解析怎样做好企业品牌战略规划经过派力营销机构的研究,从19942004年十年间销售规模在30亿以上,有着10年连续数据的品牌,按照销售规模增长速度,排列出10年来发展最快的10个品牌。依次是:海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯,10年增长总速度平均为12.4倍。 这个数据表明,中国企业的品牌意识日益增强,对品牌的投入日益增多,也取得了一些进步和成果。可是更多的企业为了建设品牌不惜重金,效果却很差,没有以上品牌那么幸运获得长足发展。比如说最明显的两个品牌案例:一个是福建的柒牌男装,总是能看到一些柒牌的广告却是神龙见首不见尾,消费者不知其产品,无法真正获得品牌体验,从何谈起品牌建设?企业只是白白浪费钱!另一个则是脑白金,脑白金现在的销量下滑与他的品牌形象构建和品牌传播有一定关系,每当打开电视我们可以看到脑白金的广告铺天盖地,只一句:送礼就送脑白金,通过高频度的广告投入起到一定的广告效应,但是消费者不知脑白金的品牌内涵是什么?没有一定的品牌审美高度,充其量是一个广告创意,消费者冲动购买后再也想不起脑白金是什么了,高频度的广告只会加速这种没有内