2009年04月18日雷士新品市场推广计划书 一、前言 新品的推出无论对于哪一类型的企业来讲都是一个必然现象,是各企业发展过程中的必然产物。新产品的推出也是为了迎合市场的需求,每个时期都有它的流行趋势,每个人都有追新求异追赶潮流的心理。新产品的推出有可能是跟随潮流,也有可能是引导潮流,如果能做潮流的风向标,那我认为这就是产品品牌样式推广的最高境界了。从经济角度来讲,也只有淘汰老产品,推出新产品,才能不断获得更大的利润,这也是我们企业所追求的根本所在。从竟争战略来讲,新品的推出很有可能成为公司开创的一片蓝海。新产品有着它非常明显的特点:1.市场需求空间,有可能是空白空间(新产品的问世,公司研发部门必定做过一定的市场调查,有它的生存空间)。2.新品产技术含量高,功能、性能强大(随着科学技术的进步、公司研发实力的增强,以后生产的新品会越来越优越)。3.性价比高(通过技术的改良,对产品成本的降低,我们的市场价位降低,再加上产品的优越性能,所以性价比高)。新产品本身是没有问题的,但我们的商务人员或经销商可能存在某些方面的心理:1、惰性心理,根本不大愿花力气去推