,约占全球化妆品市场的8.8%,仅次于美国。这是17日在京举行的“2014-HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布会”上发出的信息。中国已成为全球最大化妆品市场之一,化妆品年销售额达2000多亿元,约占全球化妆品市场的8.8%,仅次于美国。这是17日在京举行的“2014-HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布会”上发出的信息。),且化妆品市场以年均13%以上的速度增长,越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体,化妆品品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场被严重细分,越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面,今天你说美白,明天我就说祛痘;今天你是植物美白,明天我说科技祛痘;各色各样的原料,制作工艺,使用方法等等都成为商家炒作的手法,如果你有幸体验一次美博会,你就会发现各种你能想象的到的功能诉求,都在化妆品领域中被商家用的淋漓尽致,消费者只能在一