服装市场与营销考试大纲.doc

广东省高等教育自学考试服装市场与营销课程（课程代码：0683）考试大纲 目 录 服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：0683）.错误！未定义书签。一、课程性质与设置目的.3二、考试内容与考核目标.3第一章 导论（8学时） 3第一节 市场的产生和发展.3第二节 市场营销观念的发展.3第三节 市场营销组合原理.3第四节 市场营销战略.4第二章 服装消费者研究（6学时） 4第一节 服装消费者细分.4第二节 服装消费者与服装的关系.4第三节 服装消费者的购买行为分析.5第三章 服装产品研究（8学时） 5第一节 服装产品开发.5第二节 服装产品的细分与组合策略.5第三节 产品生命周期.5第四节 服装产品流行性.5第四章 服装价格研究（8学时） 6第一节 服装价格的构成.6第二节 影响服装价格的因素.7第三节 服装定价的方法.7第四节 服装定价的策略.7第五节服装价格