御南珠品牌化妆品策划全案一 前言 经过十几年的培育和发展，至2015年，我国化妆品市场销售总额达到2000多亿元(中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。这是17日在京举行的“2014-HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布会”上发出的信息。中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。这是17日在京举行的“2014-HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布会”上发出的信息。)，且化妆品市场以年均13%以上的速度增长，越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体，化妆品品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场被严重细分，越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面，今天你说美白，明天我就说祛痘；今天你是植物美白，明天我说科技祛痘；各色各样的原料，制作工艺，使用方法等等都成为商家炒作的手法，如果你有幸体验一次美博会，你就会发现各种你能想象的到的功能诉求，都在化妆品领域中被商家用的淋漓尽致，消费者只能在一
