远大户式燃气空调整合营销传播策划方案.doc

远大户式燃气中央空调整合营销传播策划方案北京动力思维企业顾问有限公司2003年2月8日目 录第一部分：背景分析第二部分：整体市场营销组合策略一、产品策略二、价格策略三、渠道策略四、促销策略第三部分：整体市场推广思路与步骤一、整体市场推广目标制定二、整体市场推广战略部署第四部分：整合营销传播计划一、目标受众分类二、接触点分析三、传播目标整合四、整合营销传播战术组合五、整合营销传播预算六、整合营销传播媒体计划第五部分：营销传播事件策划一、广告二、公关传播三、市场活动第一部分：背景分析随着人民生活水平的提高，人们对于空调产品的需求范围和需求层次呈现复杂化和多样化的发展趋势，集舒适性、经济性、环保性、节能性于一身的户式中央空调日益受到人们的青睐。随着房地产投资规模的上升，特别是办公用房和商业用房规模的上升，中央空调产品需求总量高速增长。来自中国家电协会的数据称，2002年中