讨醉老酒坊上市推广方案.doc

讨醉酒商标转让、【讨醉老酒坊】上市推广方案一、市场SWOT现状分析讨醉老酒坊酒上市的优势、劣势、机会及威胁：【优势】在产品包装形态上的高贵、独特，和想喝多少喝多少的无瓶形、无容量限制，讨醉老酒坊酒独有的高端品质。【劣势】无品牌及生产地优势，推广、认可相对需要较长时间；在实施过程中接酒没有直接拿瓶方便、易于管理。【机会】1、淡季上市，济宁全地区招商、嘉祥主攻、做足终端，为旺季促销打下基础、为全线产品销售扩大渠道。 2、产品创新、卖点独特、能吸引部分人群尝试；淡季的到来、大量引用白酒人群减少、少量白酒加啤酒群体的增加。 3、区隔竞争对手、避免与本地强势酒厂抗衡、直接与三线小酒厂竞争、增加了成功的机会。【威胁】1 、新品的防伪与配送、和终端的实际操作效果能否达到预期。 2、淡季逐步临近。二、消费人群定位（一）消费人群描述他们属于社会的工友阶层，如车间工人、单位小职员、外来务工者、工厂职工，还有刚毕业的大