红金龙体育营销实践 约翰托夫勒在第四次浪潮中指出，人类社会的第五次浪潮将是娱乐业的发展。而体育和音乐作为娱乐业的代表将成为国际营销的重要途径。 武汉烟草集团在2004“体育之年”推出的“品红金龙，看奥运会”活动，将公关与促销巧妙融为一体，与消费者进行互动沟通， 使红金龙新品系列一季度销量同比增长227%，增幅位居国内行业第一。 体育营销与红金龙 体育运动的价值 运动是人类的天性。体育运动是从原始的人类生存活动演变而来的。体育运动几乎没有文化和种族的差异，最容易使人类获得心理沟通，在心理上贴近广大受众。现代社会把人们从沉重的劳动中解放了出来，人们有了更多的时间去观赏体育并参与其中，随着参与运动的群体不断增加，体育已不仅是一种竞技运动，更是人们健康和娱乐的重要内容。 体育营销是一种战略 体育营销是一种新的营销思想，它常常成为企业战略的组成部分，通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播，将体育活动中体现的体育文化融入到企业品牌及产品中去，实现体育文化与品牌文化的融合，从而引
