澳贝乐婴幼儿奶粉品牌创建策划案(初案)-品牌导入期【品牌建设目标】让经销商及消费者在短期内认同合家乐健康食品(澳洲)有限公司打造的高质量婴幼儿配方奶粉品牌,将“澳贝乐(AOBiL)”做成中国乳业中婴幼儿配方奶粉中高端市场的第一品牌。【品牌命名】由于要创建的品牌是属于“合家乐”品牌旗下的,所以既要贴合母品牌的定位,也要富有时代气息,选用“澳贝乐”,是基于婴幼儿奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧场,有品质的保证这一要素考虑的;而且“澳贝乐”是在市场调研的基础上拟定的,容易上口,让消费者有耳熟能详、亲切自然之感。【LOGO设计】ABiL:A代表妈妈中文拼音中的“a”,B代表爸爸中文拼音中的“b”, “”是宝宝的笑脸,“i”代表宝宝。有爸爸妈妈在身边,自然就是“L”快乐。【品牌定位描述】 品牌定位:宝贝开心,合家欢乐; 产品定位:是公司在营养、品质上的保证,精心制造的符合大多数婴幼儿口味的高档奶粉; 市场定位:在品质、营养配方、功效等方面均处于世界领先地位,而在价位上更加贴近广大消费者,争取婴幼儿奶粉的中高端市场,成为中高端市场的